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国货，远比你想象的吸引年轻人！

百家作者：品牌家 2020-05-13 22:43:22

《2020国货消费趋势报告》。2020年中国品牌有什么新的消费趋势？消费者在国货消费上呈现何种变化？

来源 | 苏宁易购大数据、第一财经商业数据中心

时值510中国品牌日，苏宁易购大数据平台发布2020国货消费趋势报告，报告数据显示：

国货商品消费同比增幅较大，在众多品类中国货已成为消费首选；
下沉市场成为国货消费的增长高地，年轻人贡献国货消费的半壁江山；
国货消费迎来新场景，直播带货、社交导购等成为国货消费新方式。

苏宁大数据报告显示：2020年1-4月，国货消费同比提升32.6%，其中：

美妆、手机、酒水、智能数码等品类增长较大，增幅分别为45.3%、66.7%、51.1%、25.1%；
同时部分品类中国货品牌消费占比较高，如5G手机占比国货消费占比高达90.2%，智能数码73.2%，家用电器63.4%，家装67.2%，酒水57.3%，休闲食品52.6%。

01、国货消费人群呈现年轻化趋势：90后、00后成为国货消费主力

在国货消费大数据整体提升的情况下，各年龄段人群在国货消费方面的数据表现有明显差异。苏宁大数据报告显示：

在各年龄段人群中，90后在国货消费人群中的订单量占比35.7%；00后在国货消费人群中的订单量占比16.4%；
在增速上90后国货消费人群下单量增长了56.7%、00后国货消费人群下单量增长了63.5%。

02、一二线城市占据国货消费主力三四线城市增长潜力巨大

从国货消费地域维度研究的数据显示：

一二线城市消费人群下单量占比46.35%，而三四线城市国货消费人群下单量占比29.79%；
然而，苏宁大数据显示，三四线城市国货消费同比增长45.79%，增速远超一二线城市，这也反映出三四线城市国货消费的巨大潜力。

03、男性国货消费偏爱智能数码女性国货消费偏爱美妆品类

从国货消费人群特征研究的数据显示：

国货消费人群中，男性占比35.7%，女性占比64.3%；
女性消费国货品类主要集中在美妆品类，美妆品类占比78.3%以上；
男性消费国货品类中集中在消费电子品类，手机、电脑、智能数码等占到64.3%以上。

04、智能化、定制化、超级性价比成国货消费新热门

热门国货消费单品数据显示：智能电器单品数量同比增长超92%，C2M定制国货消费同比增长达112.5%。其中蓝月亮洗衣液、华为mate30 5G版、米家智能摄像头、格力1.5匹变频空调、创维55英寸AI智能电视、苏宁极物乳胶按摩睡眠枕头成为1-4月份较受消费者欢迎的单品。这也显示智能化、定制化、超级性价比国货更受用户喜爱，有较大的增长空间。

05、直播购物、社群导购成为国货消费新方式

苏宁大数据显示：2020年1到4月份国货直播消费同比增长126.3%，社群导购国货消费同比增长147.2%。疫情加速了直播和社群和发展，同时也为优质国货提供了新的机会，可以预见直播和社群未来将成为国货品牌商家重点布局点。