酷应用

全球第二大广告主——联合利华媒介比稿结果出炉！

百家作者：黑马营销 2020-05-06 19:42:18

来源：营销头条（yingxiaonews）

没有哪个行业能像日化这样称霸广告业，即便各大广告代理商纷纷抱怨大广告主们狂砍预算，也依旧会在比稿中竭尽全力保住客户。

全球第二大广告主联合利华更是各大代理商角逐的对象，尤其在中国市场。

这不，一场关于争夺全球第二大广告主联合利华在中国市场媒介生意业务的比拼，新鲜出炉。WPP旗下传立媒体和宏盟集团旗下品迪媒体经过激烈地厮杀后，前者成功胜出，获得一笔大单业务。

WPP现在将从品迪手中接管联合利华大中华区媒介策划和购买业务。品迪将继续管理联合利华在台湾、香港、澳大利亚和新西兰的媒介业务。

此举标志着联合利华与WPP在中国市场再次握手合作，从1978年开始，联合利华在中国市场的媒介投放业务长期由JWT以及传立媒体负责。但从2009年开始被宏盟集团旗下当时羽翼未丰的品迪获得，拿下了联合利华中国区媒介业务。

而后的2012年和2015年两次比稿，品迪都成功捍卫，继续持有联合利华中国媒介业务。

2015这次，WPP更是抽调了集团旗下媒介、互动营销、调研以及线下营销的资源组成一支专门团队来参与本年度中国市场最大的媒介业务比稿，但最终也是失败而归。

这次，WPP终于拿回了丢了整整十二年的媒介代理业务，报了12年前的一箭之“仇”。

一位接近联合利华的消息人士称，这次WPP之所以能再次拿到该项业务，是因为这家跨国公司似乎更偏爱“整合”性的服务，而不只是单一的垂直业务，更不是独立的小代理公司。

有人笑就有人哭，中国大陆区联合利华媒体采购业务的庞大，丢掉这个可能价值5亿美元的生意，可能会对品迪造成重创。

联合利华旗下拥有包括奥妙、多芬、力士、凌仕、舒耐、凡士林、清扬、旁氏、金纺、中华、家乐、和路雪等多个知名品牌，涵盖家庭及个人护理用品、冰淇淋、食品三大领域。

受疫情影响，联合利华上月公布的财报显示，期内，联合利华全球销售额为124亿欧元（约合人民币946.96亿元），与去年同期基本持平。其中值得注意的是，受疫情影响，联合利华在亚太市场的销售额和销量出现近年来首次双降。财报中提到，中国市场从1月份开始便出现明显放缓，加上疫情爆发后消费者外出及购物受限，整体业绩显著下降。

鉴于此次疫情的严重程度和持续时间，集团无法可靠评估整个市场和业务的影响。因此，联合利华将撤回之前对2020年增长和利润率的预期。