三大运营商联合出手,这一次短信要绝地反击!

百家 作者:销售兵法 2020-04-11 21:22:16




作者 | 木易
来源 | 互联网头条(ID:topwww001)

每当提起“短信”二字,总是让人有一种上古时期的错觉。也不知道从什么时候开始,发短信不再是用户的日常操作,逐渐式微,甚至是有人断然短信已死。

然而,伴随着5G大浪来袭,短信终于要脱胎换骨了!


短信的绝地反击

4月8日,春暖花开,三大运营商联合举行了线上发布会,发布了《5G消息白皮书》,表示将要面向用户联合推出5G消息。对,你没有看错,就是破天荒联手的那种。


单从表面上来看,普通用户一般都不会把“5G消息”和短信联系在一起,顶多注意力会停留在“5G”身上。实际上,有了5G的助力,“5G消息”正是传统短信的一种延伸。

据三大运营商的介绍,5G消息运用的是RCS通讯方式,又名富媒体通信,是全球移动通信协会提出的一种通讯方式。

主要特点在于,在传统短信的基础上,它可以集文本、图片、视频、位置分享、支付、音频、群聊等功能收发于一身,给予用户方便与快捷。简单理解,这和我们每天都会使用的社交APP、生活APP差不多,能和朋友聊天,也能进行一系列支付。

具体而言,我们可以从三个方面了解5G消息的特别之处。

首先,在形式上而言,5G消息是传统短信的全面升级,用户无需下载任何APP,无需添加好友,只要有一个手机号码在手,便可玩转5G消息。

其次,在具体操作上,其实还是传统短信的那个UI界面,但却是结合了原有APP的功能。

比如你需要在12306订票,以前是需要你到APP里面进行操作。而在5G消息这里,只需要。把订票信息发送给12306,就会弹出图文并茂的消息,方便你直接操作,无需再借助APP。同理,除了订票之外,订酒店、点外卖等生活服务,同样适用。


另一方面,在社交功能上,三大运营商也是互联互通,除了常规的收发图文消息之外,还有一个群聊的功能尤为抢眼。比如,大家同属不同的运营商号码,也能组成一个群聊,降低社交的门槛。

再者,在使用门槛方面,5G消息不仅适用于于5G手机,未来4G手机也会支持。但关于何时才可以使用,中国移动是计划今年会启动试点,具体时间咱再等等。同时,5G消息并没有像传统短信一般按条数来计费,而是采用流量来计费。

总体来看,APP们该有的,5G消息都有,APP们尚未实现的,它都有了。相对于使用APP还要逐个打开应用,5G短信则是集多个功能于一身,直接打开就能使用,简直方便得不要不要。


也正是因为如此,当这些功能在短信身上出现之时,多少是有用户觉得不可思议。毕竟在人们往常的印象当中,短信更多的是文本形式,顶多是发图片的时候会来一条短信。

况且在互联网的高速发展当中,用户们已经习惯使用APP,5G短信却在这个时候有了转变,背后又是在下一盘什么大棋?

结合短信的发展史来看,突然间来一个一百八十度的大转身除了三大运营商想给予我们用户更多选择之外,这何尝不是短信的一次绝地求生。


短信沉默的那几年

有些记忆被时间尘封,有人则是用短信记录一切。尽管当下对于很多00后而言,互发短信是一个不怎么潮流的操作,但在很多前辈的手机里,却是藏着许多舍不得删掉的短信这背后正是短信从红红火火到少人问津的缩影。

时间回到1993年,世界上第一条短信才被发出。往后的十几年时间里,都是功能机大行其道,因此以文本形式为载体的短信,也越发的火热。有资料就显示了,2001年开始,国内的通信服务达到了189亿条,十一年后的2012年,则是达到了8973.1亿条,为短信的巅峰时期。


那段时间里,你一定经历过这样的场景,时常拿着手机傻笑,和三五好友互诉衷肠,又或者是给心仪的女孩子发一条短信,来来回回,收件箱里往往都塞满了各类短信,提醒你清理删除。一定程度而言,短信也成了我们生活的见证者。

