电商、视频、游戏、团购、020、外卖、内容……百度一路都在紧追慢赶“轮换的风口”，这一次，百度又看上了直播。
5月15日晚，百度掌门人李彦宏开启了他的直播首秀，“网红”名单中又添一位大佬。此前罗永浩、董明珠、梁建章等企业家的直播赚足了眼球，这让业内人士对李彦宏的表现充满期待：直播开播10分钟，参与人数突破100万，直播结束时，直播参与人数超过了926万，作为互联网颜值担当，不少网友留言表示：“李笑起来真好看”、“儒雅典范”、“智者对话”等。创业邦观察到，此次百度直播以「家」与「书」为话题，和其他直播不一样，不是来带货的，而是聊读书、求知、梦想，以及家庭中的亲子教育之道，有一股浓浓的文化气息，这也让用户对百度直播的“知识直播”定位有了清晰的认知。李彦宏还分享了自己的创业心得、读书经验，并推荐了相关书单，包括《桥牌入门》《创业维艰》《精神的魅力》《原则》《东周列国志》，以及金庸的小说等。虽然在直播间没有带货，但李彦宏带货实力已经显露。在开启直播前，15日上午，“李彦宏的书单”盲盒在中信书店大兴机场店展陈，言几又8家线下门店同步开抢。其中，言几又的1000份盲盒2小时被抢空。微博上，“李彦宏的书单”相关话题阅读量超过了2000万。为什么愿意为百度直播站台？李彦宏的理由是，直播是一个新的媒体形式，通过百度这个平台来传达信息，是非常必要的。百度不仅可以搜索，还可以通过直播看很多知识。近年来，百度大举转型人工智能，李彦宏也多次出现上阵为百度“代言”。2017年2月，李彦宏曾参与知名探险家贝尔·格里尔斯的户外探险节目《越野千里》；7月，为宣传百度无人驾驶项目，在百度人工智能开发者大会开幕之前，李彦宏亲自驾驶百度无人车“上了五环”。李彦宏结束直播首秀后，百度股价应声而涨。北京时间5月15日百度股价从开盘时的95.18美元/股不断攀升，涨幅一度超过4.3%，收盘时股价稳定在99.86美元/股，较当天开盘价上涨了4个点。粗略算下来，百度的市值一夜暴涨了近17亿美元，约合120亿元人民币。被称为最早布局直播的互联网巨头，百度却在直播行业尚显年轻而低调，于此时冲进势头正好的电商直播，“起早赶晚集”的百度直播，能否后来居上？百度发力直播的底气何在？百度为什么要发力直播？一个普遍的看法是，“用户需求”是其中的核心。在创业邦看来，百度此次重点布局直播，也是偶然与必然的选择。2011年，“BAT”三巨头格局形成，当年百度以462.04亿美元，成为国内市值最高的互联网公司，李彦宏一度成为中国首富。但伴随互联网高速发展，门户网站和新闻客户端不再是内容消费市场的主导，浏览器也不再是信息唯一入口，内容消费市场早已几经洗牌。
截至5月15日，百度在海外上市互联网企业里的市值仅为337.27亿美元，距离巅峰约千亿美元市值已缩水接近60%，排名第8位，前面分别是阿里巴巴、腾讯、美团点评、京东、拼多多、网易和小米。在市场上百度甚至被调侃为了互联网市值的衡量指标。业内常说的BAT三大互联网巨头的格局，早就成为了过往。AT依旧强势，只是B却掉下神坛。
目前的百度，面临的挑战越来越多，除了阿里、腾讯等行业龙头，还有字节跳动、滴滴等独角兽新贵，都成为了不得不正视的竞争力量。在这样的背景之下，求变——收一波电商直播的红利，形成新的盈利增长点，成为了百度至关重要的选择，而势头正猛的直播顺势成为了百度的必然选择。“百度试水电商带来的好处很多。电商有现金流，可以推动金融和支付业务的发展；入驻的商家要做广告，可以增加广告收入；持续交易增加用户黏性和商家黏性，获得扣点佣金收入。”百联咨询创始人庄帅在接受媒体采访时表示。于是，5月13日，在百度年度移动生态大会上，百度集团执行副总裁沈抖表示2020年下半年百度移动生态重点聚焦“人”与“服务”，而直播则集中体现了移动生态的重点发展方向。直播既是人与人的实时互动，又能提供有价值的服务。换句话来说，在百度的策略中，百度直播将会更聚焦于传递自身最擅长的信息和知识领域，直播作为内容形式来承载移动内容生态的信息与知识。这也解释了为何李彦宏首场直播选择读书作为主题。偶然在于，2010年突如其来的疫情和5G的催化，将直播，尤其是电商直播推上了一个高点，以难以想象的速度，搅弄着电商行业的发展模式和竞争格局。据艾媒咨询发布的相关数据显示，预计2020年我国在线直播的用户规模将达5.26亿人，直播电商销售规模将达9160亿元，约占我国网络零售规模8.7%。