携程旅行携手抖音，如何借竖屏广告探索营销新范式？

2020年初受疫情影响，许多行业面临着诸多考验。市场的挑战，受众心理的变化，使得各行业和品牌不得不深度思考营销与广告的模式创新。而作为旅游行业领头羊携程旅行却“逆势而为”，抖音优质达人创新直播互动玩法，引爆全网关注热潮。

 

然而其实，这并不是携程旅行联动抖音的首次创新营销。其实早在去年，抖音携程旅行便已联动命名“2019V-UP抖音竖屏广告创意大赛”，做了一次成功的广告营销探索尝试。

携程旅行携抖音官方发布品牌广告命题#过年带你回家浪#，在平台上同步发起挑战赛激发全民共创。达人、KOL、创意MCN等纷纷参与其中。就在近日，抖音V-UP竖屏大赛获奖名单公布，参与挑战赛人数达59万+，参赛视频数达87万+，最终角逐出13个大奖，另有5支优秀UGC作品获得品牌额外奖励。竖屏广告作品的多元输出，也给行业提供了成功的商业案例方向。

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品牌营销趋势未来主场

竖屏广告大赛加速释放品牌活力

移动互联网发展成熟阶段，短视频已成为重塑用户注意力结构的新型营销方式。由于碎片时间利用、生产门槛低且内容宽度广的特点，越来越多被应用到品牌内容化营销创新中。而竖屏广告的形式，因更贴合年轻人的使用习惯，逐渐成为移动互联网时代的新趋势。

 

2018年春天，第一届“V-UP抖音竖屏广告创意大赛”启动，一时间引发了品牌、媒介代理公司、广告创意公司等行业圈层的重视。它其实是业界首创的竖屏广告的赛事，此前没有针对竖屏这个领域专门的评选。

 

在两年的赛事与产品耕耘之后，发力竖屏广告创意已经成为营销行业的共识，本届“V-UP”大赛，也迎来了商业价值的新突破。通过联动像携程旅行，V-UP竖屏大赛打通了创意从业者与品牌之间的新通路，也有效促进创意在品牌端的落地转化。

 

此外，本届大赛采用了抖音「CEI创意指数」和大赛评审团两个维度共同评选2019年度最优秀的竖屏广告创意作品，以更科学、更趋近标准化的评判流程，进一步彰显对优质创意内容的肯定和尊重。「CEI创意指数」的引入，让评选过程从实操性切入，为创意提供了更切实的落地路径。

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品牌借力赛事多元互动

用年轻化方式建立沟通桥梁

对于以携程旅行为代表的品牌方而言，V-UP大赛，提供的是完全不同于传统营销的数字化广告玩法，是一次用年轻化的沟通方式与消费者建立联系的全新尝试。

 

当抖音平台上80后-00后的用户已超过80%。竖屏空间已经成为最贴近这些年轻生活的流量和场景。尤其在抖音，每个人都可以成为创作者，去中心化的内容生产机制也让多元创意多维度激发。携程旅行赛道主题围绕大众都十分有共鸣的“春运”主题，便结合疫情的特殊情境激发起人们的高度创作欲。

而在内容主题号召之外，抖音V-UP大赛也通过运用达人效应和社交玩法不断扩大影响力，为品牌方带来更贴近年轻人视角的广告创意与传播玩法。

 

同时，这种广告内容的传递反馈机制是即时的，通过平台互动数据，品牌方可以实时观察消费者对于不同创意内容的接受度，以调整品牌营销策略。

 

抖音V-UP大赛本身已经积累的达人资源和MCN机构矩阵，也将给到品牌方更多的正向加持。因为V-UP大赛进行到第二年，已经得到行业内的MCN以及广告创意公司的高度认可，V-UP大赛本身作为一个IP已经沉淀下了它的品牌影响力，这也将转化到合作的品牌赛道影响力中。

 

同时，V-UP大赛本身沉淀的内容运营经验和方法论，也将给到参与品牌赛道的合作方以更多短视频营销方面的未来指引。

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新广告时代到来？

内容创作力成为制胜关键

没有人会否认，以抖音为代表的短视频已经成为新时代营销的关键形式。而在这背后，我们更应该看到一个低门槛的全面互联网营销时代的到来。

 

如何在这样的背景下突围制胜？当技术与渠道逐渐泛化，我们想答案必然在于，强大的内容创作力。

 

只有汇集更多高质量的内容创作者，集结最多元多维度的创意想法，并且加以最科学的分发与联动体系，才是未来广告的新战场。

 

而对于品牌而言，放下包袱、跳脱出老套的广告思维，从更亲近用户生活的角度入手阐释品牌理念，是营销思路转变的必然途径。

 

面对疫情的调整，携程旅行已经给我们做出了一个很好的表率。携手抖音“V-UP”竖屏广告创意大赛，不仅仅是一次偶然的高光碰撞，它更是面向以消费这需求为驱动的广告新模式的实在探索。

 

短视频营销以及竖屏广告的未来，值得市场和每一个广告人的进一步期待。

点击阅读原文，查看大赛完整名单。

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