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最近七年的春晚广告主们，如今过的都还好吗？

百家作者：InfoQ 2020-01-27 02:45:06

作者丨冯万理

最近七年的春晚广告主们，如今过得都还好吗？

又到了一年一度讨论春晚的日子。“吐槽”春晚节目之余，可有人记得曾经在春晚投过广告的金主们吗？基于新闻报道和公开资料，我们将 2013-2019 年最近七年在春晚开播前投过广告的互联网公司一一“扒”了出来，看看他们现在过得怎么样。

2013 年

苏宁易购

2013 年是苏宁自 2010 年开始在春晚投放广告的第三年，虽然时长很短，但却很好地展示出了自己电商的属性和品牌 Logo。这家成立于 1990 年的企业，经过几十年发展，从最开始的单一空调专卖，成为了涵盖多种家电类型的大型卖场。

这几年苏宁也开启了自己的跨界投资之旅，在资本市场上风生水起，收购中超球队，收购电竞战队，创立苏宁银行，投资 PPTV 等等。相比于苏宁在其主营业务上取得的成绩，其投资的球队、电竞战队好像成绩都不太理想。

国美在线

国美在线成立时间比苏宁还早三年，虽然现如今没有像苏宁一样过得风生水起，但也不赖，在 2018 年公布的“中国企业 500 强”排名第 99 名。虽然创始人黄光裕如今身陷囹圄，但是依旧操控着这个销售规模破千亿的庞大集团。根据 2019 年公布的《胡润百富榜》显示，黄光裕以 225 亿的身价位列第 149 位。

还有一年零一个月，黄光裕就要出来了，不知道黄光裕能否带领国美超过苏宁？

小米

2013 年的春晚广告本来是苏宁和国美对垒，但是却被小米抢了风头。这是小米第一次利用春晚进行营销，并在春晚前播了一分钟的广告，可谓投入相当大，甚至雷军还在春晚亮相。不得不说 2013 年是小米的黄金时代。

2013 年小米在春晚的广告说出了那句“小米，为发烧而生”。在经历了 2016 年的风波、2017 年的艰难破局后，小米于 2018 年在香港上市。虽然现在的市值相比于上市时缩水了不少，雷军也输了和“董小姐”的十亿赌局，但是从前几天小米人均 42 万元的股票奖励来看，小米现在的日子应该还不错。

2014 年

腾讯支付 / 腾讯手机管家

2014 年是互联网霸屏春晚广告的一年，这一年腾讯在春晚开播前投入两段广告，推广自家的微信支付和腾讯手机管家。微信支付的效果在这里就不多说了，2015 年在春晚红包活动中，微信派发 5 亿红包，成功将微信支付打入支付宝腹地，抢占市场，让支付宝后悔不迭。于是 2016 年支付宝砸下 8 亿，参与当年的春晚红包大战。

360 手机安全卫士

看着上了春晚的腾讯手机管家，红衣教主不甘示弱，也在春晚广告中推出了自家产品 360 手机安全卫士，颇有针锋相对的意思。

当年的 3Q 大战，腾讯借助自己强大的社交平台推广腾讯电脑管家，杀入免费电脑安全市场。红衣教主直接喊话，用“抄袭”直击腾讯软肋，赢取了广大网民的支持。腾讯则更加直接的让用户“二选一”，最后双方在有关部门的介入下才偃旗息鼓。

手机百度

在移动互联网上慢了一步的百度，也在 2014 年春晚广告上推出了自家的移动 App 手机百度。在 2019 年春晚红包大战中，百度又以九亿抢下战旗，强推百度的 App“全家桶”。2018 年，百度还在春晚广告中植入了自己的无人车，宣布 All in AI。

京东

2014 年的春晚广告是电商大战的一年，也是尘埃落定的一年。慢了苏宁、国美一年的京东也在这年入场。不过，京东春晚的广告只是迷惑大家的烟幕弹，“明修栈道，暗度陈仓”的京东在除夕当天向美国递交了招股书，并且于同年 5 月 22 日在美国纳斯达克上市。

不过京东最近几年确实是一路波折，截止到 2020 年 1 月 16 日，京东股价收报 39.56 美元，比 2018 年 9 月的低点高出 12 美元左右，但是还没有回到当初的高点，这是否暗示着京东还未走出困境？