同时，国信证券也在相关报告中指出，2019年直播带货市场规模约3500亿元，未来电商直播渗透率有极大的提升空间。“2019年，电商直播总GMV（一段时间内的成交总额）超3000亿元，未来有望冲击万亿元体量。”也正是招商证券行业报告里的这些数据，让罗永浩决心冲进电商直播。作为流量大池的百度，自然也不会对这块不断膨胀的蛋糕视而不见。在疫情期间，百度移动生态中的多款App密集推出直播活动，向外界传达百度正在加码直播的信号。3月末，百度宣布与触手直播达成深度合作，这意味着触手直播将独家运营百度旗下所有游戏直播的业务，探索流量红利与直播场景升级。数据证明了百度在疫情期间加码直播的正确性——《百度搜索大数据报告——万物皆可直播》显示，用户获取和疫情相关的知识信息的需求激增，直播成为重要的内容呈现方式，在百度观看直播的用户数相比疫情前增长了430%。总结来看，庞大的用户需求为百度布局直播行业打下了良好的用户基础，而直播又进一步满足了用户的这些需求。一场疫情，不仅让全社会再度看到了百度的信息和知识价值，同样也让百度找到了更贴近用户的方式。而这，也将是百度的新看点。除了行业现状和疫情带来的影响，也有可能有资本方面的原因，业内人士分析称“百度近期传出回归香港 IPO 的计划，也发了一部分的债。可能想通过资本市场融资加快生态建设，直播也是内容生态的一环。”
时间追溯到2013年，百度研发出小度i耳目摄像头，小度i耳目直接与“云”连接，能随时实现直播和点播；2014年百度还曾对华山、峨眉山风景区以及中秋圆月进行实时直播；2015年五一节假日，百度上线“百度公园”项目——一个基于网络摄像头的实时观景平台，支持北京故宫、凤凰古城、峨眉山等25个风景区。这一类直播，跟今天的武汉赏樱直播在场景上别无二致，但在彼时，李彦宏对直播的看法，尚停留在“直播和VR的实质可能仅是一种新的内容形式。”或许百度没有意料到，这6年间，抖音、快手、B站等横空出世，它们凭借主打移动设备端的理念和推送算法，迅速地占领了行业生态链的顶层。百度才如梦初醒，2019年重点发力百度直播。据百度直播官方介绍，百度直播主要以秀场直播为主，涵盖了音乐、舞蹈、脱口秀等多种直播内容。百度直播上线后，百度又先后上线安卓和iOS版的独立开播端“百度直播助手”。百度直播已上线一年有余，但一直比较低调，至今尚未有专属应用。只是将入口放置在百度APP、好看视频、全民小视频和百度贴吧等其他应用中。从实际情况来看，这些应用分给直播的流量并不明显。百度方面负责人接受采访时表示，“对于百度而言，直播不单是个产品，更多是一种能力，未来并不排除推出独立App、在网页版百度上设立独立频道的可能”。“起早床”的百度要想赶上这场“晚集”，看起来并不太容易。现如今，淘宝、抖音、快手等抢先入局电商直播的巨头，已然在不同路径上站稳了脚跟；京东、斗鱼、B站、小红书等也早就踏足而入，准备分一杯羹。但百度绝非要打一场“无准备之仗”。与其他平台重点加码的电商直播不同，百度直播突出知识属性。这与百度搜索的基因有关。沈抖表示，百度核心能力是搜索，因此与其他直播相比，百度的直播业务特征在于能够更有针对性地满足用户需求。“搜索和信息流的特性会让百度更清楚用户想看什么类型的直播；另一方面，百度拥有超过10亿的用户规模，这些都是其他直播平台所不具备的优势。”百度的万象大会公布的数据是，百度知识垂类目前更是拥有2.2亿内容创作者，6万合作机构和5万专家学者，这里面有很多已经实现视频化转型，比如秒懂百科创作者，百度直播通过运营手段可以激活、激发和激励他们做好知识直播。“百度强化直播概念，其实为的是拿下内容阵地，这是百度搜索+信息流战略的流量基础”，比达分析师李锦清说，“不过百度直播不会单打独斗，它的职责更偏向内容探索，能做到一枝独秀更好，但补齐内容板块拼图的意义更大”。作为网民获取信息和服务的第一入口，百度天然有海量的用户需求，这也是百度发力直播的天然优势。2019年10月的QuestMobile发布的报告中提到百度系产品用户规模突破10亿，BAT在“10亿俱乐部”再聚首，成为仅有的3家用户规模过10亿的企业。百度APP日活目前已突破2.3亿，人均使用时长增长30%，智能小程序的月活跃用户数目前也达到5亿。“流量就是其最大的优势，毕竟电商的业务逻辑的本质，也就是流量变现。”业内人士分析，尽管浏览器不再是信息的唯一入口，无可否认的是，搜索引擎仍是巨大的流量入口，而百度的搜索引擎业务，多年来一直保持着一家独大的格局。有统计数据指出，直到2018年百度依旧占据着超过80%的市场份额。此外，2019年的百度小程序通过智能推荐技术，把各类社区和视频内容产品跟用户连接起来，也有利于扩大用户规模，巩固流量。
