5.20,泰笛用一家“迟到的214”花店重启浪漫
每年5月20日这个时候,情侣们就会高调合体“撒狗粮”,品牌们也都像集体喝了蜜一般,频频放出高甜大招。但是,纯喝“糖”是会腻的。在这个说爱越来越容易的网络时代,我们有时候会更加期待一些能触及心灵的动情体验。
尤其是对于2020年这个特殊的5.20而言,更是如此。由于一场疫情,原本应该要在2.14这个传统情人节送出去的鲜花,说出的表白,穿上的婚纱…..等都被搁置。因此5.20的意义也就和往年不同,多了一层弥补遗憾的意味在其中。
为此,每年都会在5.20这天搞事情的泰笛科技,今年又在老地方开了一个只营业一天的“迟到的214”快闪花店,为我们将时光倒拨回到2月14日,重启浪漫的同时也鼓励大家走出遗憾,找到自我,以一种更加坚定勇敢的姿态面对充满变数的未来,给我们带来了非常不一样的感动。
“迟到的214”前情提要
为什么叫“迟到的214”?
这背后其实是有渊源的。今年2.14情人节仍处于疫情严控阶段,许多恋人都在居家自我隔离,所以他们没能相聚在一起共同度过这个特殊的日子。面对大家心中对于错过情人节的落寞,泰笛抓住时机在公众号上发了一张海报——“等疫情过去了,再过情人节”。
这样一句简短却又不失浪漫和期待的话语,引起了许多人的感悟分享。大家都在满怀希望地期待黑暗过去,风雪骤停,黎明到来的时光。
于是,在5月20日这个网络情人节时,泰笛科技将这个只营业一天的花店命名为“迟到的214”,让我们回到那个被错过的,疫情和一切意外都没有发生的2020年2月14日,以呼应其此前的约定以及用户的期望。
“迟到的214”人气火爆的密钥
当然,这个快闪店不只是基于情感和走心,还有创新和颠覆,使我们感动之余还强烈地体会到了品牌的差异化关怀,十分有意义。营业当天,店内可谓是人头攒动,店外排起了长长的队伍,人气火爆。那么,这个花店是如何将5.20与2.14进行时光碰撞的呢?
1. 无处不在的2.14时间印记,营造沉浸式氛围
从5.20跨越到2.14,其实只需要一个“黑客帝国”的电话亭。在“迟到的214”花店门口,也有一个这样的电话亭,象征希望与生机的鲜花从亭内铺到亭外,寓意着当你经过它,时空就会发生扭转。
踏进店门后,“欢迎光临,今天是2月14日,天气晴,遇见你真好”的语音,显示2月14日的日历、巨大时钟、报纸以及新闻联播,还有关于“错过”的背景音乐,种种独属于2月14日的印记在这里被重现。楼上,还陈设了一件由鲜花装饰的婚纱,华丽且优雅,代表着被疫情打乱的婚礼计划——婚礼可以暂停,但是爱情不会。不少参与者都在此处驻足拍照,以做纪念。
正所谓,魔鬼藏在细节中,这些细节满满的氛围铺垫会让你不由自主地代入到重新过一次2.14情人节的状态中,以更加沉浸的状态去感受和倾听自我的情感需求。
2.细选2.14的“错过”,以真情实感激发用户共鸣
那么,2.14那天,到底发生了什么?
