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Anomaly斩获宝马MINI全球创意业务

百家作者：黑马营销 2020-05-20 17:48:27

传统汽车行业发展到现在，市场发展已经逐渐成熟，经过近几年的大浪淘沙，以及市场行情的转变，不论是厂家还是代理商，都在洗牌。虽然，从表面来看，行业虽然已经发展相对稳定，但是，在车企营销市场上，也在不断上演着品牌方频频更换广告代理商的情况。

最近，宝马旗下的Mini又更换了创意代理商，任命Anomaly伦敦作为Mini品牌全球首席代理商，将负责处理该品牌所有数字化营销和创意业务。

根据Mini的说法，共有7家创意代理商参与了比稿，这也是Mini历史上比稿参与代理商最多的一次。接近消息来源的消息人士称，据信R / GA，奥美和英国独立代理商AnalogFolk均参与了比稿，但尚不清楚其他哪些代理商也参与其中。

在Anomaly伦敦统一拿下该业务前，Mini的创意业务一直由数家代理商负责。Droga5伦敦在2018年赢得了纯电动车品牌的业务，而在纽约和伦敦设有分部的The Brooklyn Brothers在2016年赢得了该品牌在英国的业务。

不过，Droga5去年在与Mini Electric零散的合作几次后就终止了与Mini的合作。目前尚不清楚此次新任命是否会影响与The Brooklyn Brothers的合作关系。

在美国市场，Pereira＆O’Dell和360i在2017年被任命为Mini的代理商，前者负责创意部分，后者负责数字和社交传播。360i的负责人表示，现在与Mini合作是基于项目的，以承接其部分数字业务。

据凯度统计，去年Mini在美国媒体上的支出约为1260万美元

在中国市场，Mini目前的市场营销代理商为Anomaly上海。

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