赶集网

“过完年找工作上赶集网！”不知道当时有多少人被这个广告洗脑了。早在春晚之前，赶集网就请来姚晨代言开启广告推广模式，可以说赶集网开启了互联网公司洗脑广告的先河。

面对着铺天盖地而来的广告，58 同城请来杨幂代言，将两家之间的斗争从幕后搬到台前。2015 年赶集网再一次在春晚投入广告，只不过在这次代言人换成了范冰冰。

有意思的是 2015 年 4 月，赶集网和 58 同城正式合并为 58 赶集。同年 11 月赶集网创始人杨浩涌带领赶集网原班人马创建瓜子二手车，并且复刻了赶集网的广告打法。

2015 年

滴滴 / 快的

2014 年的“打车”大战，行业老大滴滴和行业老二快的疯狂烧钱投广告、做补贴抢占市场。两家公司同时在 2015 年抢下了春晚广告份额。令人唏嘘的是，在春晚广告开播之前，滴滴和快的就已经宣布合并，春晚广告只是当时烧钱留下的后遗症而已，毕竟钱都花了，不能不投啊。

合并快的后的滴滴积极寻求盈利，也开始在出行领域试水，投资 OFO，收购小蓝单车，扶持青桔单车等等。但是 2018 年因为两起“顺风车事件”让滴滴唯一盈利的顺风车下线，并对顺风车业务作出整改。在经过了 500 多天后，2019 年 12 月顺风车业务在七城低调上线。

三星 GALAXY Note

2013 年是三星手机的鼎盛时期，巅峰时期的三星占有中国 20% 的市场份额。但是在 2014 年三星手机开始走下坡路，行业老大的位置被小米超越。

大厦倾倒，一泻千里。2015 年三星手机在国内手机市场的份额更是从行业老二的位置跌出前五，变成了“其他手机品牌”。2016 年三星 Note 7 “爆炸门”事件更是让三星手机跌落谷底。2017 年不甘失去中国市场的三星更换了大中华地区负责人，但是依旧没能挽回三星手机的颓势。2019 年 10 月三星手机关闭在中国最后一家手机工厂，这也暗示着三星放弃了中国的手机市场。

微店

雷军曾称微店“是今天中国市场上最成功的创业项目”。微店一度出现爆发式增长，9 个月内吸引超过 1200 万卖家入驻，成交额达到 150 亿。凭借着傲人的数据，微店成功引起了腾讯的注意，在投资京东并且将旗下电商业务打包出售的腾讯急需一个在移动电商领域的抓手，这次他们押宝了微店。2014 年 10 月，腾讯以 1.45 亿美元、占股 10% 的条件领投微店。

但是自 2015 年开始，微店的业绩开始下滑。如今无论是业务层面，还是在资本市场，这家昔日的明星公司已经许久没有声音。

店连店打折网

如果你对上面的微店没有什么印象的话，那么这个店连店打折网你可能都没听说过。根据天眼查的资料显示，店连店始创于 2008 年，于 2014 年 12 月 31 日在美国上市。集团公司业务涉及：国际贸易、电子商务、软件研发、物流配送、连锁酒店、旅游开发、地产、企业管理培训、企业咨询服务等多个领域。”

登录当年春晚广告显示的店连店打折网网址，显示无法链接，其他关于这个网站的信息报道全都截止在 2015 年。

2016 年

乐视

2016 年，乐视以 7000 多万的价格获得春晚正第四的广告位，贾老板亲自出镜，携手张艺谋、郭敬明参与拍摄。“只有被 99% 的人嘲笑过的梦想，才有资格谈那 1% 的成功。蒙眼狂奔的我们向更美的生态世界前进。”当时贾老板的微博还发过推广海报——“世界向东，我们向西”。完整版的广告里面还有一句话“你可以讨厌我，但无法忽视我”。

这是一部预言广告，后来发生的一切全被这部广告一语中的。张艺谋投注心血的《长城》票房惨淡，郭敬明由真人 CG 打造的《爵迹》被吐槽 5 毛钱特效，蒙眼狂奔的乐视也在 2017 年泡沫破灭陷入危机，贾老板也一路向西踏上“下周回国”的征程，成为了“你可以讨厌我，但无法忽视我”的存在，影片中展示出的 FF 也没能拯救贾老板。

如今贾老板还是那个下周回国的贾老板，乐视早已不是当初的“股王”乐视。

支付宝

2016 年支付宝从微信抢到了春晚独家赞助权，送红包的方式也从口令红包和摇一摇变成了咻一咻。此后的连续两年支付宝都在春晚投了广告，17 年的支付宝“扫五福”，2018 年的蚂蚁森林低碳环保推广。

有意思的是 2018 年支付宝的推广里面出现的是哈罗单车，并不是阿里投资的 ofo。而 2018 年春节结束后的 4 月，美团收购了摩拜，至于 ofo……你押金现在退了吗？

