500万颗蛋的KPI，聚划算这波操作火了！

在之前捷豹与奔驰的“互怼”中，奔驰就找到了一只鸡在广告中跳起了舞蹈婀娜曼妙但是头不动，以此来体现汽车的稳定性，且能够根据路况发出指令，保持车的稳定性。以此来说明奔驰S级车的 “神奇车身控制系统”。

当时反应最快的捷豹很快做了一个回怼视频，同样剧情在广告中上演，只是最后的那只豹子的出现打破了宁静，结果只剩下鸡毛满天飞。

在广告最后，可以说字幕呈现了点睛之笔。「看，像奔驰一样稳定？鸡般稳定，不如豹般敏捷」。

奔驰和捷豹这两组视频，均以「鸡」为创意的灵感，通过有趣的形式展现了品牌产品的特点，让用户看得开心，将产品的特点潜移默化的植入到广告中的同时，也让品牌获得了美誉度。

方太 X 《王的鸡》

除此之外，将动物引入到营销中的品牌还有很多，如方太在《王的鸡》里，因为鸡下蛋太多主人公为了送蛋给邻居可以说是绞尽了脑汁，传达了和谐共处的邻里关系。

德克士 X 《法医德克》

德克士为了借势《白夜追凶》的热度，拍摄了系列广告《法医德克》，其幽默有趣的广告植入，为品牌内容增加了趣味性，并展现了品牌特有的竞争力和卖点。

这一系列与鸡有关的广告，均通过「幽默有趣」的内容，迎合了当下年轻人的审美，为品牌圈粉无数，让具有趣味性的内容为品牌赢得了声量，在强化品牌年轻化的之余，为用户提供了谈资并为转化提供了可能。

受众与广告“主角”的直接关联如何建立，品牌采用将自身的主角“鸡”拟人化，也将鸡与鸡之间的对话当作人语一样来解读，这种状况像极了当代青年养的宠物，无形中贴近了当代年轻人的日常生活。

简单直接的构思，加上主播的解说，让整个创意变得简单明了。简单直接粗暴的构思，巧妙富有深意的创意，加上沙雕主播的解说，让整个内容让人觉得意料之外又在情理之中。

看似沙雕的内容，其实在无形中传递了品牌的优势。让人们在快乐的氛围中，被品牌的亮点包围。如，德青源的鸡是规模性养殖，生活环境良好，鸡蛋经过了核心技术的检测，可以放心食用，价格优质聚划算；而对于聚划算来说，平台销售的产品直接采购于生产品，产品质量有保障。

作者简介：华姐，[营销前线]编辑，多年营销经验，和多家品牌合作策划传播方案。华姐个人微信号：huaer8609。

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