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这支麦当劳广告，又是100分！

百家 作者：黑马营销 2020-05-07 22:44:59
随着90后乃至95后这些“后浪”正在成为消费人群主力，一些“老字号”也在加速推动品牌年轻化。


昨天，麦当劳宣布易烊千玺成为品牌代言人，并发布全新品牌理念——“因为热爱，尽善而行”。这意味着，这个早在1990年就进入中国市场并已经开出了3500多家餐厅的快餐品牌，在华有了一位最年轻的品牌代言人。


麦当劳最后表示，与易烊千玺的携手将推动“因为热爱，尽善而行”这一品牌理念深入人心，激发更多年轻人遵循内心热爱，为自己、为世界尽善而行。

但接下要和大家分享的是麦当劳在伊斯兰国家的户外广告，一直以来麦当劳的平面广告都创意性十足，风格极简，视觉惊艳，可以说是一家被卖薯条耽误的创意公司。


从4月24日到5月24日伊斯兰教一年一度的重要节日——斋月已经开始了。根据宗教习俗的规定，这一个月内，除部分特殊人群之外，成年穆斯林从日落到日出期间禁食，商家也要避免在广告中展示食品以免在人们在斋戒期间受到诱惑。


尽管如此，麦当劳在沙特阿拉伯还是创造了一种特殊的新方式来宣传其产品，没错，就是图中展示的沙漏。

沙漏也叫做沙钟，是一种测量时间的装置。西方沙漏由两个玻璃球和一个狭窄的连接管道组成的。通过充满了沙子的玻璃球从上面穿过狭窄的管道流入底部玻璃球所需要的时间来对时间进行测量。

而李奥贝纳为麦当劳特别推出的这款计时沙漏装置正是对时间的把握，让细碎的金沙慢慢的从沙漏中流出，等到沙漏从装满到完全漏出的时间刚好是12小时，等沙子完全漏出之后，麦当劳的logo一点一点地显露出来，沙漏下方的巨无霸、薯条和冰激凌广告也就露出了真容。

一个小小沙漏广告，既尊重了当地宗教习俗，又玩出了趣味和新意，麦当劳不愧为一家创意公司。

同时，为推送外送服务，当地的麦当劳也在社交媒体上投放了这支“开斋沙漏”——沙子完全落下时会显示一个促销码，在饭点解除斋禁时以优惠的价格享受一下快餐外送（McDelivery）服务。

虽然麦当劳是全球大型跨国连锁餐厅，但不得不承认，麦当劳的广告idea是非常棒的。层出不穷的创意广告在我心里长到了两米八。

最后，作为快餐界大佬的麦当劳，签下流量小生易烊千玺不仅实现了品牌的多维覆盖与更广泛的传播，更是通过易烊千玺自身的强大影响力，引爆品牌合作热潮的同时，更为麦当劳提升了品牌价值与品牌关注度。



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