A站回来了！一台春晚揭秘A站回归之路

春节全家围看春晚的年俗，不知从何时起已经变成了全民吐槽春晚。常规的歌舞表演和网络段子拼凑出的小品，越来越难留住观众，尤其是年轻观众的目光。相对于主旋律甚浓的央视春晚而言，可能一些更贴合年轻圈子文化的春晚会更受欢迎——比如A站春晚。

 

2019年A站强势回归后，从站内到站外内容话题热度一直不减。今年A站春晚更承袭了其回归之势，以各种“A站味”的内容，带来新一年的站内狂欢。

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A站味春晚

专注构建圈子文化

 

作为每年A站最大的站内活动，春晚的投入可谓巨大。今年从片头动画“AC娘和猴子大战年兽”开始，就已经是肉眼可见地经费燃烧。各种“闻到经费燃烧的焦味”、“2020年预算已花光”的弹幕从片头就开始刷屏。

 

不仅是经费投入，其内容制作投入，也可以说是集百家所长。几乎所有A站分区的热点内容都会以独立节目形式呈现在春晚中——混剪、MMD、宅舞、鬼畜……应有尽有。尽管节目类型众多，A站春晚核心却始终围绕着一个“二次元文化”和年轻人兴趣做内容，这也成就了A站春晚区隔于大多数春晚的“A站味”。

 

和各大卫视春晚的真人舞台不同的是，A站春晚主角中，动漫、游戏、虚拟偶像等“二次元嘉宾”占了相当大一部分。

 

A站AVI联盟集体亮相，AC娘C位主唱逼疯调音师；新番动漫高燃混剪，唤起热血情怀；以及游戏事件大盘点，MMD歌舞和各种游戏搞笑配音节目等，构成了A站独有的跨次元舞台。

二次元之外，古风、鬼畜、等各种年轻圈子节目，也是A站一大看点。A站春晚舞台上，只有你想不到，没有UP主们玩不出的节目。

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春晚小剧场舞蹈表演，4位小姐姐强带4位宅男热舞，楼妍和诸葛组成的反差闺蜜组古风舞，更带起了一场弹幕狂欢。

此外，还有各种硬核技术流。为争夺包子头，两大武林高手过招，五毛特效打出大片质感；手工耿手把手教你过年自动收红包。

acer祖传鬼畜手艺，在本届春晚中也大放异彩——一首《全明星rap》串联起了当红素材奥里给和传统鬼畜明星雷军；非洲大妈的《acer爱你哟》更是唱出了acer“大爱”。由AC娘这个土妞主持的春晚，整体风格总结起来就是“土到极致就是潮”。

而不管是二次元还是古风、鬼畜，在这些集合了恶搞、新奇、情怀和技术流的小众节目里，内含的是专属于A站用户的文化认同，是只有acer才能get到的圈内梗。

 

今年各大主流卫视春晚，可以概括成一场“流量大战”——对流量明星的争夺，比节目本身更引人注目。主流的歌舞、相声、小品表演，加上流量明星加持，帮助各卫视春晚完成了泛人群、泛圈层的流量KPI。而A站的流量考核就显得更为垂直。正如其春晚主题#AC饭团圆FUN#示意的一样，A站春晚是为A站粉丝而设，专注于打造圈内狂欢。

从2010年起，A站就已经开始每年举办春晚，迄今11年，其风格始终如一——专注站内流行与A站文化。正是这种强力的圈子文化，才使得A站用户粘性相较于一般大流量视频平台而言更强。从更高的层面上来看，A站本身已经成为了年轻文化的一部分。正因如此，回归之后的A站才能快速收回用户关注。

 

事实上，专注圈子文化深耕，不仅仅是A站春晚内容策略，更是其所有回归动作的指导方向。而每年的春晚也不仅是一次圈内流行总结，更是A站发展映射——春晚内容与热度，都真实反映着A站运营状况。沉寂了两年的A站，在今年春晚中大秀内容实力背后，做了哪些努力？从微博上高呼“还想再活500年”到重启后的欣欣向荣，A站到底有何改变？

 

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“硬核”品牌

聚焦圈子情怀

 

作为国内老牌AGC站，A站有着广泛的大众认知。但如今A站再想重回焦点位置，就必须一举抓住用户目光。于是，2019年，强势回归的A站选择聚焦“圈子情怀”，打出了一系列的组合拳。

 

A、 品牌焕新：“硬核”定位，重启A站“热爱”文化

 

2019年，A站正式发布了品牌焕新TVC#人生主次元#，为不同兴趣人群发声，并启用了“聚集年轻人的硬核二次元文娱社区”的新定位。

相比于其他的二次元社区或视频平台而言，A站从品牌基因和内容属性上都更硬核。不管是“舞蹈”、“cos”、“手工”、“番剧”、 “游戏”，还是其他圈子文化，A站都在引入和支持更垂直的内容，以满足各类人群极致热爱。所以“硬核”精神指示的既是A站UP主，也指广大A站用户，更是A站的运营态度。

 

“硬核”定位推出，一方面是基于多年以来，A站二次元圈子“热爱所以专注”的精神，重启A站“热爱”文化，从而唤起A站情怀；另一方面，也显示出在众多主流视频平台和愈发泛娱乐化的圈子平台中，A站反而更加专注于深耕圈子，关注各种小众内容创作，从垂直深度上去占领稳定核心受众人群，培养A站文化，最终形成自己独有的差异化竞争力。

 

B、长线布局：UP主扶持计划，奠定发展基础

 

为重构“硬核”形象，A站更有长线布局。A站负责人在采访中提到，接下来，A站将有四大内容方向：版权内容、OGC、PGC以及UGC。其中，UGC是发力的重点。这就意味着，激活、发展社区内容创作者将成为A站运营重心之一。

在去年上海UP见面会发布上，A站就发布了5.7亿超级UP主扶持计划，用于扶持内容原创者。值得注意的是，此次A站扶持计划，不仅仅是扶持头部UP主，更加注了对腰部UP主的扶持，保证了A站内容多样化与潜力发展，可见其布局深远。

 

通过全新定位TVC回归，强势占据注意力，又以UP主扶持计划布局未来——由近至远，由面及里，A站2019年的表现可以说是一场颇具远见的用户心智战。而从A站2019复出事件种种到2020春晚，也可见其专注圈子文化深耕的策略始终如一。

值得一提的是，A站系列回归动作与长远布局的背后，离不开快手支持。自2018年快手收购A站后，除了为A站提供除资金、技术外，还有大流量支持，将进一步帮助二次元破圈发展。而A站则是快手进军二次元，发展垂直人群，自下而上打入新消费圈层的重要入口。

 

在历经了两年多的二次元视频平台一家独大后，A站强势回归并迅速占领用户目光，不禁让人又想起了那个弹幕争霸的年代。在良性竞争背后，用户和UP主们都有了更多选择，二次元视频站也有了更大的进步动力，未来市场必将更加繁荣。

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