别拿公益做生意，莫拿慈善做秀场

一场疫情牵动着国人的心，各行业的公司开始行动起来，主动投身公益捐赠，助力打赢疫情防控战。随着疫情防控工作的全面展开，医疗物资紧缺成了一个焦点、难点和痛点。同时，有些企业借着公益之名却做起了生意，拿公益作秀，引发网友强烈不满。

 

近日因作为发热定点医院的武汉协和只分到了3000只口罩，而非发热定点医院武汉仁爱医院却能轻松分到18000只的问题引发了网友的热议，随着公众的疑问越来越多，网友化身“福尔摩斯”深扒口罩分发的“疑点”。网友惊讶地发现，捐赠方和受捐方背后存交集。网友质疑这笔“定向捐赠”是“左手倒右手”，做慈善的根本目的是为了“避税”。

近年来，拿公益做生意的事情屡见不鲜，同样也有不少拿公益慈善作秀的企业。在此次抗击疫情的捐助中，就有网友质疑蒙牛拿公益作秀。疫情暴发以来，蒙牛集团持续为抗“疫”前线捐钱、捐物。今天，蒙牛集团宣布追加捐赠6.6亿元产品，这本是一件好事。而让大众质疑蒙牛作秀的原因是蒙牛同时在多个APP投放开屏广告，宣扬这一善举。

一场捐赠一场秀，虽然捐了些许钱，但确实感觉不到开屏广告与慈善有什么必然的联系，这次广告并不能赋予捐赠其他的涵义，那必然有作秀之嫌疑，遭人质疑是理所当然的。

 

做慈善的方式有千百种，但是通过花钱做广告宣扬自己的义举，除了获得短暂的曝光量，意义并不大。实事求是地讲，带着功利心以慈善赚取曝光率，总不免节外生枝，惹人说三道四。慈善就是慈善，广告就是广告，何必非要拿慈善做广告完成业绩KPI,反倒不如痛快的慈善，直接地广告，来得清静。

 

对于这次抗击疫情愿意献爱心的企业，笔者觉得，对于功利的取舍，要有限度。企业不要处心积虑地将慈善附加一定的价值，否则慈善就不能达到效果，反而有可能带来意想不到的后果。

曾经某明星想复出，跑去医院做慈善，后来有网友发现有专门跟拍的摄影师，网友这才知道这根本不是真的去做公益，只是想摆拍，网友表示纯属作秀，更加抵制明星复出。蒙牛此次做了慈善，花大量广告费宣传，无疑是给慈善披上了“作秀”外衣，对大众来说，可能适得其反，不仅得不到赞美，反而让人生厌。

对于企业来说，直面社会责任是趋势。要想慈善，就要不忘初心。适当地宣传利于慈善的推广和传承，但是花大量的广告费营销“慈善之心”，会落“哗众之实”。所以奉劝要行善的企业，切忌拿广告挥霍慈善，莫拿慈善做秀场。

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