上线百部电影，越来越“长”的抖音PK优爱腾胜算有多大？

进入2020年后的抖音可谓动作频频，先是以6亿+购得《囧妈》版权引发影视圈震荡、全民热议；后有大鹏新作《大赢家》免费观看再掀波澜。

抛开最近牵手罗永浩入局直播带货所引发的话题与声量不谈。

前两天，抖音又一口气上线了百部经典电影。从15秒短视频到2分钟“长”视频，再到如今一而再再而三的在影视长视频上不断加码。

越来越“长”的抖音究竟意欲何为？这一切都值得我们反思与思考。

上线百部经典电影

抖音与西瓜视频的一次合谋

如果说此前上线《囧妈》、《大赢家》只是一次浅尝辄止的尝试，那么此次抖音一口气上线百部经典电影则是挺进长视频业务的一次全力出击。

用户在抖音APP搜索“电影”即可进入光影页面。其中电影分类包括了：名导系列、高分口碑、欢乐喜剧、浪漫爱情、高能动作、经典剧情等。

专栏划分细致，品类清晰，可以看出抖音在做长视频这件事上并非是头脑一热，而是有决心、有章法。

仔细研究你还会发现，这些电影无一例外，全部来自西瓜视频的片库。换句话说，字节跳动把西瓜视频的部分长视频内容“搬”到了抖音上。

不可否认，影视作为一个重要的垂直领域，同样也是抖音内容的重要来源之一。此次上线的《霸王别姬》、《末代皇帝》、《一代宗师》等名导作品无不是抖音短视频影视垂直领域内容创作的重要来源；

同时也有像《城南旧事》、《牧马人》这样通过短视频传播而获得关注的作品。他们无一例外也是抖音影视这一垂直领域的常客。

不可否认，这样的操作无论是对于西瓜视频还是抖音来说都是一次双赢。

首先，对于西瓜视频来说，借助于抖音日活破4亿的巨大流量池可以为西瓜视频拉新。像之前《囧妈》的上线就为西瓜视频带来了可观的新增流量。

可见，短视频为长视频平台影视剧的引流是一条被验证的可行路径。

其次，对于抖音自身来说，借此可以形成自身短视频与长视频的组合拳，让用户接收到短视频的安利后，直接在抖音免费观看全片。

这无疑更有利于改善用户体验，稳定日活量，也让抖音的内容生态更加完整。

此外，上线众多经典影视长视频，对于继续保持短视频作者的创作热情是大有裨益的。

这无疑形成了一个正向的完美闭环。

抖音与西瓜视频矩阵联动

打开视频播放平台新局面

不可否认，在长视频领域，“优爱腾”三家牢牢占据着第一梯队，形成三足鼎立之势，占据了视频平台大部分的流量，无论是会员数、版权、点击量目前在国内都是遥遥领先。

对于带着强劲短视频基因的字节跳动来说，长视频的竞争力一直是缺位状态，西瓜视频是字节跳动的“长子”，从最初就承载着字节长视频的战略，只不过，这个“长子”似乎并没有带来太亮眼的成绩。 

其实，18年以来，头条系进军长视频领域的野心就昭然若揭。西瓜视频曾豪掷 20 亿发力自制综艺，在平台推出了《考不好，没关系?》、《大叔小馆》、《我和哥哥们》多款自制网综，朝着长短内容的多元化社区发展。

2019年以来抖音更是前后两次开放视频长度。4月，抖音向用户全面开放1分钟视频拍摄权限，8月24日，抖音又宣布将逐步开放15分钟视频的发布能力。

如今又与西瓜联手上线众多经典电影，联手做起了长内容，发力影视和综艺像字节跳动的一次反向突袭，这等于直接深入了“优爱腾”的核心腹地。

这意味着，视频类APP将迎来新战局。快手是否会跟进，爱奇艺、优酷、腾讯视频等擅长网综、电视剧等长视频的APP也都有了自己的应对之策——深入抖音腹地。

优酷大力发展微短剧，鼓励优质作品的创新；爱奇艺提出“剧情短视频”的概念，持续发展有剧情推进的竖屏片；腾讯视频推出“火锅计划”，推出要求具备完整叙事、题材广泛、形式多元、镜头语言丰富的火锅剧和微综艺。

可以预见的是，随着抖音+西瓜视频以矩阵联动入局，国内的影视播放平台的竞争将会更加激烈，也增加了新的变数。

视频内容战再次升维

头条系的胜算有多大？

在头条系携抖音+西瓜入局长视频之前，大多数人认为“优爱腾”的长视频平台与抖音的短视频平台井水不犯河水。这之后，大家终于明白，抖音的战争不止与微信，还发生在与“优爱腾”之间。

诚然，头条系这种“长短并进”的发展策略，自然直接升维了此前始终围绕综艺、影视发展的内容争夺战。

头条系之所以敢入局已经红海一片，并且马太效应显现的长视频领域的一个重要原因，就是“优爱腾”的连年亏损。

2019年爱奇艺全年亏损再创新高，全年亏损达到103亿元，超过2018年的 91亿元，亏损进一步扩大。

优酷、腾讯视频一样，三家视频网站都在亏损，一家比一家惨。

亏损的结果从反向证明了，他们的发展、盈利模式都没有跑通，这对于头条系来说就是一个机会。

而这也从侧面给了“优爱腾”打击，不仅要与本行业的其它玩家竞争，还要与抖音竞争，这种焦虑也会倒逼它们加大内容投入，从而加大恶性循环。

随着头条系的入局，这场烧钱的战争注定还要继续。

头条系的优势在于，凭借抖音的流量优势，两大产品能够以短带长，推动业务发展。

但劣势也相当明显，从之前的《囧妈》、《大赢家》到此次的百部经典电影，抖音主打的都是“免费”的噱头。相较于“优爱腾”全面的商业化，已经有相对完备的商业模式而言，头条系的这一系列操作，显然注定是赔本的买卖。

而其面临的更大难题，也是整个视频内容平台共同的痛点：高版权+高片酬，是导致“优爱腾”内容成本居高不下的关键，同时也将整个行业拉到了濒临点。

可以说正是在这种日渐高额的内容购买、制造费用，倒逼着视频网站盈利的压力。

对于头条系来说，即使财大气粗，有流量加持。其最大的难题也在于此，如何在高额的内容成本之外找到自己可持续的发展路径与盈利空间。

在我看来，相较于“优爱腾”纯粹的PGC内容模式，有抖音加持的头条系天然的UGC+PGC模式；

能否利用前期采买的PGC内容衍生出与之配合的UGC内容生态，从而跑通自身的盈利模式，一切都值得期待！

参考资料：

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