搜索引擎隐藏着大众对女性的偏见?

百家 作者:品牌家 2020-04-14 17:52:47























源:品牌家(ID:emoney8)

前不久,微博#搜索引擎隐藏着对女性的偏见#话题被热议,不少人觉得搜索引擎呈现的结果与自己心中的答案差不多,不存在偏见……于是,此话题获得了阅读4607万,讨论3.2万。



搜索引擎的结果,是否隐藏着对女性的偏见?欧诗漫发布了一条主题为「偏见」的广告,一起来看。


视频内容分别提供了4 大关键词「美女」「成功人士」「电竞玩家」「适合女生的职业」,基本上每一个人心中都有一个对这个关键词的定义,大多数情况下也与搜索得出的结果一致。可是,殊不知这样的结果隐藏着对女性的偏见。   


搜索引擎的结果,是否是你的认知


在文章一开始,就描述到「搜索引擎的结果,代表着普罗大众的认知,隐藏着对女性的偏见」 ,目前搜索引擎提供的结果,隐藏着对女性的偏见,甚至这种“偏见”代表着大众的认知。



这描述的是事实吗? 回想视频中提出的问题:

美女是什么样的?
成功人士是什么样的?
电竞玩家是什么样的?
适合女生的工作?……


视频参与者给出的答案,是否也是你的答案呢?

美女首先是五官特别的立体
前凸后翘那种

金融行业的佼佼者
中年发福

酷酷的小男生
大多数女生都不愿意动脑子

幼儿园老师

朝九晚五的工作比较适合女孩子


……


很多时候,我们总是说「偏见应该少一点」,可是在我们潜意识中,还是对某些事情、身份、职业等方面带着自身的认知,即使拥有这种认知的人并没有歧视的意思。


跳出固定思维,却发现自己的认知有着某种偏见。原来,漂亮的女孩子玩电竞也可以很666,穿上赛车服的女孩子依然可以很飒,让更多人仰视……



欧诗漫另辟蹊径,采用目前搜索引擎提供的答案为导向,提出了目前存在的一些社会现象,联系品牌的受众,与大众产生了互动。这种通过目标受众感兴趣的内容为影子,引发受众关注和讨论同时,无形中传递着品牌的态度和观点。


品牌竭尽所能,目的是赢得女性的芳心


在她经济流行的今天,不少品牌选择以“女性”视角为切入点展开话题讨论,实现俘获女性消费者的芳心,力求转化的目的。


如:天猫提倡的“点燃你的女子力,大胆做自己”,并作出衍生话题#天生两面大胆做自己#,其目的是彰显目前女性消费主张,以一种更年轻更无惧的态度,引爆新时代女性的“女子力”。



再比如 Olay 连续几年做了主题为“无惧年龄”的营销,助力营销主题实现了IP化,以至于大多数女性一谈到无惧年龄,就会快速想到品牌 Olay。无惧年龄主题营销的提出,让更多的女性的愈发的自信,让Olay此系列营销成功占领了人们的心智,在与用户建立起情感沟通桥梁之余,助力品牌实现了转化。



以“偏见”为主题,引发人们思考


回到欧诗漫这条以「偏见」为主题的营销,品牌采用社会存在的现象来吸引用户关注,再根据问题引发人们思考,最后呈现出品牌的观点「欧诗漫相信,每个女人都散发着自身特有的光芒,女人的闪耀,可以被看到」



既然搜索引擎提供的答案,不是你心中的答案,那你就去活出自己的想要的答案。


Olay凭借“无惧年龄”成功占领了人们的心智;

天猫提倡的点燃你的女子力,让更多女性更自信;

欧诗漫从社会存在的“偏见”入手,鼓励更多的女性活出自己。


在营销内容同质化的今天,品牌均想要通过自己的方式去占领人们的心智,做到营销掷地有声。而这些品牌是否还会继续在自己提出的营销主张上发力,呈现出更有趣的营销案例值得期待。

品牌家 ID:emoney8
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