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大佬带货成绩单：罗永浩是人气王，但董明珠吸金能力最强

百家 作者：腾讯科技 2020-05-13 16:48:47

总的来看，目前直播“成绩”最好的是雷军和董明珠，罗永浩直播的关注度遥遥领先；而从大佬们每分钟的销售额来看，董明珠、雷军也妥妥成为了带货一姐、一哥。


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制作：数可视


淘宝只有李佳琦、薇娅，快手也只有辛巴的现状，似乎要被2020这一“大佬带货元年”改变。

5月10日，格力电器董事长兼总裁董明珠快手直播开卖。仅30分钟，销售额就突破1亿元，最终这3个小时的直播，销售额达3.1亿元，快赶上格力电器线上店2019年全年销售额（3.5亿元）。

疫情在加速改变着商业形态，不止董明珠，梁建章（携程）、雷军（小米）、罗永浩（锤子）、刘永好（新希望）等商界大佬纷纷入局直播届。他们各自的成绩单如何？


大佬带货成绩单 董明珠赢过雷军

总的来看，目前直播“成绩”最好的是雷军和董明珠，其次是直播了四场的罗永浩，总销售额超过两个亿。


携程集团董事局主席梁建章先后直播了7场，总销售额排名第四，近2亿元。

去哪儿网CEO陈刚则显得姗姗来迟，但首秀也交上了1605万元销售额的答卷。携程和去哪儿主席们的直播，背后是后疫情时代的旅游业复苏。春秋航空董事长王煜在直播中送出5万张特惠机票；万科集团创始人王石，也在直播时连续为扬州打call，直观地为广大观众全面展示了扬州的旅游文化和城市底蕴。

除此之外，新希望集团董事长刘永好、洋码头创始人兼CEO曾碧波、林清轩品牌创始人孙来春等也纷纷献出自己的直播首秀。

而从大佬们每分钟的销售额来看，董明珠、雷军也妥妥成为了带货一姐、一哥。



罗永浩热度最高

如果拼热度，大佬们比不过罗永浩。从累计观看人数看，据不完全统计，董明珠两场直播累计观看人数在530万以上，雷军单场累计观看人数突破了700万，而罗永浩四场累计观看人数超过7600万，关注度遥遥领先。


值得关注的是，这些带货大佬大多选择在抖音、快手等平台带货直播，这两大平台在电商的位置也日渐重要。洋码头的曾碧波，则选择在自己的平台上进行直播带货。梁建章也更多选择在携程的小程序上进行直播，大佬直播带货不仅仅是对于商品的推广，很多时候也是对于自己平台的一次推广与再定位。

同时，一场直播带来的收入，相当于公司多日的营收。



2020年直播电商规模翻番 蓝海趋势愈加明显

2020年，堪称大佬直播带货元年，尤其是4月份，十多场直播密集爆发。


刺激大佬们加速入局的，一是疫情影响下线下实体的艰难；二是直播电商本身的趋势所致。据艾媒咨询数据，2020年，中国直播电商行业的总规模将达到9610亿元，较2019年翻了一番。


同时，据艾媒咨询统计，2020年，中国在线直播用户规模将达到5.24亿人。观看直播逐渐成为人们的上网习惯之一，而如此庞大的直播用户体量是直播电商行业商业变现的基础。

如今的直播已经覆盖了全部行业，淘宝提供的数据显示，直播成交金额增速最快的是汽车、大家电、图书等传统上需要与线下商家结合的商品。

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