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逆势上涨，全年盈利，映客2019年财报透露出哪些直播趋势？

百家作者：万能的大熊 2020-03-30 18:01:38

3月29日，映客发布了2019年财报，财报显示，截至2019年12月31日，公司全年总营收32.69亿元，经调整后净利润7146万元。2019年下半年公司营收17.83亿，同比及环比分别增长13%及20%，实现全年盈利。因为映客在2019年进行了比较大的研发投入和战略调整，能够获得这么好的财务表现还是让行业有些吃惊。由于疫情原因，直播行业开始进入二次爆发的阶段，而映客作为移动直播行业的开创者，对行业发展的看法和自身做出的决策还是非常值得关注的。

加大研发

2019年下半年业绩大反转

虽然映客已经连续五年盈利，但确实在2019年上半年出现了短暂的亏损，2019年中报亏损了2754万元。不过在2019年下半年，映客业务获得大幅增长，形成最终业绩的反转，年报还是以盈利报收。这一点变化实际上还是非常引人注意的。之所以产生这种情况主要是因为从2018年下半年开始，映客就已经开始加大研发投入，进行多产品的布局，这些产品从研发到推广都需要大量的投入。

财报显示，映客2019年研发开支3.31亿元，同比上涨高达40.5%。这些投入在2019年下半年很快就看到了回报，新业务的爆发带来了现金流的增长，也让映客的业绩在下半年呈现出了触底反弹的趋势。而可以预见的是，在2020年上半年，这种增长还会更猛烈，因为目前线上直播和娱乐已经成为用户的主流休闲社交方式。

值得一提的是，除了自主研发之外，映客还积极展开并购，全资收购了Z世代兴趣社交产品积目APP，这款产品由于精准的兴趣匹配，非常符合年轻一代的胃口，被称之为微信、陌陌、探探之后的第四代社交神器。而在陌陌收购探探之后，映客又收购了积目APP，无疑是一个布局未来的远见。此次收购完成后，映客凭借自身的研发实力和营销资源，推动了积目APP完成技术底层架构及内容社区的全新升级，让这个创业层面的产品上升到了一个全新的成熟高度，用户体验和留存都有大幅提升，而商业化的探索也已经开始如火如荼。

如果说映客最火的创新业务是什么？那就是上线不过半年的相亲类产品对缘，这款产品的“云相亲”模式大受用户欢迎，尤其在春节期间迎来了爆发，活跃人数暴涨300%，共促成二百余万场线上视频相亲，累计在线相亲时长近百万小时，下载量超过了老牌产品“伊对”1.5倍，活跃增长也超过了50%，成为行业中一颗耀眼的新星。

中台赋能“互动娱乐+社交”

据百度搜索大数据显示，传统相亲网站"百合网"的搜索热度比去年春节同期下降45%，"世纪佳缘"则下降37%，而其他同类网站也都有不同程度的下滑，这里面的原因比较多元，但其中一个非常重要的问题就是在相亲领域，人们已经开始需要一个更符合大众需求的移动产品出现。

而对缘的“云相亲”模式，可以说正好精准匹配了相亲人群的这个刚性需求，于是获得了爆发性的增长，开始重塑整个网络相亲产业。而这背后起到重要作用的，则是映客的中台战略。所谓中台战略就是将公司运营数据能力、产品技术能能力集中到一个平台进行管理和输出，并对前台业务进行精准支撑的战略。用一个比喻来说，有点类似《天龙八部》中的小无相神功，而前台则有点像各种武功招数，不管你的武功招数有多么繁琐，或者说你的前台产品有多么种类繁多，核心支持这些业务的都是一个中台。

中台战略的特征就是有效资源高度集中，调配统筹超级高效，可以有效地应对各种应用端的创新，形成一个集中优势力量快速试错的作用。这也是为什么对缘上线半年时间，就能横扫行业的关键原因。而这种能力也并非映客自己独享，映客还在持续输出这种能力为行业中的很多合作伙伴提供数据模型、音视频技术、产品运营和流量生态等各方面全方位赋能，映客创始人奉佑生表示：“希望更多友商能享受到映客经验的红利，从而推动音视频产业全面升级。”

中台战略非常切实地保障了映客的“互动娱乐+社交”的推动，大量新品可以在中台的支撑下迅速得到验证，而很多第三方平台则也可以非常顺利地调用映客的中台能力来创新自己的业务，这也为映客在公司中赢得了更高的地位和话语权。进入2020年，疫情导致直播行业的爆发，对此越来越多产品平台都希望能够快速跟进直播功能，这显然就成为了映客一个巨大机会，也验证了映客中台战略的成功。

后直播时代映客重回舞台中央

千播大战的硝烟尚未远去，而直播的火爆可以说是卷土重来，不过今天直播和当年的直播已经有了很大不同。当年直播核心还是在于主播，而现在的直播关键则更像一种能力。

对于映客而言，对直播的思考还是大大领先，一方面在内容上，映客还是秉持年轻态的特征，除了平台赛事《527年度盛典》《歌手的诞生》外，还自创直播厂牌——“映Live”，形成更完整的节目矩阵，再加上积目APP组织的各种线下活动，使得映客成为新一代年轻人中倍受追捧的直播平台。而另一方面，映客积极投入研发和聚集中台力量，不断向行业输出自己的直播能力，成为直播行业快速普及和发展的发动机。这使得映客在后直播时代开始重新回到舞台中央，再度成为人们关注直播焦点。

而针对未来新技术可能带来的技术颠覆，映客积极投身5G产品研发，组建AI+创新研发团队，积极布局AI、MR、AR、VR等前沿技术，打造更多直播黑科技。在5G的支持下，人们都相信直播会进入到一个全新的阶段，比如异地同歌、隔屏斗舞、云端派对等线上玩法，会越来越丰富也会越来越刺激。而谁能在这个新时代成为领导者，谁就能赢得下一个阶段的竞争。从映客的财报来看，我觉得它们已经做了万全的准备，而且我还相信未来直播这种形态会遍地开花，成为各类APP产品的标配。而在背后驱动这一切的，则正是映客。

映客经历的行业起伏我觉得是最大一笔精神财富，科技行业往往能够坚持到最后的才会是真正的赢家。随着宅经济及线上娱乐的爆发，映客在2020年的业务发展我相信会有一个猛烈的增长，相信凭借映客自身卓越的续航能力、持续高涨的创新能力、强劲稳定的营收能力与抗风险能力，能够创造出更大的价值。