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疫情之下，影视行业如何理性自救：老本垫底降薪减压

百家作者：腾讯创业 2020-02-21 00:38:05

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腾讯创业 | ID：qqchuangye

冰与火交织，危机之中也孕育着新的机会。

本文为金十数据&腾讯新闻联合出品稿件，未经授权，禁止转载。

作者 / 金十数据

2020年开年之际，被冠以"史上最强春节档"呈现出的热闹盛况，一度让在凛冬前行的影视企业及从业者看到春天的曙光；然而，一场突如其来的疫情反倒把影视行业打了个措手不及。在当下严峻的形势之下，如何在这场危机中存活下来？影视企业又是通过何种"自救方式"？成了大家共同面对的问题。

现状：转瞬即逝的电影春天

自2018年以来，尚在成长中的中国电影产业就先后遇到资本寒冬、市场降温、舆论大戏等重重挑战。

截至2019年年底，全国共计有1884家影视公司关停；同时，正处于调整期的影视行业巨头其表现亦是差强人意。根据wind资讯显示，截至2月7日，国内共有19家影视上市公司已正式披露2019年业绩预报，其中有10家影视企业尚未走出亏损的困境，就连万达电影、华谊兄弟、唐德影视、欢瑞世纪等影视巨头也均属亏损之列。

因此，2020年开年之际，被冠以"史上最强春节档"呈现出的热闹盛况，一度让在凛冬前行的影视企业及从业者看到春天的曙光，并指望借此打一个漂亮的翻身仗。数据显示，2017至2019年的春节档票房收入分别是34.20亿元、57.70亿元、58.59亿元，占全年国产电影总票房收入的比例分别是11.4%、15.2%、14.2%。

一场突如其来的疫情反倒把影视行业打了个措手不及。1月23日，春节档7部电影齐齐宣布撤档。情人节档的13部电影也是纷纷宣布撤档。

措施：寒流肆虐如何自救？

受此影响，影视市场按下"暂停键"，线下影院开业时间无法确定，横店31个剧组6600人停工等等，在当下严峻的形势之下，如何在这场危机中存活下来，已经成为中国影视人的唯一目标。那么首当其冲的影视企业又是通过何种"自救方式"，以期顺利度过今年极为严酷的"倒春寒"？

1、老本垫底，预备贷款

在关键时期，现金流的重要性远远高于利润，毕竟"手中有粮，心中不慌"。换而言之，拥有充足现金流的公司可以依靠强而有力的财务能力扛过这段艰难时期。比如，参与今年春节档《唐人街探案3》《囧妈》《急先锋》等电影的出品公司之一：中国电影，该司财务状况相对健康，截至2019年三季度末，中国电影的货币资金余额为66.49亿元。

另一巨头横店影视，也于2月6日发布公告称，日前该司现金流充足，购买的理财产品余额为11.2亿元，能应对疫情及恢复正常经营所需要的资金需求。正是借着余裕的现金流支撑，作为影视行业头部的中国电影和横店影视，才能有所底气从容不迫地面对这场"硬仗"。

一方面，虽说现金充裕的影视企业优势明显，但是仍然要盯紧现金流，尽量减少现金流损耗；另一方面，现金流不足的企业亦是可以早做打算，提前预备贷款渠道以应对不时之需，尽量通过各种方式争取做好六个月以上的现金流储备；同时，融资进行中的影视企业要尽快结束，不要在小条款上纠结，能够有渠道拿到银行贷款的尽量争取。

2、降薪减压，稳定人员。

不过，"坐吃山空"并非最好的选择。目前影视公司正迎来了一波史无前例的全面停工潮，即便是现金流尚足的横店影视也即将面对"入不敷出"的困境，据了解，按照去年横店影视的员工工资水平来看，2020年前3个月该司需要付出的人员成本22.7亿元。因此，降薪减压也成为被掐住喉咙的影视公司"自救"措施之一。

曾打造出《美人鱼》《我不是药神》《疯狂的外星人》等多部爆款电影的知名发行公司，麦特文化经与员工协商后，也作出今年1至3月期间只发放员工70%工资的决定。而另一家曾参与出品《流浪地球》的影视宣发公司，影联传媒也决定推迟开工时间至3月31日，期间该司员工可以领到不低于北京市最低工资标准的70%的工资，即是每月1540元。

同时，疫情期间，稳定公司人员极其重要，为了让待岗员工日后返工无后顾之忧，影视企业必须积极为员工提供健康保障，提供必要的防护措施，如派发口罩，及时缴纳五险等。而到期返岗之后，在士气可控的前提下，可以分批安排轮休，合理调整工作任务；也可以考虑"共享员工"的新模式，在春季"用人荒"之际向其他行业"借人"，一定程度上缓解当前影视企业人员不足的问题。

3、另辟蹊径，终止对赌。

相对于陷入绝境的线下影院，在线视频平台受到的冲击较小，甚至还迎来一波利好。正是看中这一点，电影《囧妈》在提档又撤档之后，更是开创了中国电影史上春节档电影在线首播的先河，大年初一在字头条系App上线免费播放，因此还曾遭到各大院线的批评。

而这源于《囧妈》的出品方欢喜传媒与横店影视签过一份24亿票房的对赌协议，鉴于当下情况，为了将双方的损失降到最低，欢喜传媒终止了与横店影视的保底发行协议，同时把该电影发行权交给字节跳动，作为交换，后者将向欢喜传媒最少支付6.3亿元。此外，继《囧妈》之后，又一部情人节档电影《肥龙过江》改为在爱奇艺付费上映了。

