今年母亲节，宝洁最扎心！

五一假期热度刚过，母亲节又紧随其后。国内疫情转入常规防控阶段后，用户需求扩充。为了实现逆势增长，广告圈里势必要打响一场声势浩大的营销战役。

今天是母亲节，宝洁的母亲节广告每年都不会缺席，今年宝洁又会以什么角度呈现母爱的伟大呢？

先来看看短片：

在今年的母亲节大片中，宝洁采用了更大胆的方式，设想一下：如果母亲成为一种职业，能收获多少薪水？

广告一开始，画面出现家庭中另外两个角色——父亲与儿子。孩子为下班的爸爸捶背后索要劳务费，而后理直气壮地说干活就应该拿钱。爸爸不但让记账反而指向在厨房忙碌的妈妈教育道“妈妈每天干这么多活，有要过钱吗”。

这时，电视中传来母亲成为带薪工作的相关法律规定，“妈妈能赚多少钱”成为了孩子的疑问。

牙医、家务、厨师、家庭教师、园艺师、司机，母亲的身份在一天中不停变换。儿子追问爸爸，爸爸尴尬地回答“不多”。

与此同时，“妈妈成为一种带薪职业”新法律的颁布，已经引发了社会的广泛讨论，有些家庭甚至因为妈妈的工资严重超出预期而面临新的困境。

这时，父子俩因想到家中的妈妈也会离家而抱头痛哭。最后，一声来自母亲的呼唤——“不要看电视了，洗手吃饭”，将父子拉回现实。

爸爸看向独自在厨房忙碌的妈妈，上前主动去帮忙，孩子也为妈妈送上了一幅可爱的画，上面写着妈妈的工资 1000000000000。这张自己手绘的薪水贺卡的举动戳中无数人的泪点。

这支广告的妙处在于，既让爸爸和孩子们了解了妈妈们的辛苦，又映射出了这种爱是无价的。

当然也有人争论该不该用金钱去衡量一个母亲的价值，我觉得有点吹毛求疵，不管是视频背景中的新闻还是孩子给母亲的工资恰恰要说的是母亲分文未收，这不就是无价吗？她们从来不图回报，所以我们也总是心安理得地享受着她的付出与爱。

广告中，宝洁品牌出现在每一个日常化场景里，弱化成了背景，连同妈妈的角色一同构建成了温馨而真实的画面。以母亲的视角，来讲述母亲这一角色的生活诉求，从而取代对产品功能的苍白描述。

从用户身边的一件件小事出发，从生活细节联系产品核心功能。既凸显了宝洁的人文关怀，打造出节日温暖氛围，又顺利地与消费者建立了情感上的链接。

其实，宝洁“爱在日常，才不寻常”的主题，已经不算新鲜事。2019年母亲节宝洁也以此拍摄了一支创意短片，只是创意点不同。

在2019年母亲节广告《活捉一个假妈妈》中父母身份互调，丈夫为了满足妻子母亲节的愿望，戴上假发穿上裙子，扮演了一天“妈妈”。“假妈妈”面对日常的家务劳动，手忙脚乱，几乎要崩溃，堪称是新手妈妈的大型翻车现场。整个剧情看得让人捧腹大笑，但到最后却笑不出来，反而多出了一份思考和感动。

每年母亲节，宝洁总能用不同的创意为妈妈们送上节日祝福。今天又是母亲节了，希望妈妈们可以不仅囿于厨房，还能有独属于自己的昼夜与爱。

祝天下的妈妈母亲节快乐！

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