泰笛科技将2月14日那错过的24小时分成了7个时区,并根据不同的主题为我们展示了2.14的故事以及心情。
00:00-02:00
你是我的
半截的诗
不许别人更改一个字
—— 海子《半截的诗》
_________________________
08:00-12:00
礼物早就买好了
本来想情人节送给你的
现在城市被封住
快递也停运
是不是留着520再送给你
__________________________
12:00-14:00
父母对待我们的不开心
比我们自己要认真得多
有时候你过去了,但他们过不去
——————————
14:00-18:00
老婆电话我回家
陪她过情人节
我说等我送完这一份外卖
结束了一天重症病房的工作
换隔离服时
接到男朋友的电话
说他想我了
__________________________
22:00-24:00
别来无恙:
只要你别来 我就不会生病
但我想你来
以上是007印象比较深刻的文案,特意节选出来希望能和大家一起共享。相信大家也发现了,泰笛并没有以平铺直述的方式去详细述说“错过”,往往都是寥寥几句话便将所有的爱恨嗔痴,悲欢离合悄无声息地展现出来,所涉及的情感面非常丰富,能让我们每一个人都能在其中找到慰藉和共鸣。
最后,那一条点睛的横幅——“献给那些错过的,和终将跨越过去的我们”,揭示了这场活动的终极含义与品牌祝福:“错过”既然已经发生,我们可以铭记这一切但却无法改变,只有珍惜当下,不断向前,愿我们上半年的遗憾,成为未来惊喜的铺垫。
3.定制2.14情感互动,激发用户表达欲与分享欲
有效的情感交流,应该是一个双向沟通的过程,而非单方面的信息输出。
泰笛深刻洞悉到,来到这个花店看故事的人,其实内心也有情绪抒发的需求。于是,其为到场的用户特地设置了一面黑板墙,引导他们写下心中的遗愿:如果时光倒流你会怎么度过你的2月14日?这个提问式互动很快吸引了大家的关注,不一会儿,黑板上就密密麻麻地填满了留言。
过程中,泰笛就扮演了“树洞”的角色——让想说的人随时说,想听别人说的人找到合适的内容。
而且,泰笛还为用户都准备了一份独创的时光花束,将鲜花封存在玻璃瓶里,每一个瓶中都有一句甜蜜寄语,仿佛也是将浪漫封存于其中。这一贴心举措引起了现场用户的连连赞叹的同时,也强化了他们在社交渠道上分享这个活动的欲望,为品牌辐射到更多群体提供了更多可能。
以创新的“时光倒流”概念吸睛,再通过真实情感的氛围渲染与文案表达去感动用户,泰笛科技这番520操作最大程度地放大了品牌传播的深度和广度,塑造了有温度的品牌形象,也让我们看到了520营销别具一格的玩法。
不止于“迟到的214”
如前面所提,这已经不是泰笛科技第一次在520搞事情了。
从2017年到2019年,泰笛科技分别策划了分手花店、吐槽花店、无花花店。可以说,泰笛每一次520营销都不好好发糖,偏偏要和我们常规的认知反着走,贯彻所谓的逆营销策略。
但不得不说,效果的确是肉眼可见的好。
从品牌角度来说,通过深层次洞察用户需求,以另辟蹊径的创意文案和场景连接用户情感需求,并绑定产品消费场景,泰笛科技已经形成了一套系统的520逆势营销体系,对于产品销量的提振有积极作用。而从用户角度来看,泰笛每年都推出的520创意快闪店已经成为了品牌和用户之间心照不宣的一种仪式感和期待,具有情感连接意义。可以说,泰笛只营业一天的花店已然成为了其独特的品牌IP,正在不断地刷新着我们对于这个品牌的认知。
说到这里, 007不禁开始期待,2021年5月20日,泰笛又会给我们带来什么新惊喜。
清博2015-2017最具商业价值新媒体 2017-2018最受关注自媒体金熊猫奖
2018百新主编-年度最受读者欢迎新媒体
中法品牌高峰论坛官方合作自媒体联办2019中国品牌.文娱盛典
2008-2009国际公关协会主席
Robert Gruup 亲颁公关传播大奖
关注公众号:拾黑(shiheibook)了解更多
[广告]赞助链接:
四季很好,只要有你,文娱排行榜:https://www.yaopaiming.com/
让资讯触达的更精准有趣:https://www.0xu.cn/
随时掌握互联网精彩
- 1 准确把握守正创新的辩证关系 7990488
- 2 中国黄金原董事长家搜出大量黄金 7923497
- 3 空调英文不会男生盯着考场空调看 7846900
- 4 消费品以旧换新“加速度” 7762035
- 5 被铁路售票员的手速惊到了 7635612
- 6 网红赤木刚宪爆改赵露思 7584791
- 7 县委原书记大搞“刷白墙”被通报 7441578
- 8 山姆代购在厕所分装蛋糕 7377705
- 9 马龙刘诗雯穿正装打混双 7223262
- 10 刘强东提前发年终奖 7124525