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电影院复工却无片可看是谁变了心？

百家作者：IT时报 2020-03-26 20:55:16

30秒快读

1	截至3月24日，上海有8家影院复工，复工率为2.08%。新疆复工率为22.56%，复工率位列全国第一。
2	短短2个月就有3部电影“院线转网”，不断引发着业内的热议和思考。疫情过后，电影行业是否会出现分水岭，一部分院线电影相继转战网络视频平台？

3	当家用电视的屏幕越来越大，大屏电视的数量越来越多，消费者的观影习惯一时半会儿无法恢复，院线该怎么办？

3月28日，本周六，位于上海核心商圈静安寺嘉里中心的百美汇影城即将恢复营业。不知是不是尚缺乏一点信心，迎接消费者的将是《流浪地球》《战狼2》《何以为家》《中国合伙人》等重映电影。

和百美汇影城一起于本周六复市的还有其余204家上海的影院。截至3月25日，上海已有8家影院陆续开店，目前在分时段营业中。

疫情爆发以来，至少有20部电影被迫陷入停摆。电影《囧妈》《肥龙过江》《大赢家》果断另辟蹊径，先后登陆互联网视频平台提前、免费与观众见面。

如今疫情过后，新片上映到底是选“线上”还是“线下”成了摆在电影发行方面前的一道选择题。

申城影院复工率仅2%

与大街上熙熙攘攘的人群相比，往日热闹的电影院人气不再。在昏暗灯光的衬托下，电影院显得尤为冷清。3月24日，《IT时报》记者走访了普陀区的三家电影院，位于长寿路上的万幕电影、星光影城和邻嘉影院均未开业。

走进万幕影城，几百平米的大厅空无一人。放映厅的大门大多为敞开状态，门口的字样显示正在开门通风。“我们还没有收到电影院复工的消息。”万幕电影所在的商场前台人员告诉记者。

星光影城的情况与之类似。商场中央立柱上赫然已经贴着“星光影城正常营业”的大幅海报，但通往4楼影城的电梯却已停运。

长寿路星光影城

整个星光影城一片漆黑。在邻嘉影院的大厅，《囧妈》海报仍放在最显眼的位置，同样已撤档的《姜子牙》《唐人街探案3》等海报都无奈地成列着。

已撤档的电影海报

《IT时报》记者又拨打了上海近10家影城的官方电话，大多数都处于无人应答状态。

百美汇影城大堂经理告诉记者，该店的开业日期定在了本周六（3月28日），营业后的时间调整为下午1点至晚上9点。“目前，我们的主要工作是进行设备调试。”该人士说道。

为了防控疫情，开业后的百美汇影城只开放3个放映厅，每天电影场次不超过15场，观影座位的安排是隔位隔排。

记者在“猫眼专业版”App“全国影院复工率看板”上了解到，截至3月24日，上海有8家影院复工，复工率为2.08%。目前，四川复工影院数为52家，成为全国复工影院数量最多的省份；新疆复工影院数为30家，复工率为22.56%，复工率位列全国第一。

何时才能新片上映？多名影院大堂经理向《IT时报》记者表示，“目前还不能确定新片上映时间，影院方需要等待电影制片方的官宣。”

通过淘票票，《IT时报》记者注意到，4月公开的片单仅有7部，分别是《山村怪谈》《六人—泰坦尼克号上的中国幸存者》《北平会馆》《源·彩虹》《夜归人之1号嫌疑犯》《奇妙王国之魔法奇缘》《大红包》。

淘票票4月公开的片单

在即将上映的界面，4月4日的上映的电影分别是《山村怪谈》《六人—泰坦尼克号上的中国幸存者》《北平会馆》，这些电影获奖成为中国影院新片的破冰之作。

票房只剩1/9

疫情之下，全国电影票房硬着陆进入历史低谷。

截至3月23日，2020年第一季度的票房为成绩为22.43亿，其中1月份疫情爆发之前的票房贡献了半壁江山。反观2019年，第一季度的票房已达186.16亿，两者相差9倍。

数据来源：灯塔专业版

被寄予厚望的于1月25日（大年初一）上映的春节档电影，包括《唐人街探案3》《紧急救援》《急先锋》《夺冠》《熊出没·狂野大陆》《姜子牙》《囧妈》，以及情人节档电影《荞麦疯长》《抵达之谜》《今生只为遇见你》《我在时间尽头等你》《小妇人》《小妇人》《海兽之子》《玩命三日》《北平会馆》《血鲨》《我的12个情人劫》《五尺天涯》等电影纷纷撤档，上映时间待定。疫情之后，如若以上电影重新登陆院线，还将遇到影片扎堆的难题。

