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这个不一样的年，靠这支片子治愈

百家作者：首席营销官 2020-02-01 11:00:32

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编辑 | 李东阳（首席营销官主笔）

来源 | 首席营销官（ID:cmo1967）

每年过年，一趟趟列车驶向五湖四海，家是它们唯一的终点。不过，今年很多人都选择了不回家，不仅是因为特殊时期不能回家，更多的是，家也在随着时代变迁发生了巨大变化。

如今的家，已经不再局限于“三口之家，其乐融融”、“三代同堂”了，而是有了更多元的形态，这些变化不仅改变了人们的生活方式，更提出了新的生活需求。通过深度洞察，海尔智家以#新治家之道#为话题在春节期间关注多元家庭形态的不同需求，探索最理想的新治家之道！

社会洞察：家“和”才能万事兴

人嘛，总是期盼着能有个家。家就像是一个避风港，任凭外面大风大浪、波涛汹涌，回家总能得到平静。家代表着幸福，因为家里有你爱的而恰好爱你的那个Ta，穿越人海只为与你相拥。

家其实也是一种选择。有的人选择独自为家，不依靠任何人；有的人不甘心于平庸的生活，选择和家人一同奋斗；有的人为了未来与爱人分隔两地；更有的人选择和父母住得很近以相互照应........

他们都很幸福，却也没那么幸福。

在北京奋斗的张娜便是一个独身主义者。在北京，她有自己的三室两厅，一份年薪不菲的工作，她常说：我自己过得足够好，干嘛要找个人陪我过？话虽如此，自己一个人的家也难免冷清，回家没有人为她留灯，生病了也要自己抗。身边的很多朋友不理解，她却始终坚持自己的选择。

孤单并不是独身主义者的“专利”，双城家庭拥有久别重逢的喜悦，但依然受着一句“爸爸在哪儿”的苦。陪伴是最长情的告白，生活虽然变好了，但孩子期盼爸爸陪伴的心情可能只有孩子自己懂了。

或许，家本就不是很完美的。身居上海的陈震，他和她的女友经历了5年的两地生活，虽然修成正果，但其中的苦，外人都能看得出来。结婚前，他辞去了深圳的工作，来到妻子的城市上海发展。他从未后悔自己的选择，现在的他成了一名“家庭煮夫”，谁先回家谁做饭，即使他做的饭很不好吃还很单调，但妻子从未嫌弃过他，或许正是因为这些不完美，才让他们的家更加幸福吧！

陈震经历了孤独，但也收获了不孤独。因为不喜欢孤独，有的人选择和父母住得近一些，近到两家人之间是一碗汤不会凉的距离，有各自独立的空间，互不打扰，也能相互照应。

现代家庭总有这样那样的不和谐，独身主义者要独自面对生活的酸甜苦辣，双城家庭所面临的父爱缺失，双职家庭面临着家务与事业的平衡，而即便是比较完美的“两扇门一碗汤”家庭，离得近却不住在一起也多少存在一些问题。

正是基于对现代家庭的深度洞察，海尔智家的4个故事也由此开始。

以小见大是智慧

痛点+场景解决方案触人心

《新治家之道》4支视频的故事并不复杂，却能触动中国4亿多家庭的心，正是源于其对中国家庭形态的深度洞察，并以独身主义、双城生活、双职家庭、两扇门一碗汤4个代表性的家庭以小见大，不仅映射了中国不同家庭的群像，更让每个观看视频的人都能找到与自己家庭的“共情”点，从而引发共鸣。

独身是选择，而孤独却不是，就像视频中的女主一样，坚持一个人生活，也可以不孤独。没有家人的陪伴，但却有海尔智家的守护，有了海尔智家的回家模式，到家后灯会自动打开，空调也会根据她的喜好调到合适的温度，五重净化新风保持屋内空气清新，热水器高温杀菌，迅速备好热水，让她洗去寒冷与疲倦，一个人的家也可以拥有一个健康而温暖的环境。

在双职家庭中，不懂烹饪的“家庭煮夫”也能变着花样做菜。在海尔智家智慧厨房，通过冰箱，不仅可以获得食谱，还能一键下单，购买食材，动态杀菌保卫食材健康。烹饪饭菜，只需要对小优说一句：“小优小优，烹饪柠香鲈鱼”，小优便能操控烤箱，完成烹饪。掌控饮食与健康，对男人来说也是易如反掌。

在海尔智家智慧客厅，那句“爸爸在哪儿”也终于有了答案。父亲和家人可以通过智能电视视频通话，父亲更可以遥控家中的空调，为家人送去温暖，守护家中的健康空气环境，有儿童保护模式的彩电，带给孩子一个无忧无虑的假期生活。在外飘着，距离带不走的是家人之间的羁绊。

在“两扇门一碗汤”家庭，虽然离得近，但毕竟不住在一起，父母年纪大了，总会出现忘记关火等类似的问题。有了海尔智家全屋智能解决方案，当触发火警时，便会自动关闭燃气灶，开启窗户，避免一氧化碳浓度过高，同时及时通知子女，不住在一起也能相互照应，守护中国厨房的安全与健康。

《新治家之道》不仅道出不同家庭的生活痛点，更结合了海尔智家所打造的智慧场景解决方案。在这里，海尔智家不再是冰冷的家电，而更具有了温度。它关注到了现代家庭的那些不完美，给生活提供便利的同时，更像是一个陪伴者，让家更加温暖。

海尔智家的四支视频，不仅建立了品牌与核心受众的情感联系，更巧妙传达品牌核心价值，实现其品牌传播的核心目的。打造健康的生活环境的道路任重而道远，但海尔智家正是在这样的方向上努力前行。

结语

海尔智家并没有落入俗套一味传播产品及方案卖点，而是行业首次真正洞察到了历经时代变迁后的当代多元家庭形态中的不完美，这些不完美的家庭形态，既是人们在生活方式上的选择，又体现了人们针对生活环境所进行的取舍。海尔智家通过“三行家书”预热活动及《新治家之道》魔幻现实主义大片，借助双微、央视等全媒体平台与人们诚意沟通，不仅深刻思考如何解决这些不完美，更引导受众思考：家到底还有多少种可能性？我心中的家到底是什么样子的。