3地5G云发布，线上发布会终于有了一个标杆案例

无论是线上还是线下，新品发布会的核心目的是不变的——全面展现产品，并得到最大化传播。但线上发布会能跨越传统媒介，直抵消费者。因此，云发布首先需要解决的问题是，如何以更加合适的形式去帮助消费者在自己的认知层面去理解新品特点，唤醒消费需求。对于这个问题，别克GL8Avenir选择化繁为简，在呈现形式上减少音效灯光以及舞美表演，而通过多元趣味的讲解及互动去建立大众对产品的认知。

为了能让节目发布会更具综艺吸引力，别克GL8Avenir邀请了一向以轻松幽默又不失睿智风格而广受大众喜爱的汪涵助阵。他以脱口秀方式串起全场，金句段子频出，让整场发布会充满了欢快的气氛。 

而在产品信息的输出上，别克GL8主动从不同受众的用户娱乐偏好出发，邀请前女排队长魏秋月，德云社扛把子岳云鹏以及别克首席体验官倪大红和王耀庆四位具有强社交话题属性并代表不同圈层文化的明星嘉宾发布试车视频。

视频中，倪大红老师再次化身作精“苏大强”去试车，百般挑剔后却连连感叹“太舒服”；豪横的小岳岳想要刁难车载智能系统，却遭受了无情的智商碾压；霸道总裁王耀庆在车内尽情放飞自我，为我们带来了你不能想象的高级生活；飒气十足的魏秋月则凭用大长腿优势为我们实测车内的宽阔空间，4个有料又有梗的内容场景深度诠释了产品的4大核心卖点——高级感、舒适感、大空间以及智能化。 

通过主持人和明星嘉宾共同构筑的娱乐化沟通氛围，别克GL8Avenir以一种非常直观和接地气的角度完成了消费者用车场景展示，使受众能够有更加深刻的体验和感受。

除了从大众娱乐视角去表达用车场景的趣味体验感，别克GL8也充分考虑到了对汽车已经有一定了解的爱车族群体，从技术层面做了深度科普。发布会现场，主持人汪涵与资深培训师董威君一唱一和，以脱口秀互动模式为观众带来了精彩产品亮点解读，将产品的差异化特性深入传递到消费者心智。

从大众娱乐到垂直纵深，这场高规格、高品质的发布会可谓是真正地做到了以产品为核心与用户进行深层次沟通。而且，无论是整体镜头语言还是在发布节奏的设计上，别克GL8都始终坚持以一种平等的互动视角为品牌与受众创造对话机会，使得品牌与时俱进的潮流文化也被拆解成了一种具象化互动，在展示新品之外还能有效深化受众的品牌认同感，完成客户到用户的转变。

《武汉十二锣》3地5G全球云首演  

艺术能量由此及彼  直击用户情感刚需

如果说以上娱乐化的产品呈现形式让我们看到了品牌对于用户功能需求的绝对洞察力，那么发布会上另外一个超级事件——由作曲家、指挥家、别克品牌好友谭盾先生带来的《武汉十二锣》3地5G全球云首演，则体现了品牌背后的社会价值与其对于大众集体情感需求的捕捉。

这首《武汉十二锣》是谭盾先生为奋斗在抗疫一线的武汉人民而创作的作品，锣声中不仅凝练了全国人民对于武汉的牵挂和支持，也呼吁人类共同对抗病毒。从2月份起，这首作品已经陆续在比利时、柏林、伦敦、纽约和莫斯科等多个城市上演。

而这一次3地5G全球云首演是谭盾首次带《武汉十二锣》回家，共集合了中国、美国、俄罗斯、日本、保加利亚、法国、韩国、挪威、德国、以色列等十个国家艺术家于武汉、上海、纽约三地，通过5G在线联袂演绎。由高到低，余音悠长的锣声持续在线叩击着观众们的心弦，带来了犹如“拨开云雾见云天”的沉浸式情感体验。

不得不说，别克GL8借谭盾先生的《武汉十二锣》云首演去表达深层次的品牌气质，着实是品牌价值升华的一步高招。尽管别克此次云发布是一次拥抱新潮流的选择，但其却没有迷失在流量的桎梏中，而是基于品牌主张和品牌气质，在以明星为杠杆撬动流量之后，选择与拥有杰出艺术成就以及高度社会责任感的谭盾先生合作，通过由此及彼的艺术能量实现大众情感的联结和抚慰，这充分体现了别克作为一个扎根中国发展的国际大品牌的格局和责任感。

别克GL8Avenir的这场发布会总时长为1小时，并不算长，但信息量却不小。在其中，我们不仅能看到汽车产品、技术的迭代，还能感受到娱乐化内容营销的影响力，以及大众集体情感力量对于品牌价值观的驱动等等。

但放下这些细枝末节后，007认为，别克GL8Avenir云首发给我们带来的最大启示应是让发布会回归本质，让营销回归本质。

诚然，信息技术的发展大大地拓展了营销的边界。5G技术的发展赋能 “万物皆可云”时代的到来，大数据重新定义了消费者与品牌的关联，人工智能的进化让营销给消费者带来了更多“WowMoment”（惊叹时刻）…….但一生万物，万物归一。品牌营销的关键还是在于如何连接用户，为用户创造价值。

正如我们在这场发布会所看到的，别克GL8Avenir不仅始终以产品为核心沟通介质，为我们解决出行痛点，也将品牌打造成为了一种共情的表达，满足了我们的精神需求。也正是基于这两种用户价值的创造，用户才能从高质量内容与互动中培育出连接感与真实感，从而对新品及品牌投入更多的关注和信赖。

也就是说，“云发布”真正的挑战不在于外在形式的谋划，而在于向内而生的探索：如何寻找发力点与时代共振，如何将消费者诉求与品牌价值相结合。

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