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黑莓手机曲终落幕，它是奥巴马最爱的手机品牌｜最前线

百家作者：36氪 2020-02-04 15:03:04

与诺基亚、摩托罗拉手机业务相比，与它们相比，黑莓的结局更令人唏嘘。

文 |李振梁

头图来源 | IC photo

黑莓，这个奥巴马最爱的手机品牌，将要彻底落幕了。

2月3日，黑莓手机在Twitter上发布声明称，自2020年8月31日起，现持有并运营黑莓手机品牌的TCL公司将停售黑莓手机。TCL仍将为现有黑莓手机用户提供技术支持，服务和保修服务截止日期截至2022年8月31日（或当地法律所要求的期限）。

在手机发展的历史上，这个名字听起来跟诺基亚、摩托罗拉一样久远。黑莓对于加拿大，就跟诺基亚对于芬兰的意义，都是各自国家消费电子品牌的骄傲。

2001年“911”事件爆发后，美国通信网路陷于瘫痪，但美国副总统切尼的黑莓手机可以顺畅地无线互联，接收关于灾难现场的实时信息。此后，美国国会因“911事件”休会期间，甚至给每位议员都配备了一部黑莓手机。后来的美国总统奥巴马也是黑莓的忠实粉丝。黑莓在美国掀起一波热潮，超强的安全性和稳定性有口皆碑，其复古的物理全键盘，成为黑莓留给一个时代的记忆。

十多年前，黑莓手机一度占据美国市场48%的份额。2008年，黑莓市值高达830亿美元，是加拿大最赚钱的公司之一。即便到了黑莓的2011财年（2010/2/28-2011/2/26），iPhone 4红遍世界的时候，黑莓手机的出货量依然高达5230万部，年收入199亿美元。

但iPhone和Android手机的强势崛起，不断蚕食着属于诺基亚、摩托罗拉、黑莓这些功能机霸主的江山。到了2015年前后，黑莓已经开始为一年几百万销量的目标而苦苦挣扎。

黑莓CEO程守宗称，预计2016年黑莓手机将销售300万部，并放下狠话，如果手机部门不能在一年内盈利，就将关闭这项业务。为了取悦用户，黑莓转投Android阵营，甚至放弃了引以为傲的全键盘设计。

但是大势已去，一年后黑莓手机依然没有盈利。在Gartner的统计中，2016年四季度，全球黑莓手机市场份额已降至0%（并非一部没卖出去，而是因为数量太少，四舍五入后为此结果），此前一年四季度也仅有0.2%。

2016年9月，黑莓决定放弃所有的硬件业务，转变成一家纯粹的软件公司。同年12月，黑莓宣布与TCL达成协议，将黑莓品牌授权给TCL，TCL负责黑莓手机的生产和销售。

黑莓手机希望通过另一种方式得以延续生命，就像诺基亚手机业务卖给了微软，但两者都并没有如愿。如今，获得诺基亚授权的HMD公司，在全球继续兜售诺基亚品牌的功能机和智能机，2018年尚能销售8000万台设备（以功能机居多）；被联想收购四年后，摩托罗拉手机业务也开启了盈利之路，如今摩托罗拉在美洲市场依然是主流机型。

虽不复早年的辉煌，但这些未能及时掉头的功能机巨头，如今能有这样的局面已经算不错了。与它们相比，黑莓的结局更令人唏嘘。

TCL获得授权后，推出的BlackBerry Key等几款新机，试图将安卓系统与其标志性的物理键盘糅合一起，但未获成功。在今年的CES上，TCL推出TCL 10 Pro、TCL 10L、TCL 10 5G等多款手机，以自有品牌进军美国市场。

今年8月31日，黑莓与TCL的合作协议将会终止，TCL将不再具有设计、生产和销售黑莓手机的权利。黑莓手机就此曲终落幕。