魅族

2016 年智能手机厂商竞争非常激烈，在春晚广告招标会中标消息公布后，同为智能手机企业的魅族坐不住了。其创始人黄章在微博上直接喊话小米、乐视，并表示魅族要拿下央视春晚的白金位置，前提是网友转发过 10 万。

黄章微博喊话截图

结果“那一届”微博网友很给力，短短 3 天，转发 10.5 万。黄章也遵守“诺言”，魅族直接拿下 2016 年央视春晚特约位置，倒二的位置。也就是春晚开场倒计时前的第二个特约广告。那年春晚广告魅族开创性的在广告里面加上了弹幕，开了历史先河。

后来更懂年轻人的魅族不懂年轻人了，定位高端机市场的魅族 Pro 7 并没有达到高端机的水准，定位失败惨遭滑铁卢。冲击高端市场失败的魅族又砍掉了低端品牌魅蓝，如今的魅族正在挣扎前行。

WiFi 万能钥匙

几年之前春节归家时，人手必备的一个软件就是“WIFI 万能钥匙”。那个时候手机流量还是宝贵的稀缺资源，一个月 500M 或者 1G 的流量套餐运营商可能还以为用户停留在刷刷网页看新闻的功能机时代。“没流量了”、“流量不够”“流量贵”，是月末在盆友圈吐槽的高频话题。而顺势出现的“WIFI 万能钥匙”则解决了用户的痛点。2014 年，WiFi 万能钥匙对外第一次公布数据是用户量过 5 亿，月活 2.3 亿。

随着流量的提速降费，作为一种特定需求的产品，当社会环境的变迁使这种需求破灭的时候，基本没有留给 WiFi 万能钥匙什么反转的希望和时间。

2017 年

美的空调

2017 年是传统行业反扑的一年，那年的春晚广告除了小米和支付宝，勉强能算得上互联网公司的只有美的了。从 2010 年开始，美的集团成为春晚开播前广告的常客，几乎从未缺席。这家成立于 1968 年的乡镇企业从电风扇切入到家电领域从家电领域，经过了几十年的发展成了一个涉足物流等领域，坐拥有三家上市公司、四大产业集团的大型综合性现代化企业集团，在 2019 年《财富》杂志公布的世界 500 强企业排名第 312 位。

2013 年美的集团在深交所挂牌上市。根据 2019 年美的集团 Q3 季度财报显示，美的集团 2019 年 Q3 季度营收 2217.74 亿元，同比增长 6.93%，净利润 213.16 亿元，同比增长 19.08%。截止到 2020 年 1 月 16 日，美的股价报收 59.66 元。

2018 年

球球大作战

《球球大作战》是巨人网络旗下的一款手游，如果你对球球大作战和巨人网络都不了解的话，那曾经大名鼎鼎的脑白金应该无人不知道吧，没错就是那个开创国内洗脑广告先河的脑白金。

当年成为首负的史老板挽巨人大厦之将倾，在 2001 年重新起航创办了上海巨人，2007 年推出了火爆全国的游戏——《征途》，随着互联网的发展，游戏也从 PC 端开始向手机端迁移，巨人在 2015 年推出了这休闲手游《球球大作战》。

2016 年，从美国完成私有化退市的巨人网络成功在 A 股借壳上市，截止到 2020 年 1 月 16 日，巨人网络股价报收 19.2 元。

美团外卖

美团外卖的广告可以说是那届春晚最公益最不功利的广告，一分钟广告，最后才有美团外卖的品牌露出，还表现的是美团外卖配送员风雨无阻的配送外卖。

外卖曾经是一个非常不起眼，也不被看好的业务，至少是看不清的业务。当年朱啸虎投饿了么的时候给的估值非常低，却也成为了金沙江创投最成功的项目之一。有传言说当年融到钱的微店想尝试一些新业务，但都没有做起来，其中包括外卖。2015 年左右，时任美团外卖负责人的沈鹏听说微店要做外卖业务时非常紧张，“因为当时微店比美团有钱多了。”

如今美团点评已经上市，外卖成为了美团点评的主营业务之一。根据最新公布的 2018 年美团点评年报显示，2018 年外卖餐饮业务共计营收 381.4 亿元。

百合网

2005 年 5 月，百合网正式发布，在 2006 年开始试水红娘业务，并于 2007 年进行实名制认证，成为国内第一家实名的婚恋网站。2015 年百合网挂牌新三板，成为第一个在国内资本市场上市的婚恋网站。同年，百合网收购世纪佳缘，成为行业的龙头老大。

