拉面说&999灵魂跨界，“感冒灵拉面”超暖心！

作者 |?苏秦

来源 | 首席营销智库（ID：iyingxiaotong）

在网上流传着一道经典的黑暗料理：板蓝根泡面！多年以来，广大网友非常期盼能有一家“胆大”的泡面品牌可以尝试一下这款限定口味。

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近日，网友们的愿望终于有机会实现，拉面说跨界999感冒灵推出了“感冒灵拉面”。品牌营销和创意的神奇之处就在于，让款“黑暗料理”也很暖心！

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对生活的保持仪式感的拉面说这次联合同样对生活保持温暖的999感冒灵，推出了“暖心鸡汤”联名礼盒，在这个还未进入正式迎来春天的特殊时期，为消费者献上了一剂“制冷良方”。

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借势当下热点

新鲜养生美食博取关注

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近几年来，健身领域内容的火爆其实侧面反映了国人对于自身的健康问题愈发重视。而 “保温杯里包枸杞”、“养生青年”这样的网络词汇更是表明了这群天天熬夜的年轻人更加“惜命”。

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春冬交替的时节一向是流感的高发时期，而今年因为新冠肺炎的原因，让今年的流感季变的格外严峻，消费者对于自己健康问题的重视程度更是来到了顶峰。

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在这个特殊时期，消费者所有对健康、防疫有帮助的产品都抱有囤货的想法，所以才有了双黄连口服液一夜之间卖空的神奇现象。

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拉面说这次与999感冒灵的联名，一方面，“虫草花鸡汤拉面”、“草本猪肚鸡拉面”这两款的口味让这次的联名跨界单单听名字就非常养生，另一方面，999感冒灵品牌力的加持更是让这次的联名套装有了更好的健康保障。

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所以在这个全面对健康极具重视的特殊时期，拉面说这次的联名跨界无论是产品美容还是发布时机，非常符合消费者当下的需求，获得极高的关注度自然不是难事。

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除此之外，拉面说一直以来就是以帮助用户在家也能吃到店铺里面的同等美味所被人熟知的，其产品内容丰富、用料充足一直是拉面说获得好评的原因。

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疫情期间用户在家无法出门，想要品尝美食是很多消费者梦寐以求的事情。拉面说的产品特色恰好就满足了消费者在家也能享受到同等美食的需求，引来一大批“吃货”消费者，提升这次活动的关注度。

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最后回到联名本身，拉面与感冒灵结合产生了独特的新鲜感，同时礼盒中精心设计的运通贴等周边产品更是进一步深化了礼盒的整体吸引力，极大程度的勾起了消费者们的好奇心，从而转化为对这次联名活动的关注。

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拉面说这次跨界联名，可以说是制造了一款充满新鲜感的健康美食，十分精准的满足了当下消费者的多方面需求，成功的将品牌和产品印在了消费者心中。

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联合电商平台

趣味传播提高声量

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因为疫情的原因，目前消费者主要的购买渠道依旧是线上平台，所以拉面说联合了聚划算平台打造专属欢聚日，通过系列的趣味传播为这次联名跨界的首发活动造势，进一步吸引更多年轻人关注。

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对于拉面说这个新品牌而言，主要消费群体依旧是年轻人。所以这次拉面说和聚划算，挑选了年轻人生活中的五个标志性时刻，通过一组暖心漫画引起年轻人共鸣。

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独居、失恋、加班、生日、梦想，拉面说洞察到了当下年轻人在生活中的困难与温暖，通过暖心漫画的形式，表达无论是困境还是幸福，都可以用一碗拉面来治愈胃、更治愈心灵。

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拉面说这次在聚划算上的首发活动，不仅可以通过知名电商的影响力帮助品牌造势，同时更容易将消费者的关注度转化为购买行为，一举两得。

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除此之外，拉面说还联合了多个具有健康属性的品牌，共同发起了“21天健康计划”，并送出十份联合大礼包，进一步深化品牌的健康理念，将影响力扩散到更大的圈层中去。

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“对味”的跨界联名

强化品牌治愈属性

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品牌联名跨界绝不只是为了博眼球，赚取一时间的流量。更是为了通过品牌之间的相互促进，来深化或增加品牌在消费者心中的印象，提升好感度。

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这次拉面说和999感冒灵的联名跨界，就做出了跨界营销的一次标准示范。

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拉面说里面的拉面可并不是家喻户晓的“兰州拉面”，而是日本料理中对于面食的称呼，对于喜欢二次元动漫和日剧的年轻人来说一定不陌生。

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因为有面可以果腹，有汤可以暖胃，所以在日本料理中，拉面一向都是带有满满的治愈风的美食。但对于拉面说而言，目前品牌的治愈属性在消费者心中并不牢固。

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而999感冒灵这个品牌以“暖暖的，很贴心”这句经典广告语树立了在消费者心中的暖心形象，后期又借助感恩节催泪三部曲进一步强化了品牌温暖、治愈的形象。

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拉面说这次与999感冒灵的联名跨界，正是借助了国人对于999感冒灵这个最暖心品牌的信赖感，促进了消费者对于品牌暖心、治愈属性的认可。

而随着品牌治愈属性的提升，在这个年轻人生活艰苦的时代，无疑会获得更多年轻人的青睐，为品牌的年轻化营销奠定基础。

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出色的联名跨界，联合的不仅仅是两个品牌的声量和影响力，更是两个品牌形象、属性、价值的多方面链接，1+1远大于2，才是联名跨界的最优效果。

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