可口可乐这波联名产品也太好看了!
在注意力稀缺的年代,品牌为了让营销发挥到极致而采取联名营销,其目的是想要通过与时尚、潮流以及一些年轻人感兴趣领域的品牌合作,推出让人觉得耳目一新的营销,在不用领域不同行业获得自己的目标客户,提升转化率。
可口可乐与韩国人气品牌菲诗小铺(THE FACE SHOP)合作,推出了了联名款彩妆。而这次也并非两大品牌的第一次合作,最近几年可口可乐与菲诗小铺持续出联名款,今年又推出了口红与粉底液。
一直以来,大众均将可口可乐称之为「快乐肥宅水」,而可口可乐与选择联合小众品牌成都@贰麻酒馆 推出「肥宅快乐酒」而发起了话题为#刷新你味蕾的快乐酒#。其目的可能是想要在夜经济领域试水,抓住机遇在新的经济业态领域发力 。
其实,可口可乐的营销营销不是只有联名,在追求时尚、年轻、个性、好玩等方面,可口可乐是认真的。
从2013年就开始玩的瓶身文化,这一创意一玩,可口可乐就玩了7年,基本上每一个都可以给用户带来惊喜。
其个性化的瓶身给人带来了惊喜,感人感觉创意十足,在与用户沟通的同时,传递了品牌的营销主张。
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其目的是想要通过品牌营销行为连接品牌与受众之间的情感,记录时代变迁,是复古文化与当前时尚流行的结合,也是品牌扎根中国本土文化的一种营销表达。
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