风起潮涌！天猫新国货大赏牵手潮流圈名人，掀起青年国潮狂欢

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编辑 | 李东阳     来源 | 首席营销官

近年来随着国潮热的兴起，各大品牌IP纷纷铆足了劲，想办法借助国潮这个端口，与年轻消费者产生共鸣，让品牌烙印上年轻标记。随着510中国品牌日的临近，许多品牌都在用自己的语言和方式重新解构当代国潮，趁势进行一波品牌营销。作为始终紧跟当代年轻人喜好，开创多种“品牌+国潮”营销玩法的天猫，这一次又玩出了新花样。

当天猫新国货大赏遇见510中国品牌日，

一场属于青年人的国潮盛宴就此开启

5月10日是中国品牌的大日子。2017年4月24日，国务院正式批准每年的5月10日为“中国品牌日”， 旨在大力宣传知名自主品牌，讲好中国品牌故事，同时，由于5月10日又紧靠五四青年节与双品网购节，三节同庆，天猫510新国货大赏由此诞生。

今年是天猫510新国货大赏的第三年，天猫新国货大赏精准洞察中国潮流圈层文化，牵手潮流圈名人KOL，联动央视，通过TVC和海报物料，传递出国潮文化的态度与自信，掀起一场关于国潮的狂欢，同时也使天猫新国货大赏IP形象深入人心。

用户人群广覆盖，

央视媒体+潮流名人携手解构新国潮，

全方位触及核心目标群

随着年轻群体越来越关注传统文化，将“国潮”视为自己的潮流风向标，越来越多的品牌也开始渴望通过将自身品牌调性与“国潮”进行关联，给品牌贴上年轻化的标签。然而，以往品牌在传播过程中，大多数以挖掘自身品牌文化中与“国潮”属性相关的点，再进行相关的营销举措。但是长此以往，消费者难免出现审美疲劳，对于品牌来说也很难取得一个满意的营销效果。如何通过新颖的传播形式，将品牌+国潮营销活动玩出新花样，是摆在众多品牌面前的一个难题。

在天猫新国货大赏本次营销活动中，没有将“国潮”局限于“时尚潮流”这个利益点，而是从深挖“国潮”流行背后，是全球维度上的大国崛起为出发点，联动各个圈层的KOL，打造了一支TVC和一组创意海报。通过TVC与海报，天猫向消费者传递了中国浪潮的崛起是由人和品牌共同推动的，各个中国品牌在“大潮”中都有一份担当，当他们主动聚合在一起时，便是中国浪潮崛起的驱动力之一。

为了能够让TVC全方位触及核心目标人群，天猫在出镜潮流名人的择取上，也下尽了功夫。天猫邀请了横跨音乐人、现代艺术、涂鸦、街舞和设计师这几个不同行业的潮流创造者一起，凭借他们各自在自身领域的潮流影响力，本色出演TVC，和天猫一起共同解构新国潮。

中国摇滚&国货风潮——彭磊

作为内地新浪潮乐队新裤子主唱与词曲创作者，中国内地男导演，粘土动画创作者，铁皮玩具收藏家，彭磊在中国国潮界颇具影响力。

2006年新裤子发行《龙虎人丹》专辑时，彭磊和乐队成员一起身穿梅花牌运动衣与回力鞋，将经典国货、港式迪斯科舞厅、胡同发廊等美学符号结合起来，掀起了一波复古时髦国潮风。彭磊认为新裤子的风格“直接导致了能带给本土年轻人自信和快乐的国货风潮”。

现代艺术——池磊

生于1981年的池磊，是一位具备多重身份的摄影艺术家。他创办中国第一本倡导个性美学的视觉艺术杂志“O’ZINE-符号”，同时是当今中国最有影响力的80后新锐艺术家之一。专注于影像，绘画，实验音乐，时尚视觉等多重领域，作为一位根植于中国土壤的现代艺术创作者，颇受当代年轻人的喜爱。

国风涂鸦——陈英杰

最近被《美国综合报（ American Complex magazine ）》杂志评选为“您需要认识的25位当代中国艺术家”之一的陈英杰，创造了独特的中国涂鸦风格，深受年轻群体的喜爱。这次已经是他第二次跟天猫合作。当被问到如何看待近几年中国传统文化、中国品牌在国际舞台上的崛起这个问题时，他说：“互联网的高速发展让真正具有原创性的内容得到重视，中国的传统文化站在全球国际舞台本身就是极具原创性的亮点元素，我认为无论中国品牌，设计师，还是艺术家，都会随着这个时代的推进把中国文化以一种更立体化的形态呈现在国际舞台。”他认为“过去阿里巴巴推动了中国制造业的互联网经济，天猫国潮到来更是建立一种中国人的时代意识感的觉醒。”

潮文化街舞——叶音

1991年出生于上海 ，WiikSymphony 成员。2015获Lock City世界总决赛冠军，街舞真人秀节目《这！就是街舞》第二季总冠军的叶音，既是一名设计师，同时也是一位舞者。他希望通过舞蹈表达人生的态度，而这，正如同天猫希望更多年轻人能够通过国潮，更充分的表达对待生活的态度一样。

时尚创造者——陈星如

“复古女王”陈星如微博个人认证为新生代时装造型师、时尚博主 Key Opinion Leader，拥有多重身份的陈星如早已不仅仅是一名网络偶像，去年又创立了 LoFi —— 一个属于千禧一代的独立文化社群，集结有主见有想法的年轻一代们畅所欲言。她曾与各大品牌合作，无视性别，突破常规，用全新的呈现方式来诠释复古与未来的新浪潮。

00后音乐人/coser——窦佳嫄

窦佳嫄是窦唯与高原的女儿，她热衷于电子乐，喜爱cosplay，看似两个牛马不相及的爱好，其实正是Z世代们最真实的写照，她代表即将起来的新一代浪潮，天猫希望年轻消费者能够通过窦佳嫄，找到对天猫、对中国浪潮的一种共鸣感和认同感。

在天猫此次这支联合央视传播的TVC中，用年轻人更喜欢的方式和视角，多方位深度诠释“国潮”的定义，同时也向消费者传递了中国浪潮汇聚在天猫这个信息，实现了让TVC全方位触及核心目标人群的目标。

持续发力引领国潮热，

年轻化营销举措深塑天猫潮流品牌形象

在国潮成为更受年轻人追捧的当今，天猫深刻洞察当代年轻群体的喜好，用更容易让年轻群体接受的方式，一次又一次引领年轻群体感悟“国潮”，创造属于他们的“国潮”文化，通过在营销层面上的持续发力，用年轻化的营销举措深塑天猫潮流品牌形象。

作为近年来不断交出亮眼年轻化营销活动的品牌，天猫的确很懂当代年轻人的想法。通过深耕年轻市场，用年轻化传播手段（如跨界玩法）持续和年轻群体对话，天猫不仅刷新了消费者们对中国品牌的刻板印象，同时也让许多品牌获得了年轻一代的青睐。天猫新国货大赏营销活动现已成为诸多品牌塑造自身潮流形象，激发自身品牌年轻化属性的不二选择。

而依托阿里完整的营销生态链，通过设计赋能、IP赋能、跨界赋能、非遗赋能、新零售赋能、出海赋能，天猫为中国品牌提供全系列解决方案的同时，也收获了自身品牌形象的提升。

天猫基于平台实力，正在源源不断的赋能更多的中国品牌，帮助更多品牌建立自信。借助平台强大的集结能力，集结了中国当代设计力量，帮助品牌及自身在全球市场大放异彩的同时，也树立起了属于中国年轻一代的潮流信心。