万物皆线上的“宅经济”正在加速到来，譬如在线K歌。据艾瑞咨询，2019年在线K歌领域的网民滲透率达53.6%，29岁以下年龄段的年轻用户占比超68%。

席卷全球的新冠疫情为我们生活强行按下了“快进键”，在线K歌这一娱乐形式的用户也在此时迎来了爆发式增长。毫无疑问，随着在线社交娱乐愈来愈趋于智能化、视频化，作为人们宅家期间的情感陪伴利器，在线K歌应用在Z世代群体将越来越普及。

当“宅家”逐渐成为年轻人的主流，甚至是习惯，品牌亟需思考的是，如何在众多品牌中脱颖而出，实现破圈层营销；如何以多样化的跨界玩法，进一步俘获Z世代年轻人的芳心。作为在线K歌领域的领头羊，全民K歌也在不断探索“品牌年轻化”。

近期，全民K歌发布了全新7.0版本，直击Z世代年轻用户的情感和社交体验诉求。在营销策略上，围绕升级的“界面更好看、歌词更好看、歌声更好看”三大核心亮点，以“全民K歌，7.0更好看”为主题贯穿整体，打造品牌传播的有力记忆点，借助明星艺人等年轻化的social营销玩法，进一步强化了品牌与Z世代年轻人之间的情感连接与深度互动。

“全民K歌，7.0更好看”

用颜值俘获Z世代，打造沉浸式用户体验

互联网用户纷纷戏言这是个连APP都要“看脸的时代”，崇尚颜值主义的Z世代尤其热衷于为美的事物买单，一款App，好用是基本盘，颜值则是拉开差距的关键加分项。

对于Z世代的年轻人来说，高颜值的App，更接近乔布斯一样的极简主义设计风格和用户体验，强调在感官上简约整洁，内在品质上专注而深刻，追求一种简单却极致的现代美。

因此，全民K歌7.0采用了极简的UI设计，界面干净纯粹，更符合潮流审美，字体还可以调节，歌词也更好看了，调大调小你说了算。更惊喜的是，此次7.0还与当下的“短视频热”成功接轨，增加了一键生成MV功能，让你随时随地成为MV主角，让歌声“更好看”。

总之，正是基于对Z 世代年轻用户偏爱“极简主义”的消费心理和用户体验的精准洞察，结合当下最新潮的社交经验玩法，全民K歌7.0版本成功俘获了用户眼球，用更加极致的沉浸式社交体验打造年轻、潮酷的K歌社区，用户在平台上能更加轻松地表达情感，彰显个性和态度。

作为在线K歌行业领跑者，可以说是家喻户晓级的产品，全民K歌与年轻群体的这次全新形象的沟通，需要摒弃信息爆炸时代各种常见的、复杂品牌传播套路。以一句简洁有力、便于记忆的“全民K歌，7.0更好看”为传播口号，既概括和突出了全民K歌7.0的产品功能特色，又用年轻人喜闻乐见的方式传达了品牌的态度，使用户诉求、产品特点、传播策略三者之间做到了高度统一，彼此呼应。

抢先内测收割用户心智

剧透式营销打造口碑，引发受众期待

除了产品升级收获用户好评之外，全民K歌在social营销玩法上也打造了一场极致体验的盛宴，紧扣“跨界”和“破圈”这两个关键词，围绕7.0版本上线的三大核心功能多管齐下，在不同平台上展开定制化内容传播，整体传播流程环环相扣，实现了传播效应的最大释放。

在7.0升级版上线前一周，全民K歌首先进行了一轮剧透式营销，为口碑预热。在内测阶段，通过搜索引擎网站百度、知乎等渠道做相关内容投放，提前“曝光”了7.0版本，成功抢占网站首页，吸引了第一波用户关注升级7.0。

与此同时，全民K歌在站内率先释出黄子韬、汪峰、王栎鑫、宝石Gem、冯提莫等明星抢先使用7.0版本“一键MV”模板的视频，配合众多头部KOL的内测体验为新版本上线剧透，初步收割用户心智。这一波剧透在微博等站外平台引发了大量用户的讨论与好奇，也有不少粉丝期待能快快体验爱豆同款MV模板。

