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编辑 | 狂人

来源 | 蒋东文频道（ID：zscy006）

一折大清仓，又一国际巨头溃败中国市场！

据媒体报道，近日国际时尚服装品牌Esprit在线上和线下同时推出了低至1折的促销活动，为退出中国市场做最后的准备。

如无意外，ESPRIT在中国内地的全部门店都将在今年年中关闭！

说起ESPRIT，很多70后、80后可能都并不陌生。在Zara、优衣库于中国市场籍籍无名时，可以说是ESPRIT启蒙了70后、80后的时尚观念；引领了现代服装的新风尚。

但可惜的是在易主和战略更迭后，Esprit最终还是在时尚界快速的洗牌中逐渐没落，昔日的辉煌也渐渐消逝了。

接踵而至的就是连年的亏损，如今更是不得不溃败而逃，败走中国市场！

ESPRIT诞生于60年代末的美国，是由创始人道格拉斯·汤普金斯与她的第一任妻子苏西联合创办的。

ESPRIT之所以在那个年代能够从众多潮牌中脱颖而出，源于道格拉斯和妻子苏西奇特的一个想法。在当时，大多数的品牌都爱请明星大咖为他们代言，但道格拉斯与妻子并没有选择这种同质化的套路。

相反，他们开创了一种全新的代言模式。那就是使用一些艺术家和建筑师，甚至是一些素人来为自己的品牌代言。

因为，在夫妻二代的品牌观念里，流量并不是最重要的，更重要的是这个品牌在向外界传达怎样的一种态度。也是因此，在海报上，夫妻二人往往还会将很多社会的热点话题插入在其中。

而正是因为ESPRIT的这种标新立异，一上市很快就获得了年轻人们的关注，成为了年轻一代人心中潮牌的象征！

而ESPRIT与中国市场的结缘则是因为一位港商，他就是——邢李原。

说到邢李原很多人可能更为熟悉的一个身份就是著名影星林青霞的丈夫。是的，对于邢李原来说，从美国引进ESPRIT品牌不仅成就了自己的事业，更是收获了一份羡煞旁人的爱情。

1971年21岁的邢李原在美国学做生意时认识了ESPRIT的创始人道格拉斯夫妇，成为了ESPRIT香港原料的采购代理。

在与ESPRIT合作的一段时间里，邢李原也看到了其中的商机，欲将其引入国内市场。因此，1974年邢李原出资2600元港币与道格拉斯夫妇共同成立了ESPRIT的亚洲业务区。

也就是这样，邢李原获得了ESPRIT在亚洲的代理权。1981年，邢李原在香港铜锣湾开设了自己的第一家代理零售店。但即便是代理邢李原对于这个品牌还是尤为重视，无论是店面设计还是经营方式，邢李原都亲历亲为。甚至还会乔装成顾客暗访自己代理的门店。

在邢李原的经营下，ESPRIT在香港也爆发出了自己的潜力，成为了香港最流行的潮牌。而这也让邢李原和林青霞两人因此结缘。

一次在徐克导演夫人的生日酒会上，林青霞认识了邢李原。在林青霞的第一映像里，邢李原是个其貌不扬的普通人，一开始林青霞甚至还以为邢李原只是徐克导演的一个粉丝。

但让林青霞没有想到在后面两人的交谈中，这个其貌不扬的中年男人称自己看过林青霞发布在美国杂志上一篇关于时装的文章，不仅如此邢李原还能背诵出其中一些段落。可以说，邢李原此举也彻底改变了林青霞对他的第一印象，开始刮目相看了起来。