而另一边，主播自然是电商直播里不可或缺的一股力量。值得注意的是，由于头部主播如今多在直播电商巨头有了稳定的海量粉丝，淘宝直播目前已经有近100万名主播，并拥有李佳琦、薇娅这样的顶级带货大V；快手直播坐拥辛巴、散打哥等头部主播；抖音则拿下了第一代网红达人罗永浩。而腰部主播又需要平台的知名度和全方位支撑能力，百度能否突出重围，巩固自己的主播力量？据了解，目前百家号创作者人数超过300万，好看视频拥有80万媒体机构以及PUGC创作者，百度知识垂类拥有2.2亿内容创作者。这也是百度进击直播业务的重要底气。为了进一步扶持直播业务发展，百度还宣布了一项“聚能计划”，即百度计划5亿元补贴打造1000位明星主播，百家号“百川计划”将拿出500亿流量助推创作者快速成长，设立针对爆款的创作营、粉丝增长权益包、MCN专属计划等。
此前在千播大战之时，各个平台都会有各种主播的培养计划，也拿出了真金白银进行补贴，不过自2019年之后就已经有很少的平台做类似计划。百度如果真的拿出真金白银培养主播的话，对于不少公会和主播来说也是一个难得的机遇，毕竟对于一大批流离失所的抖音公会来说，他们急需一个新的平台做安身之所。同时，百度直播的分成比例更为诱人。据界面报道，一家直播公会负责人表示，百度直播给公会的分成更高，能达到80%。目前，抖音和快手的分成比例为50%~60%左右。
“已经有很多机构和个人主播加入到百度直播，分布在百家号、好看等各个业务中。百家号已有的广告分润、付费专栏、电商带货、内容营销、付费圈子等各种变现方式，也会陆续同步复制到直播创作者中”，百度方面负责人表示。写在最后
值得注意的是，5月15日当晚，互联网行业迎来一场“顶流决战之夜”，罗永浩、董明珠、李彦宏三位自带流量的企业大佬分别在抖音、京东、百度三个不同的平台同时直播。有意思的是，董明珠出生于1954年，李彦宏是1968年，罗永浩是1972年。所以这也是三代人的隔空线上PK。罗永浩转发微博感慨，佩服老一辈企业家，也看好年轻一代的企业家。
谈及百度入场直播的时机，不少业内人士表示“晚了”。不过，从当天三位顶流同时直播的累计观看量来看，李彦宏926万人远超董明珠（733万人）、罗永浩（峰值人数31.8万），拥有流量优势的百度何时进场都不晚。另外，新华网电商运营负责人盛帅认为，百度以直播形式去切教育或是其他知识付费领域，均是有优势的。
一方面，相比腾讯、阿里，百度的优势是掌握着大量中国用户的搜索习惯。另一方面，伴随中产阶级用户和网民的增多，人们对获取有效知识、优质内容的需求不断增加，直播的形式可以降低用户的时间成本、增加获取频次，直播形式的知识内容付费市场是巨大的。
对于百度直播的前景，凡德投资总经理陈尊德持观望态度，他接受凤凰网科技采访时称：“这几年百度整体的战略定位不是很清晰，如果贸然进入一个原本就不熟悉而且竞争还越来越剧烈的领域，我担心百度投入了时间精力却没有得到想要的回报。”
加码直播可能吸引更多内容创作者在百度系平台进行内容生产，但找到更有效率的产品模式才应该是百度的重点。百度应该抓住自身在人工智能领域的优势，结合其在搜索及地图端的优势，可能会对百度有更大帮助。在日活4亿用户的抖音和日活3亿用户的快手面前，拥有10亿用户体量的百度，虽赶了晚集但是还来得及吗？能在直播大战中挣得一份足够大的市场份额吗？值得期待。
部分资料来源：北京商报《李彦宏站台瞄准知识领域，百度直播避开淘宝快手抖音锋芒》、 锌刻度《百度入局电商直播，“赶晚集”还是有备而来？》、 iFeng科技《姗姗来迟的李彦宏，带得动百度直播吗？| 风眼前线》等。2020 DEMO CHINA 创新中国春季峰会暨企业创新与创投峰会邀您一起携手高成长科技企业探索反脆弱转型边界，加入到勇敢者的游戏中。
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