酷狗音乐获Being公司全部音乐版权，二次元的春天来了！

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作者 | 李东阳     来源 | 首席营销官

近年来，在社交媒体的推动下，二次元文化逐渐兴起并得以蓬勃发展，二次元人群成为一股新兴力量得到广泛关注。

由于二次元爱好者的年龄圈层大多来自90/95/00后，关注二次元的兴趣爱好，也成为品牌与年轻用户沟通对话的重要途径。

3月25日，酷狗音乐获得Being公司风靡中国的《灌篮高手》《名侦探柯南》《龙珠》《中华小当家》《樱桃小丸子》等经典动画OP/ED、及旗下仓木麻衣、坂井泉水、大黑摩季等高人气艺人的全部音乐版权。这是多次创下日本史上单曲销售量最高的音乐公司Being，首次对中国开放正版音源。

这对于一直深耕二次元圈层的酷狗音乐来说，在满足年轻用户多元需求、增强用户粘合度和忠诚度上，迈上了一个新台阶。

收纳Being公司全部音乐版权，

加固二次元“精神家园”

“二次元”这个词来源于日语的“二次元（にじげん）”，意思是“二维”， 主要包括动画、漫画、游戏等作品。而在国漫还没像如今蓬勃发展的八九十年代，日本动画是那个年代最受年轻人欢迎的“舶来品”，《灌篮高手》《名侦探柯南》《中华小当家》《樱桃小丸子》《龙珠》等经典动画，成为80、90后的青春代名词。随着日本动画一并深深烙印在青春里的，还有至今仍在二次元圈层中占据重要地位的动画音乐。

作为日本20世纪90年代销量最高的唱片公司，Being拥有着《名侦探柯南》、《灌篮高手》、《中华小当家》、《龙珠》、《樱桃小丸子》等多部经典动漫IP的音乐版权，在二次元圈层中有相当高的知名度。此外，还有在中国拥有超高人气的B'z、仓木麻衣、坂井泉水、大黑摩季等日音艺人。

Being公司可谓是二次元爱好者的“精神粮仓”，而拥有了Being公司全部音乐版权的酷狗音乐，则是为二次元人群提供了一个“精神家园”。

随着Being正版音源在酷狗音乐上架，不少用户已开启了回忆杀单曲循环。被誉为《名侦探柯南》经典主题曲之一的《Time After Time～花舞う街で～》、看完也不舍得跳过的《中华小当家》片尾曲《空》、一听就想打篮球的《灌篮高手》片尾曲《直到世界的尽头》、青春热血的《龙珠GT》片尾曲《Don’t you see》、魔性洗脑的bilibala《樱桃小丸子》主题曲《大家来跳舞》等，都是必听的经典。更有酷狗用户留言表示：“这是一支懂二次元的歌单”。

深耕ACG市场，为版权赋能

根据艾媒咨询的研究数据显示，2019年中国二次元用户规模约为3.32亿人，预计2021年将突破4亿人。二次元市场这块大蛋糕，将成为品牌争夺年轻用户的主战场。

来源：艾媒网

此外，中国报告网的《2020年中国二次元行业分析报告》表明，从二次元用户的喜好偏向来看，最受关注的前三位分布是动漫、游戏和音乐。由此可见，酷狗音乐在用音乐拉近和年轻人的沟通距离方面，拥有得天独厚的优势。

事实上，近几年来，酷狗音乐在二次元市场上一直都有战略布局。

一方面，酷狗音乐不断扩大在动漫领域的音乐版权，进行内容培育。除了Being公司，2019年，酷狗音乐还与东宝动漫、Rambling RECORDS、MusicRay'n（主打人气声优业务）等日本知名厂牌达成独家战略合作。

近年来人气火爆动漫《刀剑乱舞》、《斩赤红之瞳》、《干物妹！小埋》的OP和ED，青木花恋Karen Aoki、Kick a Show、畠山美由纪Miyuki Hatakeyama、森田真奈美Manami Morita等风格迥异的音乐人作品，户松遥、丰崎爱生、雨宫天等人气声优音乐作品，都一举囊括。

不仅日本厂牌，酷狗音乐同样深受国内二次元头部IP的青睐：《魔道祖师》《全职高手》《王者荣耀》《剑网三》等风靡全国的ACG IP达成深度合作，深受二次元群体用户的欢迎。通过国漫+日漫的IP合作矩阵，酷狗音乐正逐步扩大在二次元音乐市场的知名度和渗透力。

另一方面，在音乐之外，酷狗音乐还努力打造与ACG粉丝的多元沟通路径。内容运营上，设立蘑菇动漫专区，将声优、唱见、新碟专辑、动漫电台、专题策划等内容资源整合在一起，为二次元用户提供丰富多元的专属内容。

在场景构建上，酷狗音乐每年在广州、上海、武汉等地举办酷狗蘑菇×萤火虫动漫音乐嘉年华，真正融入二次元圈层，与新生代用户群体直接对话，成为内容与用户能相互触达的桥梁。经过近3年的发展，酷狗蘑菇漫展已成为二次元群体认可的标识。

在深耕ACG市场上，酷狗音乐打出了漂亮的营销组合拳。通过扩大ACG版权图，彰显品牌在二次元音乐方面的绝对实力，牢牢建立用户黏性。联合国内顶级二次元IP，为品牌造势，为版权赋能。用更有场景感、参与感的漫展活动，带来更加垂直、好玩的用户体验，让酷狗音乐真正成为二次元群体聚集地，多维度地赢得年轻用户的喜爱。

不断升级用户体验，

构建品牌竞争“护城河”

无论是持续扩大音乐版权，还是不断拓展与年轻用户的沟通路径，归根结底可以总结为一点，酷狗音乐的每一步动作，都是建立在提升、优化用户音乐体验的基础上的。

其实从“就是歌多”的品牌slogan就可以看出，满足用户的多元化听歌需求，是酷狗音乐一直坚守的品牌使命。酷狗音乐是真正 “以用户为中心”，从歌曲本身的丰富性、优质性出发，提升用户体验，满足用户最纯粹的听歌需求。

近年来，当在线音乐平台的竞争转向版权本身，扩展平台各类型音乐的版权就成了酷狗音乐的发力方向。

除了动漫音乐，酷狗音乐的版权触手还伸向了环球音乐、滚石唱片、华研国际等国内外多家音乐公司。从经典老歌到新歌首发，从欧美金曲到日韩潮流，酷狗音乐用极具包容性的曲库满足了不同年龄层、不同音乐爱好者对音乐的期待，真正用“就是歌多”打造着品牌心智。

酷狗音乐甚至还考虑到了用户的音乐感知体验，精心打造的蝰蛇音效，用“黑科技”对有损音乐进行细节和高音补偿，让用户拥有高品质的、突破极限的听感。近年来通过技术升级，蝰蛇音效已经可以实现各种智能化、互动性的体验功能，在年轻人中间圈粉无数。

再回到此次和Being厂牌的合作层面，同样是酷狗音乐在Z世代崛起的大环境下，关注到了新一代年轻用户的切实需求，并洞察到了Z世代在二次元领域的广泛兴趣爱好，从而扩展在ACG领域的音乐版权，来满足Z世代多样化、个性化的精神世界，实现品牌对全年龄层的覆盖。

可以预见，未来依然是“内容为王”的时代，内容决定了日益增长的用户需求是否能获得满足。只有当平台的音乐足够丰富，用户体验足够优质，可以满足不同年龄、不同喜好用户的听歌需求，用户才会选择平台、信任平台、依赖平台。很显然，“就是歌多”的酷狗音乐，在这条道路上已经走得很稳很远。

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