AppLovin、ironSource、Unity Ads，游戏三巨头打破Google-Facebook双垄断局面

全球归因领导者 AppsFlyer 近期发布《广告平台综合表现报告》（第十版）。自 2015 年第一版报告至今，《广告平台综合表现报告》见证了移动应用井喷式增长的十年，并凭借广泛有源的数据归因和独立公正的市场地位，成为业内最具权威性和参考性的报告之一。在全面展示全球移动广告平台发展现状和未来趋势的同时，为移动营销人员提供具有价值的执行参考。

在 Google- Facebook 双寡头垄断的传统局面下，ironSource、Unity Ads 和 AppLovin 这三家广告平台巨头已将游戏业的爆发式增长充分变现，三家平台共占据 2019 年下半年游戏类应用的 35%，与上半年相比提升了 10% ，令其他竞品公司望其项背。

《广告平台综合表现报告》第十版中，Unity 在游戏安装量占比中呈现令人惊艳的 76% 的跃升。该平台为游戏应用提供了“一站式”的解决方案：从开发、付费用户获取、到广告变现、与聚合平台对接等等。游戏工作室不断涌现，Unity 借此成为游戏类应用全球规模榜单第四名，上升了一个名次。Unity 也在许多地区实力榜单的第一名，例如东南亚的街机类游戏、东欧的动作类游戏、日本和韩国的策略类游戏等。

今年 ironSource 在产品方面做了大量投入，排位持续走高，在全球游戏类规模榜单取得第三名；在全球游戏实力榜单中取得第五名，上升了三个名次，这归功于 ironSource 旗下的 Aura。该平台已经构建了面向购买侧（ROAS 优化）和销售侧（拥有自动化信息流、交叉促销和实时广告投标的内部聚合平台）的产品。ironSource 与购买侧对接相对容易，而他的聚合平台也吸引了众多关注广告变现的开发者。ironSource 持续增长，在 2019 下半年维持了市场地位。

AppLovin 高分获得全球游戏类实力榜单的第三名。AppLovin 近几年非常活跃，推出 Lion Studios、收购 Max 应用内竞价聚合，增加开发者的流量库存等。AppLovin 能做到全周期服务，也说明它能够进一步带来高质量和大规模的用户。

以下是报告的亮点内容：

综合实力榜首次换位Google登顶，精准化营销需要多维度考量广告平台实力

在第十版报告中， Google 首次在最重要的实力榜单（Power Ranking）上夺冠。作为搜索引擎巨头，Google 的成功可归结于其在  Android 端的统治地位、机器学习的开发应用以及 Google App Campaigns 的出众表现。2019 年下半年，Google 在非洲的安装占比较上半年跃升了 30%；在拉丁美洲上涨了 15%，在印度上涨 10%，实力瞩目。

就整个综合实力榜单而言，各广告平台表现在不同的地区、操作系统或者应用类型上存在差异。如果只看 iOS 平台，Facebook 占绝对主导地位，不论游戏类还是非游戏类，Facebook 在 iOS 类别全球 19 个细分榜单中有 17 个榜单都排名第一。为了解决营销人员精准化投放的工作需求，此版报告尽可能细分排名维度，保证内容权威性和参考性，更加全面地向营销人员展示全球广告平台的真实表现和发展趋势。

TikTok Ads 再摘增长指数榜皇冠，开拓全球市场可借助增长较快的头部广告平台

2019 年 TikTok 推出 TikTok Ads，全力以赴进军移动广告领域。不仅上半年增长指数夺得第一名，下半年再次摘得增长指数榜单皇冠，在全球规模榜单上取得第四名的成绩。整体而言，TikTok Ads 的安装量在总体中的占比提升了 120%。TikTok Ads 对于非游戏应用来说尤其合适，其非自然安装增速超过了 TikTok 所有类型非自然安装的增长速度。从操作系统来看，TikTok 的增长可基本归功于 iOS 系统。

头部广告平台借助庞大规模和成熟经验在新兴市场份额不断扩张。Unity Ads 在非洲、日本、韩国、北美等七个地区增速最快，成为当之无愧的领跑者。ironSource 在非洲、印度、拉丁美洲和中东这四个新兴市场都进入前三名，其中在拉美排名第一。Moloco Ads 在发展中国家的表现令人瞩目，在北美、西欧、日本、韩国、澳大利亚和新西兰等进入了前五名。通过增长指数榜单可以发现，移动广告市场目前显现出全球化趋势，仅有 15% 的广告平台为纯地区级。为了移动应用的全球化长远发展，移动市场营销人员也需要为此挑选适合的广告投放平台。

Facebook 稳坐再营销王座，了解全球各地区广告平台表现可为再营销锦上添花

明星产品 Dynamic Ads 加之其无人能敌的营销功力，使得 Facebook 在再营销领域独树一帜，在所有地区都是当之无愧的再营销第一媒体渠道。搜索引擎巨头 Google 紧随其后，且再营销占比跃升了 44%，相较之下 Facebook 仅提升了 5%。

留存率低和卸载率高两大问题，刺激应用营销人员不断加大再营销力度。与上半年相比，我们看到下半年进行再营销的应用数目实现了 20% 的增长。第十版报告中首次添加广告平台在各地区的再营销表现排名，一方面证明了再营销全球规模庞大，另一方面更是帮助移动广告主针对全球不同的市场需求和潜力，制定出更加明智的营销策略，提升营销成本的效率。

作为移动营销领域极具参考价值的行业报告，AppsFlyer从 2015 年到 2020 年连续五年发布 10 版，用半年一次的更新速度，向移动领域全面展示全球广告平台的表现和营销趋势。AppsFlyer帮助超过12000个品牌在6000多个合作的广告平台上做出精准的广告投放。业内领先的运营规模不仅带来更准确的归因结果，更为移动领域输送出很多的行业洞察，赋能移动应用井喷式发展。

此次发布的《广告平台综合表现报告》(第十版)，是迄今为止细分程度最高的版本：252 个榜单按地区、系统和应用类型进行排名，还包含了新类型如金融、娱乐、旅行、摄影和多个游戏分类型，全面分析 2019 年下半年 16000 个应用的 210 亿安装事件和 520 亿应用打开事件。

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