而直到酒会结束，林青霞才得知，原来邢李原就是那个大名鼎鼎的ESPRIT亚洲区主席。

而这次机缘巧合也让二人结缘，最终走到了一起！1994年两人举办了婚礼，再一次了引发了全港媒体的关注，这也让本就火爆的ESPRIT在香港的知名度更上了一层楼。

而也是自那时起，正处在事业巅峰期的林青霞便成为了ESPRIT的专属代言人，为ESPRIT带来了不少的流量。

1992年，因为港资的独特优势，ESPRIT更是比其他国外品牌更快的进入了内地市场，成为了第一批占领内地市场的国际品牌。

在当时，内地市场的服装品牌还很匮乏，而ESPRIT的进入也让内地的年轻人们第一次真正的了解了“时装”。

也是因此，可以说ESPRIT的进入真正开创了内地服装市场的时尚化，成为了内地关于时尚的认知的第一批传播者。

一时间，ESPRIT在内地也受到了狂热的追捧，成为了年轻人们最关注的话题。就连很多明星大咖都成为了ESPRIT的粉丝，经常可以看到很多明星带着保镖们去ESPRIT扫货。

所以，不得不说，ESPRIT牢牢的占据了70后、80后的记忆，成为了永远不可抹去的经典！

而见状的邢李原也乘着1996年道格拉斯夫妇离婚，买下了ESPRIT63%的股权，成为了ESPRIT的大股东。

此后，又于2002年购下了剩下的37%股权，成为了ESPRIT商标绝对的拥有者！

在之后的时间里，通过一系列的资本运作和国家化运作，邢李原真真正正的将ESPRIT打造成为了一个享誉世界的国际大牌！

对此，美国《福布斯》杂志曾这样评价过邢李原：“他的Esprit成衣王国正快速扩张，像GAP一样遍布全球！”

到了2007年邢李原控股的思捷环球股价达到了133港元的历史高位，但谁也想不到2008年金融危机突如其来，打乱了邢李原所有的计划！

因为在运作模式上邢李原采用的都是职业经理人模式，但受到金融危机影响，公司的高层开始频繁的更替，这也使得公司的运作直接出了问题。

而眼看形式不妙的邢李原便果断出手选择放弃，开始大量减持手中的股份。据统计从2002年到2011年邢李原将手中的股权从42%减持到1.79%，套现超过了212亿港币，并于2006年辞掉了公司所有的职务。

由于邢李原的离开，公司也开始频繁的大调整。最终，由于Esprit欧洲区业绩优于亚洲区，邢李原的继任者Esprit品牌北美洲总裁高汉思高汉思无论是在衣服的设计风格上，还是在门店的设计风格上都开始向欧美转移。而这种转移，对于中国市场来说影响是极大的，审美观念的不同也导致Esprit在中国的销量一泻千里。

加上H&M、Zara、优衣库、TJX Cos及 GAP等快销时尚品牌相继进入中国市场，Esprit从2009年起结束连续了15年的双位数增幅，开启了连年的亏损模式。

2012年，为了自救Esprit不得不向快时尚低头，开始模仿Zara，并请来了Zara母公司的分销和营运总监马浩思担任公司CEO。

上任后，马浩思开启了保守的关店策略，并放弃了疲软的亚洲市场，开始维持核心的欧洲市场。

而这个效果也明显奏效了，在马浩思5年的任期内，Esprit最终取得了三年盈利的表现。但亚洲市场却未能跟上消费趋势，最终因为品牌老化等问题依旧处于严重的亏损状态。

在连年的亏损下，2019年12月思捷环球最终决定放弃中国市场的经营权，将其部分股权卖给了慕尚集团成立了合资公司。

慕尚集团联合创始人兼CEO余勇当时在接受媒体采访时曾表示：“该品牌过去的转型基本上并未获得很好的成功。我们将重塑ESPRIT现有的品牌定位、渠道和货品。”

但市场没有给ESPRIT留下太多时间，品牌的业绩表现始终不佳，2019财年上半年 ESPRIT零售销售额同比下滑7.6%。中国内地业务被慕尚集团接管后，ESPRIT才开出几个月的全新概念店也即将关闭。

加上受到突如其来的疫情影响，ESPRIT的中国门店更是受损严重。在多重压力的打压下，ESPRIT最终不得不选择退出中国市场！

一代芳华已逝！

关于ESPRIT或许也只能永远的留在了70、80后那一代人最好的记忆里面了！

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