当然,这一切也在智能手机浪潮来袭之后不久,戛然而止了。

2013年4月份,工信部公布的数据显示,移动短信业务用户4月减少了971.5万户,原因在于各种移动互联网APP的出现。这种情况到了2014年春节,更加明显。以前大家拜年都是群发各种短信,但在此次春节期间,全国移动短信发送量累计达到182.1亿条。

从这个明显的转折点开始,短信使用人数增速下滑,甚至是负增长。对比巅峰时期接近9000亿条的数量,是多少短信发烧友都忍不住感叹一番。具体到我们的生活当中,短信是逐渐变成了一个摆设,更多的只是用于各种验证码的收发,社交属性越发不明显。

为什么会有如此明显的变化,原因也很简单。

功能机时代,大多都是2G网络,流量资费又贵,网速又慢,人们想要跨地域交流除了在PC端和打电话之外,1毛钱一条短信是最便宜的操作,换谁都会想着先发短信。

但是进入移动互联网时代之后,3G、4G网络来袭,网速变快,并且流量资费不会太贵,最重要的是各种APP都能进行通信,收发消息,娱乐消遣。对比之下,还要人们用额外的钱去发短信,两相比较肯定是选择功能齐全的一方。

所以,当5G消息来袭之时,其实也是把过往的功能补足,背后所蕴藏的或许是短信要把丢失的那些荣耀时光,努力给争取回来的节奏。在这个快速发展的时代,懂得变通和契合用户需求是好事。但它在功能上与APP重合,也就意味着它会和APP们发生冲突的。

起码在流量入口上是的。


一场相爱相杀

短信式微那几年,江湖上普遍都认为是各种APP的出现,才把短信拉下神坛。而此番5G消息的向阳诞生,也有人指出它并非要与APP们竞争,而是共生关系。

比如,前中国移动综合部副总葛颀在接受采访时就指出,RCS与APP们共生,“共同满足企业和个人消费者在不同消费场景下的信息消费需求。”

诚然,有这样一个5G消息在手,咱们用户多了一个有力的帮手,给生活提供更多便利与快捷。但从APP的角度去看,有这样一个低门槛的功能在手,将会分流掉它们的流量。

比如,以前仅是靠电话联系的两个人,如果需要深入了解互发各种图文消息,通常都会互相加社交软件,但如果有5G消息在手,便可直接把这一步骤给省略掉。接下来的买票、订酒店等生活服务就更不用说了,觉得省事的用户,很有可能就很少会打开主APP。

          

尽管短期内各家的订单量可能是往常,但长期而言却是日活或者月活会有变化。毕竟5G短信背靠的是三大运营商底下拥有巨大用户,影响力可想而知。简单理解,这或许更像是一种此消彼长的关系。

目前来看,5G消息的优势主要在于两点:

其一是降低了使用门槛,用户只需要有一个手机号码,再有一个已经内置了5G消息的手机,基本的生活服务和社交服务都能靠5G消息来完成,不想打开哪个APP之时,直接就可从5G消息入手,省时又省力。

其二是释放手机内存。智能手机普遍都已经取消了外置内存卡,用户内存不够之时往往需要删除应用或者照片,但是5G消息的来到之后,在功能上可作为APP的一种补充,也就减小了用户需要大量下载APP的可能性。况且5G消息作为5G手机的内置功能,甚至不需要用户自己下载。省时又省力。

不过,APP们深耕移动互联网多年,早已形成了自己固有的良性生态,用户粘性非常之高,5G短信是否会在短时间内撬开一道口子,还是时间给我们答案。可见,从现在的情况而言,5G消息和APP们会是共生,可中间也会狭夹着针锋相对。

但那也许不是最重要的,起码在我们用户眼中,是多了一种选择!


关注公众号:拾黑(shiheibook)了解更多

[广告]赞助链接:

四季很好,只要有你,文娱排行榜:https://www.yaopaiming.com/
让资讯触达的更精准有趣:https://www.0xu.cn/

公众号 关注网络尖刀微信公众号
随时掌握互联网精彩
赞助链接