“目前，电影院还存在两难。”原上海联和院线副总经理吴鹤沪向《IT时报》记者说道：“一方面对疫情防控不能放松，消费者在走进电影院之前，电影院需要做好疫情防护工作；另一方面，电影院连续2个月没有现金流，又急需消费者进场消费。从电影市场的角度来看，除少数有社交需求的消费者外，大多数消费者并不会因为长期未观影就产生报复性消费。”吴鹤沪认为，消费者的观影习惯一时半刻还无法迅速恢复。

退出春节档及情人节档的电影大多暂停了宣发工作。以《姜子牙》为例，其官方微博自1月23日发布了退出春节档的说明之后，便再未发布任何消息；《唐人街探案3》除了1月23日发布退出春节档申明之外，仅在1月26日、3月25日发布了两条与疫情、捐赠相关的微博。

电影《姜子牙》官方微博

原定上线的院线大片何时上映，目前尚无时间表。《唐人街探案3》导演陈思诚在此前接受媒体采访时表示，“要看电影市场的回复情况择期再映，最早也要到暑期档，也可能选择明年的春节档。”

疫情期间，电影《囧妈》另辟蹊径，选择登陆头条系视频平台，开辟了院线电影在视频平台播放的先河。《肥龙过江》和《大赢家》紧随其后，前者登陆爱奇艺和腾讯视频，后者则在头条系App抢先与观众见面。

“院线转网”常态化？

目前，三部转战网络视频平台上映的电影完整数据尚未公布。

公开信息显示，《囧妈》上线前三日总播放量超过6亿，观看人次1.8亿，评论数超过11万条。《大赢家》上线三日正片总播放量破9800万。《肥龙过江》尚未公开相关数据，但《IT时报》记者注意到，截至3月25日，《肥龙过江》在腾讯视频播放量已超过1.6亿次，爱奇艺端有94.8万人评分，留言数量超过9000条。

《囧妈》上线前三日总播放量超过6亿

短短2个月就有3部电影“院线转网”，不断引发着业内的热议和思考。疫情过后，电影行业是否会出现分水岭，一部分院线电影相继转战网络视频平台？

在吴鹤沪看来，《囧妈》等电影考虑在视频平台播放属于疫情期间的特例，此后便少有类似的操作。

“网络电影与院线电影的不同之处在于，二者对艺术的要求不一样。”吴鹤沪说，“以院线电影为例，在拍摄之前，制片方会对电影作品提前定性，确定电影在拍摄制作完成后要在何种平台上上映。一旦定了院线电影，其拍摄过程中涉及的投资、拍摄场景、拍摄手法、服装造型等方面都有着电影级的细致讲究。如果一部精心制作的院线电影在网络平台上播出，没有了电影院大屏幕的加持，观众对电影中的人物特写镜头的观感便会随之降低，从而影响整个观影体验。”

“从上游的制片方来讲，拍摄一部上院线的电影动辄千万甚至几个亿的成本，如果只是在网络平台依靠付费、点播回本是不现实的。目前国内的会员消费才刚刚养成，愿意单节目消费的人数占少数，而且线上线下的消费单价也不同，即便在网络平台播放，最终影片的回收价很难超过终端院线，”一位院线负责人大徐（化名）向《IT时报》记者说道.

“此外，定位是院线电影，需要提前申报过审。如果过审且院线也对此做了相应的宣传，制片方临时转战网络视频，制片方则会有借终端的容量、场地和网络宣传效应为自己做宣传的嫌疑，很可能会遭到院线的抵制。”

一位不愿具名的电影从业者则持相反意见，国内“院线转网”阵列还会继续加入新的成员，疫情过后，行业或将转型出新的方向。“院线电影转向网络，对电影出品方而言可以及早盈利；对于平台而言，可以吸纳会员，对二者都是利好。”该人士说道。大成本大制作需要院线上映以其获得好的收入，小成本小制作电影的选择面会更广。

超大屏电视抢夺客流

《IT时报》记者梳理中国电影发行放映协会的票房数据发现，2019年，共有13部电影票房仅为4位数，1部电影票房甚至未超过2000元。

以票房分账5%缴纳电影事业专项资金、3.3%缴纳特别营业税，在剩下票房电影院分享50%，院线分享7%，制片方和发行方合计分享43%来粗略计算，这部电影的制片方的院线收入为648元。

目前，网络平台如爱奇艺、腾讯视频等都有自己成熟的分账模式，对于票房惨淡的院线电影而言，转战网络平台未必就是一条“死胡同”。

今年以来，彩电市场中的65英寸及以上的大屏电视的出货量出现了逆势增长，大屏电视成为了市场和消费者的“宠儿”，更有预测显示，今后消费者家中的电视尺寸会越来越大。