别家美工玩设计上的创意,卫龙美工就只专注“借鉴”了,且这种模式还让人莫名的觉得有点意思。是的,最近卫龙美工又出来作妖了!严重怀疑卫龙营销不太专业,营销不够好靠美工来凑效果?
上次卫龙淘宝店给大家带来了清奇的「Excel表格」,这次卫龙成功“抄袭”了微商的精髓,玩了一把「微商」风格的页面设计。不过还是想问:这微商风格的设计,卫龙是认真的吗?不得不说一下,卫龙这波营销成功掌握了微商在朋友圈作妖的精髓,且精炼的不能在精炼了。微商之所以能够快速赢得信任,获得成交其中首要的关键点就是:他们懂得站在用户的角度去思考问题。走近用户的内心世界,与之沟通达到共鸣。
微商惯用营销方式中,就善于卖人设,如:成功型、勤奋型等等。无论是卖什么,微商总是善于构建一个美好的结果。他们企图通过结果的构建,让用户产生冲动性消费者的目的。所以,微商营销中有一个很明显的特点即只讲结果!只讲用户最想要的结果!微商的故事千奇百怪,可能只有你想不到,没有他们讲不到的故事。而故事内容也总是能够抓住人性的特点,如好奇心、幻想、奢侈、贪婪、虚荣、拜金、急功近利等。
而卫龙那些过往的案例,也可以说是足够的亮眼,基本上每一种风格都可以找到一个出处。
这么多卫龙淘宝店的店铺设计,既有土到极致的,又有满满的性冷淡风,蹭的了热点,玩的了借势,卫龙这一波一波的营销,卫龙究竟玩的是什么花样呢?在华姐看来,其最终目的就是想要做到吸睛。善于营销的品牌总是能够做到借力打开市场,让品牌营销成为用户关注的焦点。在卫龙的营销中,给人印象最深的就是设计风格中的「借鉴」。卫龙采用的这些别具一格的营销创意,又可以说是毫无设计理念,它将用户熟悉的元素运用到营销中,使人感觉耳目一新。新颖的营销创意将卫龙营销创意推向了话题中心,成为用户关注的焦点,引发讨论热潮。卫龙或利用热点或者利用大众熟悉的元素制造热点,让品牌淘宝店铺极具创意,这写具有新意的店铺设计,助力品牌实现「成为热点」的营销述求,也让品牌营销足够有新意,能够实现裂变。在社会化营销中,用户变得越来越挑剔且理性,他们对那些具新颖创意、能够引发共鸣、好玩的娱乐形式等方式均很能够引起他们的共鸣。互动性极强的社会化营销很容易拉近品牌与用户之间的距离,实现病毒式的传播。当卫龙的淘宝店铺更换设计的时候,基本上每一次都会引发用户的的关注,实现意想不到的传播效果,而卫龙善于将人们熟悉的元素运用到营销中的创意,也深入人心。如果说,营销中与用户沟通没有固定的方式,那卫龙正好找到了一个出其不意的格式,实现了品牌与用户的强互动。无论卫龙选怎采用哪一种风格的店铺设计,都是想要自己的营销在内容上足够的吸睛,毕竟这个时代是被称之为注意力稀缺的年代。
而卫龙在店铺设计中,有意将自己的创意与年轻人熟悉的元素结合,如东北大棉被设计、课本书海报、文艺复古风设计等等,都是在年轻人圈层引发过讨论的话题。
卫龙让营销具有社交属性,创造出有利于传播的内容,让营销创意成为自来水,让那些媒体/自媒体渠道进行自主传播,从而扩大品牌的影响力。
作者简介:华姐,[营销前线]编辑,多年营销经验,和多家品牌合作策划传播方案。华姐个人微信号:huaer8609。
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