刘亦菲为什么能成为资生堂新代言人？

自从刘亦菲主演了迪士尼真人电影《花木兰》之后，就备受国内外的关注。虽然受疫情影响，影片已宣布全球撤档，尚未有新档期，但是这并未影响到观众的热情。作为迪士尼倾情打造的中国花木兰经典题材电影，自然令观众无比期待。而凭借着迪士尼公主的身份，刘亦菲顺利打开了国际市场，登上了多家国外知名刊物的封面。尤其是参加《花木兰》全球首映礼之后，热度更是迎来了新的爆发。就在此时，资生堂瞄准时机，于3月17日正式宣布刘亦菲为资生堂品牌全球代言人，引起了广泛热议。从资生堂以往选择的代言人来看，不管是中国区彩妆代言人唐嫣，还是中国护肤区代言人黄轩，或是前彩妆全球代言人何穗，皆是低调派。一方面体现了品牌务实求稳，另一方面也体现品牌不捆绑流量。那么，此次资生堂为什么会选择低调与流量并存的刘亦菲呢？01刘亦菲与资生堂的品牌理念完美契合作为一名演员，刘亦菲诠释了很多经典角色，如《仙剑奇侠传》的赵灵儿，《天龙八部》的王语嫣，《神雕侠侣》中的小龙女。其形象气质清新脱俗，“神仙姐姐”的称号更是深入人心。资生堂发布的预热微博，是这样描述刘亦菲的：“灵动仙气却又飒爽英气，始终保有一往无前的超然与独立。”接着，官方发布了广告片，从刘亦菲个人出发，再逐步释出品牌力，两者融合的恰到好处。短片文案每一个角色演绎从入戏 入情 到入心都会呈现不同的色调就像一朵樱花即使短短7日花期也在悄悄由粉变白樱开7日 为白而绽在荧幕上她努力敬业，认真诠释好每一个角色；在荧幕外，她独立自信，不断充实自己，始终保持低调无绯闻，展现多元化的个人魅力。这种力量和美丽，与资生堂品牌所传递的“Alive with Beauty让美资生”理念非常契合；低调有实力的特质，也符合资生堂的品牌调性。02资生堂走上流量之路实现品牌销量转化自疫情爆发之后，品牌销量受到影响。据天猫数据显示，1月25日至2月6日，美妆品类线上销售额整体下降30%，其中高端美妆品类跌幅达40%。资生堂也难以幸免，在中国市场和日本市场的销量出现了大跌，与1月之前大涨的销量走势形成强烈对比。中国作为资生堂品牌的第二大市场，显然销量下滑对品牌极为不利，此时急需转变营销思路，推动品牌销量。刘亦菲微博坐拥6679万粉丝，受欢迎程度可见一斑。资生堂官宣刘亦菲为代言人之后，微博转发量达到13万+，点赞量18万+，相关话题的阅读量达到了1.6亿。在官微的微博评论下，大批粉丝纷纷晒出购买截图，用行动支持刘亦菲。可见，资生堂选择刘亦菲之后，流量变现立竿见影。可以预见的是，电影《花木兰》上映之后，刘亦菲的热度和地位会越发强劲，加上有着本土首位全球代言人的身份，势必会为资生堂注入新的活力，带来流量和销量。从而创造更多可能，向美力而绽。随着中国疫情的逐渐退却，各行业逐渐恢复运转，美妆市场也呈现复苏迹象，资生堂选择适应流量趋势，为即将复苏的中国美妆市场预热。可见作为美妆巨头尚且如此，其他中小企业面临的挑战将更加巨大。作者简介：杨超群，[娱乐品牌官]主编，擅长挖掘品牌那些你不知道的有趣事。个人微信号：chaoqun927。「营销界新鲜事儿都在这里」公众号：营销前线ID：MarketingCase官方网站：71355.cn

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