“新冠牌”啤酒真倒霉：60天赔了20个亿

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作者 | 良叔

来源 | 良大师

（ID:liang_da_shi)

“啤”在家中坐，锅从天上来

经此一疫，对全球大大小小的企业，冲击力可谓巨大。

其中最惨的，非「科罗娜啤酒」莫属。

「科罗娜啤酒」英文名为“Corona”，寓意“皇冠”。

关于品牌名，科罗娜曾骄傲地在广告中写道：“味道如名字一般动人”。

这个曾经「动人」的名字，最近却让人头疼不已。

怎么回事？

因为横扫全球的新冠病毒，英文名为“Coronavirus”。

新冠病毒一转身，成了「科罗娜（Corona）病毒（Virus）」。

这款举世闻名的墨西哥啤酒，因其加入柠檬的独特口味，蝉联全球销量第一。

在美国和中国的进口啤酒中，销量均排第一。

却在过去的2个月内，经历了股票跌底，名誉扫地，销量一落千丈。

一场疫情，让科罗娜从时尚青年的标配，成了人人避之不及的“新冠病毒”……

对此，科罗娜品牌方不止一次强调：喝科罗娜不会感染新冠病毒！

但都无法阻止民众对科罗娜（Corona）和新冠病毒（CoronaVirus）的捆绑联想。

「科罗娜啤酒病毒」的梗，一度被网友玩坏：

我的冰箱感染了「科罗娜病毒」……

“科罗娜走开，守护全世界最好的喜力啤酒！”

▲ 左边是科罗娜啤酒，右边是戴了口罩的喜力

“保护我方挚爱，守护全世界最好的尊美醇威士忌！”

甚至还出了科罗娜同款防疫卫衣！

此次撞名，对科罗娜影响有多大？

美国KRON和CNN为此特意展开了一项专项调查——关于疫情下会不会购买科罗娜啤酒，采访了737人。

调查显示:

有38%的美国受访者，表示绝对不会买这个牌子的啤酒； 

有16%，“不确定”； 

有14%，表示以前经常买，但现在他们去人多的地方，不会点科罗娜；

还有4%的前·科罗娜粉丝，甚至表示自己再也不会喝科罗娜了……

▲5WPR美国市场调查：科罗娜啤酒的常客是否愿意在此情形下继续购买该品牌？

“啤”在家中坐，锅从天上来。

作为一个1925年创建的百年老品牌，科罗娜是百威英博旗下的全球畅销品牌。

它用95年赢了对手，却在短短2个月内败给了新冠病毒。

这2个月里，科罗娜的亏损高达2亿2100万英镑（约19.6亿人民币）。

尽管理性上多数人都知道，科罗娜和病毒，毫无关联。

但在人的潜意识里，却很容易将二者划上等号，因此采取非理性的行为。

你可能觉得很不可思议，但你回想一下，国内一个月前「兽用双黄连」和「双黄莲蓉月饼」被一抢而空，不也是这个样子吗？

在这心理学上叫做“关联谬误”，是指把本不相关的事，赋予某种荒唐的关联。

这是一种非理性的表现，却在我们的生活中屡见不鲜。

此次疫情中，与科罗娜啤酒同病相怜的，还有日本大阪的科罗娜酒店——Corona Hotel。

这家营业了50多年的老牌酒店，一时间被Twitter网友说成，一听「科罗娜酒店」的名字，就觉得好可怕。

甚至还有人担心酒店里会有新冠病毒。

令人啼笑皆非的是，为了让住客感觉到“安全”，连酒店里的小猪都戴上了口罩！

这种由于“撞名”，引发的悲剧，在商业史上，绝不是第一次。

2015年12月22日，美国伊西丝药品公司（Isis Pharmaceuticals）决定更名。

为什么？

因为公司名字和极端组织ISIS（伊斯兰国）同名，导致公司营收额断崖式骤减。

▲ISIS极端组织与阿富汗塔利班恐怖组织齐名

在「ISIS极端组织」刚展露头角时，「ISIS制药」的公关副总裁Wade Walke还很自信：

“大家都很清楚，我们与恐怖组织无关。”

没多久，在公司营业稳定、美国股市一片大好的情况下，ISIS股价一路下跌。

硬刚了半年后，法国巴黎遭遇ISIS恐怖袭击，「ISIS制药」的股价再次大跳水。

▲2015年11月，ISIS对巴黎实行恐怖袭击

再1个月后，「ISIS制药」终于撑不下去了，决定更名为伊奥妮丝制药公司（Ionis Pharmaceuticals），股票代码也从“ISIS”变为“IONS”。

于是在一切照常的情况下，拥有了新名字的公司，股价陆续飙升至43%。

颇有点改个名字，就改了运势的即视感。

大众在关联谬误之下，实在很难保持理性。

而这种谬误联想非常发散，其发散程度，可能连当事人自己都莫名其妙。

比如当年因被「乐视」举报，快播被封。

万万没想到，在网友的一阵阵骂声中，「乐事」薯片不幸躺枪：

“你为什么举报！！好好卖薯片不行吗！” 

“举报快播没有好报！” 

“没想到你是这样的薯片！”……

如果说以上的飞来横祸，还算情有可原，关于贵州红星的关联发散，就真有点魔怔了。

2016年5月25日，贵州红星发展股价连续3天飙涨33%。

涨到连公司高层都看懵了，结果调查后发现，背后原因真是叫人哭笑不得。

原来是热播剧《欢乐颂》中的安迪，要收购「红星发展」，而且是大资金收购。

电视剧太火了，逼得现实中的红星发展只好发通告，声明自己没有涉及任何收购事件，提醒股民们注意风险。

奈何观众入戏太深，红星股票的市盈率一度高达434倍，公司市值严重虚高。

无独有偶。

2008年奥巴马当选美国总统时，A股「澳柯玛」奇迹飙升，连续涨停。

而2016年美国大选时，正值国内市场普跌。

可就在特朗普逆袭的第二天，大洋彼岸的国内A股「川大智胜」神奇拉涨。

除了名字与「川普大选致胜」有点关系之外，这其实是一支软件类股票，与美国大选八竿子打不着边。

这妥妥的都是“谐音股”啊，涨的都毫无根据，但是很多股民却不管那么多，纷纷追涨杀入。

然而，来得快，去得也快，很多人就这么被套牢了。

你看“关联谬误”就是这样在生活中，与我们如影随形。

一些股票，基本面很烂，仅仅代码吉利，便招众人追捧； 

一件衬衫，你曾穿着它成交了大单，于是每每重要商务场合，你都会穿它出场； 

一间房子，装修豪华，位置不错，只是因为门牌号带4，就要杀价才能卖出。

你会发现，“关联谬误”这个人类心理的底层要素，随着层层强化，最终成为“迷信思维”的元凶。

让我们在没有道理的地方寻找道理，在没有意义的地方找到意义，在没有规律的地方发现规律，在没有因果的地方强加因果。

需要指出的是：

“迷信思维”不同于“迷信”，这是一种思维习惯，而不是一种具体动作。

因此，“迷信”可以消除，“迷信思维”则永远无法清除出人类的基因库。

我不是危言耸听，让我问你，你有没有转发过锦鲤求好运？

本文作者：良叔，畅销书《超级个体：打造你的多维竞争力》作者，公众号良大师主笔，原平安集团渠道总监，知名培训顾问，简书签约作者。欢迎关注公众号良大师（ID:liang_da_shi)。

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