无数品牌转战线上自救，传统企业纷纷展开数字化布局，跨越着曾经的舒适区。而对个人而言，以疫情为原点带来诸多变故，不乏失业、失恋、失去亲人等挫折。一座沟壑横在我们所有人面前，如何看待这座山，怀着怎样的心情和信念面对它成了我们每个人都要经受的课题。唯有前行者，方能踏风破浪。恰在此时，享誉全球的单一麦芽苏格兰威士忌品牌格兰菲迪 (Glenfiddich)发布了全新品牌主张——跨越·前行，以崭新的态度主张，重新诠释品牌的“前行者”精神。发布全新品牌主张的同时，格兰菲迪也释放出一支视觉效果精巧的品牌大片，创意视角从雄鹿的鹿角蜕变进行切入，通过雄鹿的强大自信传递品牌精神。品牌大片在故事线、场景及画面多方面都充斥着格兰菲迪强烈的品牌精神，将一只本应生活在野外山谷的鹿置身于城市街景中，这一强冲突手法在创造视觉冲击的同时，也生动表现出“未知”背后的危险性，反衬出跨越·前行这一品牌主张的自信与勇气。此外，极具艺术性的野外与城市实景处理也为这支品牌大片赋予了更多质感。
格兰菲迪(Glenfiddich)源自古老的盖尔语，Glen 代表山谷的豪迈，Fiddich 代表麋鹿及其奔放的激情，完整的涵义是“鹿之谷(Valley of the Deer)”。雄鹿作为鹿之谷的王者，庄严、威风、备受尊重。其鹿角，是铠甲，是武器，是安全与自信的来源，更象征着强大的王者之风。
格兰菲迪的创始人威廉•格兰先生秉承内心的渴望，从建造酒厂开始，创造出“山谷中最好的威士忌”，并由此开创出单一麦芽威士忌领域的全新格局。威廉·格兰先生的创新远见及坚定的毅力，如今依然是格兰菲迪所秉持的“前行者”品牌精神， 同时“前行者”精神中蕴含的激情、诚信和突破精神也一直被世代相传。鹿，与格兰菲迪具有不解之缘，双方是一体式的精神缠绕与融合。品牌大片中的鹿，是格兰菲迪的象征，也是前行者的化身。格兰菲迪的前行者主张，折射出的是这个时代的精神所向，同时也是以品牌关怀为每个普通人生活注入能量。在这个高压社会下，秉承“跨越·前行”方能破浪入海。回到品牌营销层面，格兰菲迪为何在此时推出“跨越·前行”新主张？2020诸多大事件发生，处于洗牌重组阶段，而在这种历史性时期，大众十分需要的便是前行精神。疫情后时代，整个社会运作与人的意识均进入全面重建阶段，而在这种重塑过程中，前行者已经率先出发，跨越·前行将成为这一时期的核心驱动力。越是处于艰难的时期，消费者的情感需求越高，也是品牌最容易出洞察的时期。在开年不顺的2020年初，防疫抗疫、倒闭潮、裁员潮、股市低迷，面对多维巨变，消费者承受着更大的心理压力，焦点自然转向寻求更强大的精神指引，格兰菲迪新主张的推出恰逢其时。通过把握消费者的情感脉搏与情绪痛点，格兰菲迪看似在传递品牌主张，实际上也是在密集输出能量，传递支持与关怀，跨越眼下艰难的沟壑，只要不断前行，勇敢面对未知，便能迎来新局面。在推出新主张的同时，格兰菲迪针对12年及15年两款威士忌推出全新包装，以更简洁、现代的形象呈现给广大威士忌爱好者。格兰菲迪12年，被称作‘Our Original Twelve’， 强调了这款产品的长盛不衰。拥有清新果味，行销全世界180多个国家，是一款非常受世人欢迎的单麦一芽苏格兰威士忌。格兰菲迪15年，被称为索莱拉15年 ‘Our Solera Fifteen’， 代表了15年的核心酿造工艺，并致敬格兰菲迪索莱拉融合系统，全球单一麦芽威士忌销量前十。此次新包装，在前标设计上，全新的格兰菲迪12年，被称作独一无二的12年‘Our Original Twelve’，强调了这款产品的经典。而格兰菲迪15年则被称为索莱拉15年‘OurSolera Fifteen’，代表了15年的核心酿造工艺，同时也是对威士忌行业的创新技术-索莱拉系统的致敬。新的世界正在到来，一个品牌的主张，往往体现了品牌的既有格局与嗅觉。格兰菲迪的新主张是对2020这一年份的直观诠释，在这个碎片化媒体环境与数字化营销时代，不论外在创意形态如何更迭变化，要想抓住消费者的心和脑，本质依然是对其精神内核的细腻洞察与精准把握。关注公众号：拾黑（shiheibook）了解更多
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