刘敏涛霸屏热搜第一，聚划算竟是背后最大赢家

昨天，聚划算与江苏卫视联合举办的“55青春选择之夜”迅速在全网刷屏，年轻人都购“嗨”了。

从央媒到用户，聚划算今年的“55吾折天盛典”收获无数美誉。

聚划算这波活动获得人民日报点赞的同时，还创造了许多“万万没想到”，比如神奇出圈的刘敏涛，凭借一首《红色高跟鞋》霸屏新浪、抖音、知乎等五个渠道热搜，让演员上台唱歌，一举变成顶流堪称神来之笔。不过，这种神级操作也没啥意外的，毕竟去年B站的跨年晚会聚划算也是赞助商。

购物+刷屏：年轻人的一次集体狂欢

伴随着互联网成长起来的当代年轻人，可以说个个都是网购小能手。聚划算懂得，他们需要的不仅是优惠的购物场所，而是并肩同行的赋能，更是带领年轻人进行圈层交流的平台。这正是聚划算能够躺赢的秘诀。

最直接的体现就是本次“55青春选择之夜”。聚划算将选择权全权交予年轻人。“爱豆登台由自己说了算”，设置了B站、虎扑、网易云音乐、微博四个投票通道及十大奖项，四大平台的投票通道建立深入多个圈层。B站从小众ACG文化逐渐变成年轻人聚集的文化社区；虎扑是直男群体的精神家园；网易云音乐是音乐爱好者的交流地；微博则是一个重要的青年文化与热点话题传播区域。四大平台联动，将年轻人自己创造的晚会乘数放大，用刷屏的方式表达着他们的青春热情。

55吾折天盛典活动中，聚划算不仅带来万券齐发、红包雨，。晚会把各种梗玩到飞起，比如作为“聚划算55大使”的伍佰谐音梗一出现就被做成表情包，“宝藏男孩”、“最强种草机”等更是藏梗连连，网感十足。在晚会上表演的有李宇春、周深等明星，甚至还有意想不到的奥特曼，都是由粉丝自己投票选出来的。让年轻人不仅“买”到一起，更能“玩到一起”，打破年轻人生活方式的次元壁。此外，在55青春选择之夜晚会上，刘涛作为聚划算官方优选官，与聚划算共同推出双百亿补贴计划,同时还将正式入驻聚划算百亿补贴直播间,开启场景化直播栏目，值得期待。

综合来看，聚划算并不打算为了破圈而“破圈”，而是将打破的次元壁与购物场景融为一体。网易云代表的音乐圈、B战代表的二次元圈，虎扑代表的潮鞋、数码圈等，这些消费群体不仅能在自己的平台上收获趣味内容，还能在聚划算上找到自己想要的优惠货品。

流量时代“补贴玩法”拒绝套路

随着疫情阴霾逐渐消散，除了聚划算，多家电商也推出“百亿补贴”为消费复兴添砖加瓦。然而，在各大电商流量争夺的背景下，消费者货比三家花费的时间成本越来越高，难免产生眼花缭乱的感受。这时候，平台真正的投资能力显得尤为重要，长效健康的补贴模式才能给消费者真正的优惠。

论套路，PDD绝对是电商界的高端玩家。去年，大家应该都收到过亲朋好友发来的拼多多“双11提现活动”链接，只要点开微信链接，就看到拼多多发给你一个60-80元大红包。点开发现要“分享给好友，再领一次现金”，必须累积到100元就能提现到微信零钱。不知不觉间，拼多多已经用心理学玩弄了一把。虽然赚足流量，但是在商品质量问题上，相较于某东、某宝来说拼多多确实稍有不足。不过，即使在商品质量问题上拼多多饱受消费者诟病，凭借着低廉的价格，拼多多还是成长了起来。

电商平台商品降价出售的主要方式有三种解决办法，第一，以次充好降低成本，第二，平台强大对商家有强大的议价能力，第三，平台补贴。第一种显然是对平台永久损伤，第二、三种方式主要还是考验平台实力。

以PDD和聚划算的“百亿补贴”为例，作为第一家补贴2020 iPad Pro的电商，聚划算对比官网直降700，把价格做到5529元，这显然已经是全网最大的折扣了。但是，不到半天时间，就有其他电商平台打出了5499元的价码，虽然价格让人意外，结局却让人毫不意外。在昙花一现之后，5499元的iPad Pro迅速变灰，无限期 “补货中”，什么时候到货？不知道。

强强联动彰显平台实力

值得一提的是，在聚划算百亿补贴的基础上，苏宁深化与阿里巴巴战略合作，将追加100亿元打造“双百亿补贴”联盟。这也意味着，今后百亿补贴的商品数量及补贴力度都将迎来“双倍”增长。

再来看产品实力。聚划算做到了正品心智，同时还为年轻人提供更多AJ、YEEZY等潮牌补贴。据了解聚划算为这次活动豪掷千金，单活动投入超过10亿。

更重要的是，活动商品绝不是噱头。聚划算5月5日上线的“聚划算55吾折天盛典”中，5折好物包括了AJ、SK-II神仙水、完美日记眼影、KFC、摩飞多功能锅、GoPro、爱肯拿猫粮等产品，各个都是年轻人的“心头好”，更重要的是不必担心品质问题。

5月5日“聚划算55吾折天盛典”的第一天，开售仅37秒成交额破亿，1小时成交额就超越去年全天，一天时间总共有106个品牌成交额破千万！聚划算55大促共吸引了超过1万家品牌参与。为了让大家爽快地买买买，聚划算也创造了史上最大的投入力度，好货5折，10亿补贴，300-30跨店满减……活动还在继续，大家可以持续关注。

口碑、流量、热度…看起来聚划算这次赢得很容易，但其实世界上哪有什么运气爆棚，不过是长年累月的深耕罢了。为了真正与年轻人同行，聚划算不仅真金白银补贴用户，更长期用心深入青年圈层文化，才能够将下沉市场玩到极致。

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