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天空看不到后浪的翅膀，而荣耀早已飞过

百家作者：万能的大熊 2020-05-16 14:58:13

昨天B站上突然爆红了一个视频，之后又在知乎上引发火热讨论，在我看的时候，已经是全网的热度第二了，据说一开始一直占据热度榜的第一，引发了非常巨量讨论。这个引发广泛争议的视频就是荣耀拍的视频《后浪》。

事实上这个视频并不叫《后浪》而是叫《硬核青春》，是2018年5月3日荣耀联合共青团制作并发布的一个青年节的视频，这次是一个网友把这个视频改名成了《后浪》发出来，结果突然就火了。这个火爆的来源自然是因为前段时间B站视频《后浪》引发的巨大争议，同时两个视频又形成了巨大的反差，最终在对比之下，荣耀的《硬核青春》喜提热门，我想，荣耀对这件事情恐怕也是一脸懵逼，这个两年前的视频怎么就突然火了呢？

这个事情还是要从B站的《后浪》引发热议说起，这个视频可能很多人都看过，也有很多中年人都转发过，更有很多人批判过，甚至还有一些人模仿着拍了《非浪》、《韭浪》等一系列的调侃视频。引发的争议也非常简单，年轻人觉得《后浪》里的生活不是自己过得生活，而是1%的顶尖年轻人的生活。中年人则像何冰一样，觉得年轻人过得这样的生活正是自己梦寐以求的，也是自己创造施舍给年轻人的，年轻人应该感恩。

两种思潮发生剧烈碰撞，于是引发了一次巨大的社会讨论。而后面一些博主的模仿视频，则更多从下里巴人或者自嘲的角度，表达了自己的不满和不屑，但到底现代年轻人是一个什么样的生活？其实并没有一个合适内容能够清晰地表达出来。直到这部荣耀版《后浪》的上线，大家发现，这不就是我们真正的《后浪》样子么？于是一下子就火了。

在荣耀的这部《硬核青春》中，主人公都是很普通的年轻人，视频一开始表现出来的是社会对年轻人的一些标签化的看法，比如萌、傻、佛、没有存在感，但最后的结局却是傻的一起去边远区域做了志愿者，萌的是一个非常负责救人的医生，佛的在遇到孕妇的紧急时刻立刻变身斗战胜佛，感觉颓废的警察也在打击罪犯的行动中大显身手。

而最后升华这个视频的则是鲁迅的一段文字：“愿中国青年都摆脱冷气，只是向上走，不必听自暴复自弃者流的话。能做事的做事，能发声的发声。有一分热，发一分光。就令萤火一般，也可以在黑暗里发一点光，不必等候炬火。此后如竟没有炬火：我便是唯一的光。”

看到这里我也热泪盈眶，因为这段话，其实在疫情感到很绝望的时候，我也在微博上发过。那时的心境和现在有所不同，但都是那股青年对社会对未来充满美好希望并且打算一力承担发光发热的力量。如果在2018年，我看到这段话可能也是无感的，但经历了疫情之后，我突然对这句话有了更为深刻地认识，也对自己身上的责任有了更清醒地认识。

说到这里，你大概可以理解为什么B站的《后浪》遭到那么大的争议了，原因其实还是不懂年轻人，不知道真正的年轻人正在过着一种什么样的生活，不知道年轻人的追求是什么，过度强调了消费主义，所有年轻人的价值都建立在购买和消费之上，没有看到他们的发光和发热，只看到了他们的钱包，很多还是从上一代继承的。而在当下这个多事之秋，这种虚幻的美好自然会遭到年轻人最严厉的吐槽：那种生活不属于我们。

回过头来说说荣耀，为什么荣耀能做出这样的视频？一开始有人以为是荣耀蹭后浪的热度，后来发现是两年前的事情，这种说法才消停。这其实并不是一个预谋，从本质上来看，这是荣耀的基因和洞察。

事实上，荣耀依托华为集团这棵大树，完全可以过上“锦衣玉食”的生活，就好像B站的《后浪》里那种生活，华丽而美好。但荣耀却凭借自己的实力，真刀真枪地向中国TOP 2以及IoT第一品牌开启冲锋，并在渠道、海外市场等多个方面完全自建。

荣耀给自己的定位就是年轻人的品牌，也花了极大的功夫去了解年轻人，不断完善自己的品牌和产品体系，不断地针对年轻人的需求和想法去拥抱他们的生活，这能让他们能够真正感知到年轻人的真正生活和想法，才让他们能够拍出《硬核青春》这样的片子。可能这样的片子一开始没有火，但在这种特殊的情况下，这个片子的内核被重新评估了，意义被重新诠释了，考虑到是两年前的作品，自然也可以封神了。

这就是我题目中所说的，天空看不到后浪的翅膀，而荣耀早已飞过。这种领先的洞察从品牌角度讲是非常了不起的，可以从另一个方面去解释，为什么荣耀这两年如此深受年轻用户的喜爱，保持了非常高速的增长。因为荣耀真的理解年轻人，甚至可能年轻人一开始还没有发现，等到他们用上了荣耀的产品，才发现这正是我要的智能生活。

从品牌角度来讲，其实最近荣耀的亮点颇多，比如荣耀30全系长焦和公益组织合作拍野生动物的项目，虽然很有意义，拍得也很漂亮，但真正引发大众传播则是因为竞品的高管在长焦宣传中主打的是拍女生宿舍、男生裤裆，比较之下，我们才发现这种品牌调性的保持是多么不容易。

你要克服对流量和话题的渴望，踏踏实实的去做一些事情，才有一些可能去享受到这个品牌建设的结果，当然，假如不是《后浪》的视频，不是竞品的低俗宣传，这些内容可能永远不会火，但这其实就是品牌的基石，基石可以不起眼，不华丽，但一定要有，不断积累最终才能建成华丽的建筑。而荣耀之所以能够深受年轻人的喜爱，其实本质上也是因为它的这种品牌调性和青年洞察，是真实的、深入的、有价值的，这一次只是一个价值的再发现。

有人评论说，B站和荣耀的后浪，都是广告，但是一个是幻想中的幻想，一个是现实中的理想。荣耀的“后浪”中不过只有几个手机一闪而过的镜头，说是广告却没有太多广告的意味。B站《后浪》宣称给“献给下一代的演讲”，却满视频都是B站优秀UP主们的精彩，演讲之词也是为他们而写，立教育之牌，行广告之实。年轻人不愿意被代表。在这个充满鸡血的世界里，真实和尊重现实，才弥足珍贵。