拥有多个“第一”的百合网这一路走的并不顺利。根据可查资料显示，自 2015 年上市以来，只有 2017 年百合网的净利润为正，2014-2018 年累计亏损 2 亿多元，而且 2017 年的“翟欣欣”事件更是让百合网饱受质疑。目前挂牌新三板的百合网股价不到 3 元。

虽然数据不好看，但是国内的婚恋市场还是很广阔的，线上婚恋平台大有机会。毕竟“孤单的人那么多，快乐没有几个”，应该不会有人想要被留下独自唱情歌吧，忽然好奇今年回家有多少小伙伴会被逼婚。

世纪佳缘

和上面的百合网一样，大家对世纪佳缘一定都不陌生。打开电视里的婚恋节目，大都有这家网站的冠名。

不仅如此，世纪佳缘还是微软 MSN 佳缘交友频道合作伙伴，与 TOM 网交友频道合作；门户网站中的新浪也一度与其合作；与包括湖北卫视、江苏综艺频道等多家电视台合作。还在 2011 年和中国邮政合作成立爱情邮局。2011 年世纪佳缘在美国纳斯达克挂牌上市，成为国内婚恋网站上市首例，也是在纳斯达克上市的全球首个婚恋网站。

2015 年，百合网被世纪佳缘收购，成为百合网的全资子公司，然后也就没有然后了。

2019 年

拼多多

拼多多在 2019 年春晚中的角色是特约播出赞助商，相比于快手、抖音和百度露出的机会少一些，但是话题度却居高不下。拼多多魔性的广告词“拼多多、拼得多、省得多”却让人记忆犹新，作为一家新锐电商平台，拼多多赞助央视春晚的目的很直接：进一步下沉，提升业务量。

这家从五环外杀出重围的电商公司靠着高额补贴获取用户，以惊人的速度完成上市，给淘宝和京东带来的很大压力。根据拼多多 2019 年 Q3 季度财报显示，其年活跃买家数达 5.363 亿，从“3 亿人都在用的购物 APP”变成了“5 亿人都在用的购物 APP”。虽然年活跃用户不少，但是 2019 年 Q3 季度拼多多亏损 16.6 亿元。

虽然还是亏损状态，但是拼多多的股价还是很坚挺的，截止到 2020 年 1 月 16 日收盘，拼多多股价报收 39.51 美元，和京东相差 0.04 美元，看来市场对拼多多的前景还是认可的。

快手

快手发迹于“小镇青年”，此前打着“不输出价值观”的旗帜，讲着平凡人的真实故事。就像当初的直播一样，快手也痛苦过。快手在过去的三年曾与“低俗”、“无趣”等词语紧密相连，甚至还遭到监管重锤，一度被认为要消失在短视频行业。在整顿半年以后，快手内容的升级相当明显，曾经被诟病的低俗内容几乎看不到了。快手也从去年 8 月开始发力，用不到一年时间日活突破 2 亿，与大力开拓海外市场的抖音并驾齐驱。

2020 年快手成为春晚的独家赞助商，计划派发十亿红包，不知道大家在春节当天都抢到了多少呢？另外和大家说一句，曾经欠了一个会员的 A 站在 2018 年被快手收购了，不知道快手支持下的 A 站会不会崛起和 B 站一战呢？

抖音

每年的春晚广告都会有竞争对手出现，既然快手出现了，那么抖音也不会缺席。抖音自 2016 年 9 月 26 日正式上线，于 2017 年 1 月拿到融资以后，便迅速壮大，独占短视频类 APP 下载量的榜首，并且迅速的赶超快手，形成了“南抖音，北快手”格局。

和快手一样，抖音也经历过内容审核不严的阵痛期，但是经过整改之后一切都向好的方向发展。根据最新的数据显示，上线仅 3 年的抖音现在月活已经突破了 4 亿。2019 年的春晚抖音也上线了音符红包的活动，而且还顺带上了自己家的社交软件多闪。嗯……还有人知道曾经上线就自带流量的多闪吗？

结语

七年间，春晚广告的套路基本没大变化，总是有很多大佬没事就喜欢一烧几个亿，然后在春晚中间挑时间给全国人民拜年。

登上春晚的广告品牌，就像登台的小品相声演员一样，有些依然风头正劲，有些则褪去荣光，还有些已经销声匿迹了。

忽然想再等七年，当 2027 年的时候，再回头看看这些这些春晚的广告品牌都怎么样了，且让我们拭目以待吧。

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