《创造101》两年后,我们需要一个怎样的女团?
比偶像团体迭代速度更快的,是观众的眼光。
站到台上的那一刻,Sunnee(杨芸晴)感到有些眼晕。原来有那么多人在台下举着灯牌和荧光棒,只为台上的同一个人尖叫。
有一个念头突然从她脑中跑出来,如果那些粉丝都在为她呐喊,灯牌上都是她的名字,那该有多好!
但人们欢呼的不是她,她只是粉丝中的一个。那是在2014年,18岁的杨芸晴在看偶像演唱会时,被选为幸运观众,站在了舞台上。
这个念头挥之不去。于是,她考进了艺校,来到了北京,频繁地参加节目和面试,但都没有达到那个想象中的样子。
有一天父亲对她说,他这辈子做过最后悔的事情,就是让她进演艺圈。听到这句话,她崩溃了,她想如果自己是偶像工业上一款好的“产品”,就不会这么让公司失望,让父母失望。
在她几乎快要放弃时,《创造101》给了她成团的机会。从偶像的舞台到自己的舞台,她走了四年,每一步都无比艰难。
图源:新浪微博@火箭少女101_Sunnee
在这档比赛中,101位女孩只有10%的出道几率,这个概率放在偌大的偶像市场中会更小。
在偶像工业极为发达的韩国,有网友统计,2007至2016年间,出道的女团有几百组,真正能被记住的只有33组,90%的女团出道后都会在寂寂无名中解散。
相比之下,中国的女团仍在“野蛮生长”。2018年之前,国内出道的女团超过了200个,但几乎没有一支团体拥有广泛知名度,工作基本以网络直播和接商演为主。
2018年,火箭少女101出道,成为第一支具有国民认知度的女团,女团的选拔时代正式开启。一时间,多档女团选拔节目接踵而至,“女团”市场重新变得燥热起来。
火箭少女101
图源:新浪微博@火箭少女101_Sunnee
然而,许多翻涌起的“浪花”被拍打在了沙滩上。经过两年的发酵,国内女团市场仍略显贫瘠,而资本市场的热情却逐渐衰退。两年间,无数偶像公司来了又去。
在经历行业洗牌之后,腾讯与爱奇艺两家巨头互联网公司,带着对女团的希冀“卷土重来”。2020年,《青春有你2》与《创造营2020》都在女团“赛道”上发力。
不同公司和平台,有着截然不同的女团运营思路。那么,在当下的中国,我们到底需要什么样的女团呢?
他山之石,可以攻玉。亚洲打造偶像团体最成功的韩国,或许可以为我们提供一些借鉴。
韩国偶像团体的成功,并不是偶然,而是有一套成熟的方法论,即“娱乐工业化”。
1992年,一支名为“徐太志与孩子们”的组合,将韩国传统音乐与现代音乐元素结合,开创了韩国流行音乐的新时代。四年后,SM公司打造出的男子偶像团体H.O.T风靡亚洲。他们不但创下了韩国流行乐坛史无前例的多项销售纪录,还开启了偶像团体的唱跳时代。
借着H.O.T的东风,20世纪末,女子团体S.E.S,Fin.K.L,Jewelry纷纷出道。这些早期女团定义了女子偶像团体的标准:青春靓丽、能唱能跳、整齐划一。
S.E.S
图源:百度百科
但随后,以Rain、BOA、李孝利为代表的solo歌手开始冲击乐坛,女团市场突然陷入冷淡期。
这段时间内,无论是SM这种规模较大的公司,还是小的娱乐公司,都没有推出任何一个具有影响力的女团。
直到2007年,此时,互联网已经逐渐开始走进千家万户。刚与韩流巨星Rain解约的JYP公司,推出了女子组合Wonder Girls。
中毒的旋律、魔性的舞蹈随着一根根网线流传至全世界。一时间,人人都开始在网络模仿Wonder Girls《Nobody》的“手指舞”。
随后的2009年是“神曲”辈出的一年,也是韩国女团的巅峰之年。
后起之秀After School、f(x)、4minute、Rainbow、2NE1、Secret、T-ara组成了“七雄”,与“三大”前辈女团(Wonder Girls、少女时代、KARA)在音源、销量、大赏展开了猛烈比拼。
少女时代
图源:百度
此时,世界已经进入Web 2.0时代,用户开始从单纯的接受者变成内容生产者,博客、视频网站、论坛崛起,第一批“网红”诞生。
比起2007年前出道的“一代女团”,2007年-2009年出道的“二代女团”在风格策划和传播渠道上,都进行了全方位的革新,这也造就了韩国二代女团的“巅峰盛世”。
巅峰过后,韩国女团开始进入“疯狂生长”时期。
为了快速积累人气,女团开始进入“以人带团”模式。
4mintue的泫雅以一首《Change》掀开了Girl Crush风;Miss A的秀智因出演《建筑学概论》火遍全国;Girls Day的惠利因出演《请回答1988》中的德善爆红。
几乎每个成功的女团中,都会有一两位ACE带着团队往前走。
泫雅
图源:知乎
随后,互联网行业开始进入了下一个发展期:移动互联网时代。智能手机打破了传统的内容消费习惯,碎片化、新媒体化、社交化成为新时代的内容趋势。
深谙媒介运营之道的韩国娱乐公司,自然不会放过新兴的渠道、流量和机会。各个偶像团体开始充分利用Youtube、Twitter等平台,第一时间发布新曲MV、现场直拍,并积极发布花絮、团体互动等幕后短片,以点击量作为衡量偶像组合影响力的数字。
借助科技的“东风”,K-POP的影响力快速风靡至全世界。
其中的代表便是防弹少年团。防弹少年团把K-POP舞曲与雷鬼、电子乐元素相结合,再配上其个性鲜明的态度、超高难度的编舞、社交媒体出色的运营,逐渐开始在欧美市场闯出一片天地。
防弹少年团
图源:新浪微博@BTS_official
这是韩国歌手第一次问鼎公告牌200强专辑榜,也是非英语唱片时隔12年再度登顶公告牌200强专辑榜。
图源:中国日报
END
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