值得一提的是，聚光灯下的欢喜传媒只是众多中国影视公司的缩影，当下身负对赌协议的影视公司不在少数，比如行业老大哥华谊兄弟、《庆余年》《精英律师》背后的新丽传媒等均肩负业绩对赌重压。而欢喜传媒另辟蹊径，及时"回血"的自救方式，后续难免会令更多面临上映无期、资金紧张等一系列难题的影视公司纷纷效仿，"欢喜"收场。

另除了这一举措之外，旗下有影院的影视企业可以通过打折预售办充值卡、推出电影周边产品等方式，提前回笼资金，缓解资金紧缺的压力；同时，影视企业也应该重新审视自己的商业模式，降低成本，拓展新路，部分采购支出可改为分期付款或租赁，要将营运资本的影响减到最小。

4、关注政策，共渡难关。

覆巢之下岂有完卵？即使是在业内赫赫有名的影视公司，在当下亦是陷入举步维艰的境地；可想而知，位于业内腰尾部的公司若无相关助力的话，即将承受的恐怕只会是毁灭性的打击。因此，影视企业还要多加关注税收减免等潜在政策的支持，尤其是现金断流，停工摇摆的中小影视企业。

近期，全国多个地方也陆续出台缓缴社会保险费、延期缴纳税款、减免中小企业税费等支持措施。梳理一番，国家出台针对疫情的优惠政策可以分为三类：第一类是信贷类，对于经营暂时出现困难的影视企业增加了信用贷款和中长期贷款等措施，同时也将延迟企业社保、公积金、个税的缴纳；第二类是减免类，困难的中小影视企业可以通过"小微企业"这条路，申请减免房租，降低税收费率等；

第三类是补贴类，一般而言，在困难时期，影视企业都有专项的资金补贴，比如，在2003年"非典"期间，财政部等部门发布多项定向支持娱乐行业的举措，包括一定期限内减免"国家电影事业发展专项资金"等多项政府性基金和行政事业性收费。

可以说，相关税费减免、专项补贴等政策的推出，无疑对濒临险境的中小影视企业注入一剂"强心针"，有望助其渡过难关。不过，每一类政策具体执行力度如何，各地补贴及优惠政策的申请标准，要视当地情况而定。

在2020年这只"黑天鹅"振翅之下，境遇迥异的影视公司也将走向不同的结局：一些头部公司尚有余粮，为未来获得更多的市场份额保存实力；挣扎在生存线上的中小影视企业，更多的希望是寄托在政策扶持上面，熬不过去可能就此倒下；也有的影视公司正在转型，开辟新路，新的发展模式亦在酝酿当中。

展望：冰火之中孕育新机遇

冰与火交织，危机之中也孕育着新的机会。其一，中国电影产业链或将出现新的业态。率先破局转向线上播出的《囧妈》，打响了"颠覆传统"的第一枪，为院线电影转线上带来了催化剂；同时也让互联网平台有了一次探索与电影出品方、发行方合作的新机会。

相比于庞大的院线，互联网不论是获取方式还是调度都更为轻松，不管是腾讯视频尝试推出超前点播的服务、《南方车站的聚会》电影票宣发走入李佳琦直播间，带货综艺节目的诞生等等诸类现象，都在表明这些更快走向C端获取收益的形式，已有蔓延趋势。

而由《囧妈》开始的新型内容发行模式走通之后，或许能为内容生产方提供更多的选择。这对在危机冲击之下的中小影视企业而言，不失为一个重整旗鼓，逆风翻盘的好机会。毕竟在中国电影市场资源过于向头部企业集中，不占优势的小体量影片不如转换频道在视频平台首播，或许能为片方创造更多收入及口碑效应，而后进者未见得能分走如此大的市场蛋糕。

根据《2019年中国电影调查报告》显示，2019年中国电影市场年度票房达642.66亿，城市院线总观影人数为17.27亿；而《2019中国网络视听发展研究报告》称，2019年中国网络视频用户达7.25亿。从数字来看，网络视频用户的力量不可小觑。相信此"疫"过后，在5G商用化逐步提速的同时，更多的传统影视公司会关注到互联网泛影视新业态，如直播、短视频平台短剧、内容IP线下化等。

其二，中国影视行业或将爆发波澜壮阔的行情。在2003年非典期间影视行业也遭受重创，为了重新激发该行业的活力光彩，疫情过后中国电影产业进行了一系列改革，颇有成效。在2004年国产故事类影片数量达212部，同比激增了51%，且诞生了《功夫》、《十面埋伏》、《天下无贼》脍炙人口的经典影片。同时，中国单片票房正式开启了亿元时代。

这并不是个例，放眼到全球电影史上，在美国大萧条时代，好莱坞开启第一个黄金20年；日本上世纪90年代进入经济低迷而带来日漫迅速发展；1997年亚洲金融危机，在韩国政府刺激带动下，韩国娱乐业的自此崛起。相较之下，现在同样也有乐观声音认为，灾害过后人们的补偿心理与对娱乐活动的渴求，会让当下中国的影视行业迎来一个小回暖。

回归本质，影视行业的发展由内容驱动，整个影视行业全面停工的同时，换个角度看，却是一个整理沉淀，斟酌打磨的创造内容精品的好时机，可为即将到来的新春天积蓄力量。毕竟电影市场已经走到最成熟的阶段了，就是内容为王；而只要拍出质量优质的好电影，什么都会重新拥有。

END

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