SLG细分领域潜力依旧，《West Game》稳站美国畅销TOP100超三个月

美国SLG头部榜单的固化情况已经十分严重。七麦的统计数据显示，过去一个月美国游戏畅销Top 100中，国内厂商的SLG产品共有8款，单从整体占比来看，这个成绩其实相当不错。

但值得注意的是，这8款产品中，2018年上线的有3款，而2019年上线的却只有1款。这款唯一的“新面孔”，是由深圳前海乐易自研自发的《West Game（西部风云）》。能在众多老牌SLG产品的围攻下，依旧闯入榜单Top 100的位置，说明游戏肯定有值得关注的地方。

（近90天内最高拿下第45名）

那么《West Game》到底依靠什么突围的呢？或许单看名字，有些朋友就已经知道答案了。没错，这是一款典型的“细分题材+成熟玩法”组合的游戏，寻找的突破点正是美国的西部拓荒文化。

1.《West Game》如何呈现美国西部拓荒时代的魅力？

对于熟悉主流SLG玩法的玩家来说，《West Game》不需要花费太多时间成本就能迅速上手，因为整个游戏的核心玩法依旧是当前那套经过市场检验的框架体系：前期建设主城，快速升级建筑等级获取资源，加入公会，探索大地图；中后期攀爬科技树，募集兵力，PVP等。

让《West Game》得以与其它同类产品区分开来的，是名字中那个透露出很强文化针对性的“West”一词。这是一款以美国西部拓荒时代为背景、瞄准了又一个细分题材市场空档，试图在独特领域内占得SLG市场一席之地的游戏。

除了名字最直接明了突显游戏的题材特色之外，应当说，《West Game》整体的画面也较好地展现出了大部分玩家印象中的美国西部世界。

游戏中的建筑基本全是木质板房结构，与大多数影视作品中呈现出来的建筑样貌一致。在整体环境塑造方面，《West Game》拿捏的也比较到位，无论是玩家的城镇环境、还是大地图上的整体地貌，都以突显戈壁荒漠的荒芜作为主基调。

除了整体环境的氛围渲染之外，一些与西部拓荒文化密切相关的活动也被加以利用。例如尽显个人英雄主义的决斗，或是永远不会缺席的赌博。在玩法微创新上，《West Game》正是从这两项活动入手，试图为玩家带来更加具有代入感的西部世界。

游戏中有两个具有特殊功能的建筑，一个是赌场，另一个是决斗场。

赌场玩法考验的其实是眼力，玩家需要在从三张被打乱位置的牌中选出一张点数最大的；而决斗场考验的是的反应速度，玩家只需在规定时间内点击屏幕右方的射击按钮即可。就体验来看，虽然玩法较为简单，但对于西部和牛仔的生活刻画倒是起到了一定的作用。

角色身份是另一项突显题材特色的重要设定。首先是玩家的身份，既然是和美国西部有关的游戏，那么扮演牛仔这种极具传奇浪漫色彩的角色自然也就成了首选。

除了玩家外，《West Game》还引入英雄单位机制，玩法类似RPG的的角色养成，包括装备、技能、等级等常规要素。同时英雄单位分两种，一种称为治安官，对城镇建设有增益效果，另一种则主要影响玩家外出作战时的战斗力。

治安官其实也是美国西部题材常见的一种角色，不过之所以说这些角色能够突显题材的特色，还是在于这些角色的形象极具辨识性。

以玩家一开始的初始治安官为例，该角色头戴宽沿高顶毡帽、披红披肩、身缠子弹带、一身牛仔裤加皮上衣、骑在高大的黑马上，手持标配的左轮手枪，让人一看就会联想到牛仔这个词。

从大的氛围营造，到具体的细节刻画，《West Game》确实下了一番功夫，而在SLG这片红海，这种围绕题材寻求突破的做法是当下一种不错的选择。

2.“细分题材+成熟玩法”依旧大有可为

SLG品类在海外依旧有着十分不俗的市场竞争力，与此同时，从当前的情况来看，海外SLG市场已经被国内的几家头部厂商牢牢占据。

据Sensor Tower显示，2019全年中国手游出海收入榜Top30中，SLG品类占据了10个席位，占比高达三分之一。一方面，这说明SLG在海外依旧有着十分强劲的吸金能力；但另一方面，在这10款产品中，只有两款是2019年新晋成员，足见该品类的竞争壁垒之高。

在这两款新入围的SLG产品中，梦加网络的《苏丹的游戏》十分值得关注。这款游戏除了玩法上的创新外，在题材选择方面也明显是有针对性的。从名字也不难看出，这款游戏的目标市场就是中东地区。

事实也证明，《苏丹的游戏》确实在中东地区有着不俗的市场表现，尤其在土耳其，游戏自上线以来的排名就一直稳居在畅销榜前20左右。有趣的是，游戏在俄罗斯畅销榜上也一直维持在畅销前20的位置，这其实并不奇怪，因为曾经的俄国与奥斯曼土耳其帝国同样渊源颇深。

（甚至一度登顶）

榜单上另一款游戏同样值得关注，那就是友塔网络的《黑道风云》。这款以黑帮为题材的cok-like游戏，在其实早在2016年就已经上架Google Play，但真正闯入人们视野，还要等到2018年4月份游戏开始在日本市场发力。

切入对口市场后，《黑道风云》开始展现出“黑马”的姿态，2018年全年流水高达1.06亿美元。从区域划分来看，日本是游戏的主力市场，为其贡献了43%的营收，其次是同样具有浓厚黑帮文化的美国，为24%。

《黑道风云》是一个以“细分题材+成熟玩法”取得市场成功的典型案例。时至今日，该作依旧是日本游戏畅销榜上的常客，并且整体排名较为靠前，基本稳定在前20的位置。

再来看西部拓荒文化在美国的影响，西部牛仔精神甚至被当做美国精神的象征。在游戏领域，R星《荒野大镖客》的成功，就是对西部题材游戏市场潜力最好的证明。虽然牛仔的时代已经成为过去，但西部拓荒和牛仔却成为美国一个不可磨灭的文化印记，总能引起他们的共鸣。

回到游戏本身，西部这个题材与SLG玩法具有较高的契合度。开拓地城镇建设与经营建造玩法不谋而合；拓荒开垦与大地图探索玩法相一致；牛仔间的对决、地盘抢夺、劫掠等西部题材不可或缺的元素也与PVP玩法也高度兼容。大方向上，游戏玩法与题材的结合相对自洽。

3.要想证明自己，《West Game》还有好长一段路要走

《West Game》找到了美国市场的空档，也取得了初步的成绩，只是从目前的表现来看，游戏要想真正证明自己，估计还有好长一段路要走，好在有这个机会。

就整体的品质而言，《West Game》倒也不失为一款有诚意的作品。至少在美术和玩法层面，无论西部风较为突出的写实画面，还是与西部题材相结合的小游戏，都是试图为玩家还原一个更加真实、更加具有代入感的西部世界的尝试。

从市场数据来看，《West Game》上线一年来的表现，要是和前文那几款比较有代表性的细分题材作品对比，确实不够亮眼。但如果仅从游戏自身来看的话，《West Game》自上线以来的成绩整体曾上升趋势，从一开始畅销榜几百名开外，到如今基本稳定在前100的位置。

作为目前美国畅销Top100榜单上,出海SLG品类唯一的新面孔，《West Game》至少已经初步在美国市场找到了立足之地。SLG向来注重长线运营，只要能够稳住脚跟，在题材优势的加成下，游戏后续的市场表现或许仍有期待的可能性。

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