7.0正式上线当日，全民K歌正式官宣，汪峰、黄子韬，王栎鑫、宝石Gem、冯提莫等艺人纷纷在微博发声并称赞“7.0更好看”，带来了明星效应，在微博阵地引发粉丝和各圈层kol围观，引爆微博阵地话题讨论。

举例来说，汪峰入驻全民K歌7.0的第一条动态便收获了不俗的关注度，借着汪峰发新专辑这一网络热梗的传播契机，更是带动话题热度更上一层楼。

即将在热门综艺《创造营2020》担任导师的黄子韬也宣布入驻全民K歌，并在平台发布了新歌《心愿》MV，同时，邀请粉丝使用一键MV新功能录唱属于你的《心愿》MV，成功引爆粉丝关注和讨论，网友纷纷表示期待，甚至还调侃“哥，可以多在这里唱歌营业”。

此外，全民K歌还与一大波蓝V小伙伴跨界合作，发布了“互撩”海报，除了腾讯自家的兄弟姐妹，还有华为、联想、舒尔、途讯等合作品牌，创造了1+1>2的叠加效应。

一站式social营销

跨界玩法顺利破圈Z世代，提升品牌感知

随着7.0版本正式上线，全民K歌为进一步抢占用户心智，在多个渠道通过KOL营销吸引粉丝种草，助力品牌效应扩散。在K歌站内外借助KOL抢先体验，使用7.0专属模板录唱可爱、搞笑、潮酷等视频，在短视频平台引发刷屏。

以抖音为例，全民K歌和抖音KOL“春丽丽”、“我是好无聊”等合作，沿用网络热门的搞笑梗，回顾全民K歌App历年变化，并结合KOL个人风格进行优质内容投放，将产品功能点融入时下流行的传播语境，借助病毒式传播效应有效收割Z世代目标受众。

除了跨界短视频，全民K歌还成功跨界“二次元”，对Z时代目标群进一步精准“打击”。在Z世代聚集的二次元圣地B站，全民K歌制作了鬼畜视频来表现7.0版本全新界面，将产品卖点融入故事和歌词，并通过鬼畜动画呈现。

通过鬼畜这种时下流行的内容形式，全民K歌不仅7.0新功能有效传达给了用户，还将品牌自身融入Z 时代的年轻氛围，极易引发网友的二次传播，可谓是一举两得。

全民K歌7.0一系列social营销潮流玩法持续加码，再加上超强艺人阵容参与，站内外KOL自发体验扩散，“更好看”的全民K歌7.0引爆全网自然也在情理之中。尤其是7.0升级的最大亮点，一键MV功能，更是引发了众多用户的期待和关注。

总之，走心的产品打造，精准的年轻化营销，全民K歌7.0被越来越多的粉丝用户种草，多渠道多元化的UGC层出不穷，带动了更大范围的口碑传播。

总的来说，作为国民级的音乐娱乐社交K歌App，全民K歌此次围绕“7.0更好看”，用年轻人的方式为他们带去最新潮流体验，不仅提升了品牌的感知，也更容易引发年轻人的回应和认可。

经过前期预热，一路的掐点营销环环相扣，借势艺人和KOL，通过各种跨界合作，再结合各种社交话题的宣传，全民K歌7.0成功引爆了社交媒体的传播共振效应，强势提升了品牌曝光度，进一步加深了用户对品牌的粘性，也彰显了全民K歌作为“国民级”音乐娱乐社交App的地位。

清博2015-2017最具商业价值新媒体
2017-2018最受关注自媒体金熊猫奖
2018百新主编-年度最受读者欢迎新媒体
中法品牌高峰论坛官方合作自媒体
联办2019中国品牌.文娱盛典
2008-2009国际公关协会主席
Robert Gruup 亲颁公关传播大奖

关注公众号：拾黑（shiheibook）了解更多

[广告]赞助链接：

四季很好，只要有你，文娱排行榜：https://www.yaopaiming.com/
让资讯触达的更精准有趣：https://www.0xu.cn/