疫情下，全球广告市场会衰退吗？

2020年突如其来的一场疫情，切断了广告主与消费者在线下直接接触的机会，打乱了广告主的营销投放节奏，广告主普遍削减广告投放。

随着疫情的进一步扩散，这几天全球的巨头们纷纷关门回家办公，广告主投放在逐渐减少，这种焦虑情绪蔓延到了股市，广告巨头们的股价上周大跳水跌了10%以上。

现在的问题是，这种不安情绪是否会影响到消费者的购买行为，以及营销人员未来的营销计划。

那么这次疫情会导致全球广告市场衰退吗?看看这些大佬怎么说：

VCCP副主席/VCCP亚洲首席执行官Julian Douglas

或许我是一个乐观主义者，所以我不想说这件事，但是可以肯定的是，对于全球经济以及全球广告市场而言，这是一个非常的时刻。面对不确定性，推迟甚至完全消除营销支出，许多品牌将面临不可挽回的损失。然而，最有适应能力的人和品牌将生存下来。充满挑战的时代需要挑战者的心态。那些能够管理自己的财务，迅速果断地采取行动甚至参与进攻的品牌将能够更好的度过难过。

Dowgate资本主席：Lorna Tilbian

全球经济遭受重创，疫情最早发现于中国，但现在已遍布60个国家。全球经济压力越来越大；汽车和零售业的结构性问题；贸易战和关税战；全球债务等等。不过，疫情可能会成为压垮骆驼的最后一根稻草，因为它实际上让全球经济几乎处于停滞的状态。货币和财政政策的影响将是有限的——如果人们无法出行，工厂倒闭，降息50个基点有什么用?只有控制疫情和和疫苗的出现，才能使经济恢复活力。如果疫情持续下去并且长期存在，那么全球GDP将面临很多冲击。

世界广告商联合会首席执行官：Stephan Loerke

世界末日有很多场景，但现实是没人知道的。2020年的情况与2003年非典爆发期间的情况大不相同。中国现在占全球GDP的17％，是16年前的三倍。

两个因素至关重要：首先，遏制策略的有效性以及人们遵循公共卫生建议的程度；第二，政府和银行应对任何不利经济影响的反应速度。

我仍然相信，疫情爆发高峰后，全球广告行业将能够度过难关，并迅速反弹。

M集团全球情报总裁：Brian Wieser

对于许多国家而言，至少在短期内，衰退的可能性是现实的。

在短期内，很难预测疫情对任何国家的广告支出有多大影响，尤其是那些经济和广告关联性不大的国家和地区，尽管有影响，但是影响大小很难预测。

汉威士创意集团全球首席营销官Tracey Barber

简短的答案就是我们不知道。但显而易见的是，整个行业的品牌都受到影响，其预测和销量受到打击，股票市场动荡。我们不可避免地会感觉到连锁反应，但情况变化如此之快，以至于很难预测其整体影响。确实，对于广告行业来说，要想完全发挥作用还需要一些时间。目前，当务之急必须是保护我们的人民，同时尽可能地确保“一切照旧”。我们能做的最好的事情（也许是唯一的事情）就是为客户提供支持，其中许多客户所受的伤害比我们还大。

面对“地狱”般的开年，无疑广告业受到了最严重的影响！2020年，全球广告业进入“极限生存模式”，很多广告公司尤其是中小广告公司缺乏现金流，面临生存危机。

但疫情的影响持续时间是短暂的，冬天总归会过去，春天终将会来临。

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