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作者 | 欧阳睿 来源 | 4A广告文案
说到时尚圈最火的潮牌，那么肯定要数Supreme ，这个诞生于1994年，由James Jebbia创办于美国纽约曼哈顿的潮牌，自创立之后一直风靡在潮流尖端，每一季推出的新款都会大卖成为热门。最近， Supreme 2020春夏新款来了，没错他又来抢钱了！服饰回归 Supreme 标志性风格，从当下季节的羽绒服到夏季的 T 恤都有，其中有致敬Tupac Shakur的全息图T恤、GORE-TEX Anorak外套、MLB徽章夹克等。除了服饰衣帽外，大家比较关注的是配件，杯子、打火机、雨伞、烤箱、自行车、烟灰缸... 一切皆可 supreme。
春夏系列首波新品将于2月20日开始在纽约、洛杉矶、旧金山及欧洲门店发售，2月22日登陆日本，官网在2月27日上架。不过，在这些潮流单品种，要数与奥利奥联名的饼干最为瞩目。饼干采用supreme的logo经典色红色和白色为配色，饼干中心印有supreme，简约中透着奢华。
众所周知，supreme和奥利奥虽然看似两个八竿子打不着的品牌，却有着相同的品牌调性：二者都喜欢跨界联名，将产品玩出了花样。
作为饼干界最会玩的品牌，奥利奥通过在产品身上做创意，让奥利奥的品牌形象逐渐深入人心。不管是节日海报，还是热点海报，奥利奥都以自身产品为创意点，融入到每一张海报中，可以说，奥利奥是一家创意公司。这次奥利奥与supreme的联名，可以借助supreme的的热度，加深奥利奥在受众心中的品牌形象。
而对于supreme来说，同样也是如此，二者的联名，是一次品牌的互相借力，可以取得1+1大于2的效果。一直以来，supreme非常热衷于跨界联名，甚至可以说靠着联名才越来越火爆。从诞生之日起，supreme就开始和纽约艺术家 Rammellzee 联名做产品，之后热衷和各大品牌联名，从Nike、LV、Vans、Bape、不管是奢侈品品牌、运动品牌、还是潮牌，几乎都玩个遍，深受着明星的喜爱，一经发售，便是抢空的节奏。Supreme每年都会和Vans、The North Face、Timberland、Levi's、Nike等等大牌合作推出单品，而且基本都是断货王。特别是Supreme 和LV的联名款，一经推出便成为了时尚圈的火爆热点话题。每次新品发售时店铺外总是排着长队，官网商品更是一秒售罄。之前，一件 1999 年的 Supreme “The Sopranos” Box Logo T 恤以高达 3,800 美元的价格被投标，当时在经过各大媒体的报道之后，可是引起了不小的轰动。
因为很多人抢不到，所以Supreme 的商品往往以超出原价多倍的价格被疯炒，更夸张的是，就连一块30美元的板砖也会被疯抢。
从一个本地经营滑板的零售店，到成为全球潮牌，这恐怕离不开它「独特的品牌个性」和「饥饿营销」。Supreme在全球只有11家实体店，日本6家、美国3家、英国1家、法国1家。店铺少就算了，而且还限量销售。其产品仅在线下有限的零售店和线上商店进行销售，每一件产品，都有着固定的数量，且新产品只在周四上午11点发售。因此每周四上午，在Supreme店铺门口，就会看到堪比苹果新品发售现场的排队盛况。supreme深谙“物以稀为贵”的道理，当一件产品售罄，绝不再生产，相当于绝版了，无疑更加剧了买家的疯狂程度。因为产品数量有限，所以Supreme的上新速度也远远高于传统时尚周期速度，这样能让粉丝对品牌保有源源不断的新鲜感。supreme的火爆也带火了一批靠抢supreme发家致富的人，比如这两个男生开发了一个名为“Supreme Saint”的电商机器人，靠着抢Supreme发家致富，一次，他们在5秒内卖出200双耐克与Supreme合作款乔丹鞋子，赚了2万美金。可以说， 如今Supreme已然演变为一个自带庞大流量的 IP，只要跟supreme沾上边，势必就能火。抖音更是有诸多关于supreme的视频，光是supreme的话题播放量就超8亿次。而抖音的流行，也带火了supreme的走红。“万物皆可Supreme”就是从抖音上刮起的土味潮流，在各种土味视频上只要加了Supreme的LOGO，立马变得土潮土潮的。
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