细心的狐友应该会发现，最近几天，支付宝变“蓝”了。
支付宝突然变““蓝””这事还得从几天前的一场发布会说起。3 月 10 日，支付宝在线上举办了 2020 合作伙伴大会。刚刚上任四个月的蚂蚁金服 CEO 胡晓明在大会上宣布：“支付宝要做全球最大的数字生活开放平台”。不知道大家是否还记得，几年前的支付宝一直尝试在“社交”上下功夫。其中，让我印象最深刻的莫过于 2016 年的“圈子”，其中“校园日记”和“白领日记”在当时还引发了不小的舆论风波。2015 年，8.5 版本，开始社交化尝试，钱包二级界面，出现「我的朋友」；
2016 年年初，推出「敬业福」，支付宝大力推行社交；
2016 年 11 月，出现「圈子」、「校园日记」等为了社交化，泛色情情况；
2017 年 3 月，开始转型，谋求回归商业和金融；
然而“社交为王”四个字在支付宝这里，得到的效果却不尽如人意。网友们总是吐槽：支付宝你安安心心做一个支付软件它不香吗？
而这次，决心改变的支付宝将重点放在了由过去的支付软件向生活服务数字平台转变与升级。完全没提“社交”二字，这才是我们熟悉的那个支付宝啊。别看只是 logo 颜色的变化，这其中的学问你可就不懂了。logo 的颜色变蓝了点，看起来不如从前高级。但是支付宝表示，我很蓝，但我依然很高贵。这就是新名词“蓝能可贵”的奥义。过去的支付宝是一款第三方支付以及金融服务产品。在这个定位下，原本的 logo 蓝色灰度更高，寓意着安全沉稳，更加符合产品的属性。而随着这次支付宝的大改版，支付宝不再单纯是一个金融产品，“服务的数字化”才是支付宝如今的重头戏，沉稳和高级已经不再是它主要的定位。
自然，为了与新的定位相匹配，支付宝也将 logo 的蓝色改成了更为明快亮眼的深蓝。为了与 logo 的色彩风格保持一致，支付宝 App 整体的颜色都变蓝了。
这次的改版中，支付宝 App 首页除了一直都有的转账，付钱，扫一扫等基础应用以外，在应用的下方还增加了吃穿住行，金融产品，生活服务，购物娱乐等内容。
他们将会通过算法为用户推荐更为合适的服务，简单来说就是每个人看到的支付宝首页可能不一样，“千人千面”。从而完成由过去的“人找服务”到未来的“服务找人”的转变。
这次改版对支付宝来说，是 15 年来最重要的一次。这次的升级改版意味着支付宝进入数字经济的 3.0 时代，逐步进行生活服务业全面数字化的转型，开启万物互联。支付宝的生活服务数字化改革并不是一时兴起，而是深思熟虑的结果。早在去年，支付宝的口号就从“支付就用支付宝”改为了“生活好，支付宝”。
而这次的改版，支付宝将饿了么，淘票票，口碑等第三方服务放置在前台，准备以此来吸引到更多的用户。 
有人说，主打生活服务的支付宝不是和美团等生活软件一样了吗，还会有自己的竞争优势吗？2019 年中国 GDP 达到 99 万亿，其中第三产业也就是服务业 53 万亿。然而，目前生活服务业所有线上平台，饿了么、美团、携程、飞猪等等加起来，经营多年的规模，还不到整个服务业的 5%。对很多商家来说，要想顺利进行数字化经营，能得到更多力量的帮助是最好的。而支付宝的这个构想，恰恰也给他们带来了机会。支付宝要做的不仅仅是生活服务数字化，“数字生活开放平台”才是这次改版的重点。
也许之前还有很多人没有意识到服务数字化的重要性，但因为 2020 年年初这场新冠病毒疫情，人们开始意识到服务数字化的重要性。在这场给我们生活造成了很大冲击的疫情之下，所有的实体领域几乎都处于停滞状态。而线上服务，无疑成为了这种状态的救命稻草。或许支付宝看到了其中隐藏着的巨大机遇。就像“非典”当年加速了淘宝的发展。
就过去而言，在大多数用户的眼中，支付宝更多的可能只是一个第三方支付和提供金融服务产品的软件。不过是存钱的时候就点开“余额宝”，有点闲钱的时候买点金融产品而已。然而随着支付宝功能的增多，大家渐渐接受了支付宝除了金融以外的更多服务。闲着没事儿的时候去蚂蚁森林和庄园种种树喂喂鸡；想看电影的时候点开支付宝首页的淘票票应用买两张电影票；水电费该交了不想跑一趟也可以通过支付宝来解决。这些都与我们的生活息息相关。对一个用户来说，能在一个 App 里就能干完的事，为什么要下载一大堆软件挤在手机屏幕里呢？未来的支付宝，不会是只一个简单的支付软件。与过去在“社交”中迷失的支付宝不同，这一次它抓住机遇做出改变。
支付宝，你变了。但这种改变，一定能让大家的生活变得更便利更美好！
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