这段时间，除了口罩，还有一样东西被不少人惦记，这就是可以与辣条并肩的网红食品——螺蛳粉。受到疫情影响，不少人为了这一口，还得等上十天半个月，现在晒到货的螺蛳粉都算是一种炫富。
由于螺蛳粉行业竞争太激烈，厂家们很难在口味上做出什么新的突破，只好从包装设计上下功夫，想方设法吸引眼球。提到螺蛳粉，站在C位的，就是霸占美食测评榜单的螺霸王。从包装上就能看出来，螺霸王显然不用为销量犯愁，红黄配色、书法大字基本就是土特产的标配包装。另一位销量王者好欢螺不满足于西红柿配色，他们巧妙地选择了紫色来形容螺蛳粉不可描述的味道，看着这个颜色，好像也有内味了。除了紫色，还能用对比色黄色配一脸，不过这两种颜色和包装设计，如果说是老坛酸菜面和金汤肥牛面，我也是信的。同样是在颜色上做文章，螺状元则做得更彻底，有诱人的橙色，清新的绿色，加上极简的字体版式，仿佛瞬间变高端了。甚至还有突破传统的少女粉。虽然看起来味道怪怪的，却也能在众多西红柿配色大红大紫中脱颖而出。（尽管这三种颜色的包装在味道上好像并没有什么区别）非常明显，以上这几个品牌的包装都离不开一碗螺蛳粉的特写照片。如果不放特写照片的话，也可以试试甲方爸爸最爱的“字要大”。
弹幕一般的文字，用不同颜色的包装区分口味，非常吸引眼球。有的品牌选择五颜六色，也有品牌选择黑白极简，但是这种朴实无华的画风，很难在竞争激烈的电商平台上脱颖而出。光改包装颜色还不够，很多螺蛳粉品牌还会在这几年非常流行的国潮风格上做文章。新进军到螺蛳粉界的李子柒也用了国潮插画的风格，把螺蛳粉放到田螺里，创意满满。不少新晋品牌都在包装上选择了国潮风格的插画，用设计感吸引广大吃货。虽然有些包装配色不符合传统大家对传统螺蛳粉的印象，但在同质化的某宝搜索页面中格外显眼，这也算是吸引点击的一种方法。抛开口味不说，好看的包装，还能给人留下这样的印象：连包装都那么好看，口味应该不会差到哪去吧。看到那么多新晋品牌通过好看的设计占领市场，不少老牌螺蛳粉开始纷纷改造起了包装。销量王者好欢螺也对自家传统土特产风格包装进行了改造。看看这改造前后的对比图，身价一下就上来了，配上“人间精品，欲罢不能”的文案，上头！值得一提的是，好欢螺旗舰店的国潮插画装修也是蛮精致的。看看寄杨轩before和after的对比，明显改造后的更有食欲。同样是大红大紫，配色和谐的插画加上有仪式感的纸盒包装，让方便螺蛳粉也不随便。嘻螺会甚至改了两次包装，第一版的包装看起来就像是不同风格的素材拼凑而成的，虽然产品名称用了粗体，但是字体样式太复杂，辨识度低。第三版的包装配色统一了，字够大也够明显，logo“嘻螺会”还挺有老字号的感觉。包装文案也有亮点，“全国卖出1亿袋”虽然比不上香飘飘“杯子连起来可绕地球一圈”，但也算把销量自信写在脸上了。除了国潮风格，很多螺蛳粉品牌会选择卡通风格，并且通过改版把卡通形象改得更萌。画风虽然软萌，但这个神态还是蛮传神的，像极了吃螺蛳粉时的我们。虽然改造后低调得不像螺蛳粉的常规包装，但这迈开腿大步奔跑，还是蛮符合想吃螺蛳粉的心情。既然改了那么多版包装，自然离不开被毙掉的“飞机稿”。
寻螺记由改版前的写实插画平平淡淡，到改版后不仅凸显了书法体logo，还多了二次元人物IP加持。设计师脑洞大开之后，还给各种配料安上了人设，身怀功夫的酱包、一身酸臭的醋包、满脸褶子的豆角萝卜干、怯生生的花生……但是由于这些拟人化的料包和外包装上的人物没什么关系，所以这些插画都被毙掉了。除了在包装上下功夫，个别品牌还喜欢在自家旗舰店的装修上放一些彩蛋。
或者直接用苹果极简风做海报，连苹果风文案也不放过：虽然包装是真丑，但详情页描述的设计还是挺有创意的。为了吸引吃货们的目光，不少螺蛳粉品牌从设计上下功夫，配色上找突破，国潮插画加持、二次元破壁。当地域特色、老字号成为标配，颜值、网红等属性才能吸引更多关注。好的设计不仅能让新晋品牌吸引眼球，还能让老品牌重新焕发生机。连被人嫌弃的螺蛳粉都那么努力，你还有什么理由不好好做设计？
关注公众号：拾黑（shiheibook）了解更多
[广告]赞助链接：
四季很好，只要有你，文娱排行榜：https://www.yaopaiming.com/
让资讯触达的更精准有趣：https://www.0xu.cn/
黑马营销
关注网络尖刀微信公众号
