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专访何刚：nova系列七代磨一剑

百家作者：万能的大熊 2020-04-27 21:37:22

最近华为新品不断，刚刚上市的nova7系列再度掀起一波青年购机的狂潮。这个系列的产品我是从第一代关注到今天的，这个系列也确确实实从最初的平平无奇，到现在成为拥有超过1.45亿nova星人的最成功的年轻手机品牌，这其中经历了哪些取舍？nova7又有哪些突破？为此我专访了华为消费者业务手机产品线总裁何刚，听这个产品操盘者来讲述nova7系列的故事。

将自拍做到极致

nova系列从第一代开始坚持做的事情就是发力自拍，经过数代积累，已经形成了无可匹敌的竞争力。很多人都知道华为手机是手机摄影的引领者，尤其是华为P系列在拍照方面一直处于行业领先的地位，但是很少会有人关注华为nova系列在自拍方面的技术领先。这其中主要的原因还是前置摄像头终究没有后置强大，所以很多突破看起来也没有超越后置的性能极限，但如果你仔细横向比较，你就会发现在众多的手机产品中，nova系列的自拍真正是一骑绝尘的。

nova系列是最早把AI摄影引入到前置摄像头的，因为自拍往往背景比较小，人像比较大，进行AI场景识别是比较困难的事情，这一点是nova系列率先突破。前置摄像头的大像素，nova也是最早采用的产品之一，一直保持3200万像素的水准，支持海报级别的打印。

而这次nova7 Pro的黑科技突破则是实现了自动追焦+眼部追焦，让镜头可以追随你的眼睛来保持自拍焦点，保证自拍清晰的效果，是AI拍摄的另一个突破。除此之外，还有很多有趣的自拍功能小突破，比如夜拍镜片去反光功能，解决了很多戴眼镜朋友的自拍难题。屏幕的环形补光功能，则解决了暗光自拍或自拍视频的问题。背景虚化，亮眼算法，都让自拍照片变得更有大片质感，可以说nova7系列在自拍方面的领先已经做到了极致。

其实在今年行业发布的新品中，主打自拍的已经不太多了，很多手机都转型了自己的宣传重点，只有nova一直坚持自拍领域的探索。何刚认为，“自拍不是一个功能，自拍是一种和当代年轻人沟通的方式，当代年轻人特别是90后，慢慢到00后，他们对自拍其实非常看重，他们是一群对自己非常有信心的人，同时又特别有个性的，他们认为颜值很重要。我们把自拍做到最优，保证不同场景下用户都能拍得美美的。只有这样才能进入年轻人的内心，才能更好的认可你的品牌、认可你的产品。”所以自拍是nova系列的底色，是不会改变的定位，这也体现出nova系列的独特，这也是为什么容易受到年轻人认可的原因。

传奇7号色

一直以来，nova系列的配色就是行业的标杆，我印象最深的是nova3的樱草金，当年可是一机难求。还有nova5的苏音蓝、nova6“3D玻璃+三维光影”的双重叠加的普罗旺斯都让人印象深刻，今年nova的主打超级配色则被称之为7号色，可以说是集光影艺术之大成，无法叫出它的准确颜色，它在不同的角度能够呈现不同的颜色，像极了青春的颜色。

何刚表示：“7号色在内部做产品规划时，提了一个说法，这不是一种颜色，更是一道光，是光的解析。是膜片工艺的不断进步，通过膜片上纳米微纹理设计折射光线，来看到不同颜色的表现。这在技术上，又一次突破了膜片的镀膜工艺。让华为手机配色从最早的膜片、膜片镀膜到膜片+镀膜多层工艺复合，呈现出更加丰富的色彩和设计。”这次7号色是手机外观设计领域非常重要的创新，相信也会成为行业效仿的对象。

nova如此注重外观设计，是因为更加关注年轻市场，nova产品团队中有一支跟当代年轻人一起生活，看他们日常生活如何进行的产品调研团队。何刚表示：“2020年和2016年相比，年轻人有一些轻微变化，但更大变化是我们自己对于年轻人理解更深入了。”比如轻薄就是一个非常显著的年轻人的需求，年轻人非常希望有一个握起来手感很好，使用起来非常强大的产品，在规格的取舍方面，把设计、轻薄放到优先的位置，既能够轻薄，同时依然比较强大。前置双摄、后置四摄，加上50倍长焦等功能非常强大。何刚认为这是一款设计得非常好也是非常适合年轻人的产品。

值得一提的是,在这个5G时代，nova7全系搭载麒麟985 5G SOC芯片，在保证5G和强大性能的同时，也保证了价格的优惠，整体产品价格比上一代还便宜了，在今年行业纷纷涨价的大趋势下，是非常罕见的情况。何刚认为，目前来看定价合理，nova瞄准年轻人群，希望年轻人购买这样的手机相对来说不用那么多的负担，能够更好、更快地帮助年轻人进入5G时代，享受更加轻薄、畅快的5G体验。这一点对年轻人的体谅，是我觉得最为重要的部分。

专注坚持和快速迭代

其实在nova系列手机上，我们可以看到很多非常有意思的产品理念，比如专注和长期坚持，一直在深耕青年群体的自拍，而且还要能做出差异化，这一点还是非常不容易的。究其原因，一方面是因为华为强大的研发实力所支撑，比如芯片端的选择就非常灵活，不管是麒麟990、985还是820，都在性能表现上可圈可点，但又很好的和P系列区分开来。而另一方面，我们则看到了nova系列在迭代上的迅速，从2016年发布以来，基本上是秉持着一年两款的速度在高速前进。

对此何刚说，这跟市场竞争相关，3000元左右价位市场习惯了半年一代的感觉。为什么这么快？消费者年轻，对于新事物更容易接受，希望有新的东西，只要有新的东西就喜欢，就想买新的。同时，nova系列跟P和Mate系列不一样，保持在3000元价位档，在配置上是要做取舍的，我们一直是围绕着更好的颜值设计，围绕更好自拍来做。目前来看nova系列超过了1.45亿用户的选择，足以证明这个策略的正确性。

从nova系列成功的经验中我们可以看出，在这个瞬息万变的市场，坚持非常重要、快速迭代非常重要、对用户的理解也非常重要，有足够的技术力量支撑则更为重要。

nova的成功不是一个简单的成功，而是一个复杂体系的成功，这一点看着容易，但模仿起来还很难的。这也是为什么nova系列可以迅速摆脱华为手机比较直男的设计观感，成为年轻人群最喜爱的手机系列之一的重要原因。最后何刚表示：“快速提升5G体验有利于年轻消费者尽快地进入全新的5G时代，这是这一代nova非常重要的一个目标。”