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从吃面看个性？小时光面馆新广告来了！

百家作者：营销前线 2020-02-10 08:52:59

大多数人在判断一个人性格的时候，通常是从一个人行为习惯的细节入手，如言语措辞、拥抱动作等。

最近，统一推出「小时光面馆」主题广告，广告以店老板的视角入手，从他们吃面的吃相去解析他们性格，与倾听他们在生活中的烦心事。

小时光面馆·吃面看个性系列广告

吃面前先闻香气，再解一道感情证明题

文案：

吃面前喜欢先闻一闻的人

他们喜欢把爱放在心中

不放在大家眼前。

但不分享，

不就是因为爱，

才想独享吗？

有种浪漫是先吃面再吃料

文案：

先吃面再吃料的人，

总是习惯为在意的人做好准备，

默默等待付出的一刻。

面来直接吃，省下时光给重要的事

文案：

面送来直接吃面的人，

在心中早就排列好轻重缓急，

有效率地完成例行公事。

但为了重要的人，

风，也会停下来。

一口面不咬断，是思念还是习惯

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文案：

像阿成一样，

一口面不咬断的人，

应该还有很多吧。

有这样的真诚个性，

有一段想要珍藏的情感回忆，

只要好好地放在心里，

相信永远都不会断的，不是吗？

把面放在汤匙上吃的人，最不把自己放心上？

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文案：

把面放在汤匙上再吃的人，

把自己放在后面。

先讨好别人，

看着别人开心，自己也开心。

那么，不也是在讨好自己吗？

每口都要分配好的控制狂，难得乱了一回

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文案：

控制好每一口味道的人，

安排好生活中每一个细节。

不过，偶尔失序一下，失手多下点盐，

多混点辣，少加点酸，

预期之外的味道也不错啊。

整个广告看完，有点广告版「深夜食堂」的感觉。看似讲述的吃面看个性，是在这个小面馆里谈生活琐碎之事，实质上是品牌通过讲述消费者内心的故事，与用户沟通的一种方式。

讲述用户的故事，从心开始情感沟通

在这个“小时光面馆”里，老板是一个经历了世俗的倾听者，他既能做出饱含温情的面食，也能替食客排解生活/工作中的苦闷。让不同性格的人，基本上都能在广告中找到自己的影子。

没有刻意煽情，却能让用户自然的投入情感。这是品牌与用户进行深层次情感沟通的方式，也是从情感维度表达的了品牌更深层次的态度：愿意成为用户身后永远的支持者，更愿意为客户排忧解难。

全新故事结构，深化品牌形象

毫无疑问，品牌讲述的每一个故事，其目的都是为品牌形象/气质服务的。在统一推出的系列广告中，其从内容的切入点到场景再到治愈性的故事，全新的故事结构给人耳目一新的感受。

1、另辟蹊径，从吃相看个性

品牌喜欢讲故事，这是营销最有力的武器之一。统一讲故事却另辟蹊径，摒弃了食品广告常常采用的食品安全、健康饮食等切入点入手，而是从食客吃面的吃相入手，试图去解析其性格以及深挖主人公背后的故事。

虽然从吃相看个性并不一定准确，品牌却以此为切入点，能够迅速抓住人的眼球，给了人们想要继续看广告的欲望。为广告获得曝光和超高的流量，奠定了基础。

2、场景再现，广告生活化

虎头蛇尾的广告，在行业中不在少数。有了好的切入点，如何才能留下用户看完整支广告是行业的难点。统一选择将生活化的场景再现，给了在城市打拼的人们一个情绪的出口，和排解负面情绪的方式。

这种广告生活化的形式，具有一种魔力，富有极强的带入感，能够将用户的情绪带入其中，也让那些生活/职场中有困惑的人，在广告中找到了“伙伴”，让他们感觉自己不是独自一人，而统一这时候就化身成为了用户的知心“朋友”。

3、治愈系的故事，树立温润的品牌形象

人们在生活中总会遇见各种不如意，也都想要通过自己的方式去治愈生活中的不愉快。在生活中，有什么比美食更治愈人心的呢？如果还能有一个能够保守秘密倾听故事的人，那更是生活美事了。

在广告中，“小时光面馆”的老板，化身为美食的缔造者和烦恼的倾听者，成为了食客生活中的好朋友故事人物形象与品牌形象相融合，仿佛缔造出了一个懂得用户心理和美味的面食品牌，让温婉的品牌形象深入人心。

「小时光面馆」，持续为品牌蓄力

统一从2015年就推出了系列广告「小时光面馆」，如今已经第六个年头了。这种通过系列广告或者营销动作，为品牌打造特殊品牌的符号的品牌并不在少数，如大众熟悉的星巴克的杯子文化、农夫山泉专注出品水源地生态系列广告、百事可乐春节系列广告「把乐带回家」等案例。

而统一做的「小时光面馆」，基本上都是围绕着温馨主题打造的故事。

2015「以心情调味」

2016「英雄不流泪」

2018「回忆的小时光」

2019「灰熊失礼」

想要通过持续的文化积淀，让广告主题与品牌联系到一起，成为品牌的特殊记忆点，也成为品牌文化输出的一部分。系列广告的打造，让广告本身充满了仪式感，其本身也是品牌的一个记忆点，有利于品牌产品的转化。而品牌在一个营销动作上持续发力的行为，也给了用户更多期待，甚至演变成营销行业的经典案例，成为品牌传播的重要利器。

作者简介：华姐，[营销前线]编辑，多年营销经验，和多家品牌合作策划传播方案。华姐个人微信号：huaer8609。