快来！这里有一张“鼠”于你的私人定制春节祝福海报

除夕，是每年辞旧迎新的大日子，相信大家已经陆续收到了来自亲朋好友、同事同学的新年祝福了。大多数人的祝福总是千篇一律，文字常常稍显单调，群发操作更是显得不那么走心。

怎样才能把新春祝福送出“新意”和“心意”？中国人寿给我们支了一招。就在今天，中国人寿推出了一支鼠年祝福海报互动H5——在这里，用户可以选择特定的祝福对象，定制专“鼠”的新春祝福海报，让祝福变得更真诚，更有仪式感。

在春节这个特殊的节日，中国人寿上午刚推出的这支H5，很快就在朋友圈流转开来，007都收到了好几张来自家人和朋友的祝福海报了。而这支H5之所以能成为新春爆款的势头，根本还是在于中国人寿将其做到了“有理有情”。

01

有 理

紧扣春节场景下的祝福刚需

提供“用户本位”解决方案

在通信与社交发展起来之前，我们的新年祝福都是拜年时当面送到的——虽然过程繁琐，但仪式感十足。随着社交网络的发展，新年祝福变得越来越便捷，但总是少了点从前的人情味。但无论如何，从古至今中国人都在坚持的新年送祝福传统，仍旧是人际社交的刚需。

把用户传统社交刚需用更适宜新时代的方式进行满足，就是中国人寿这次营销动作的核心策略，也是这条H5传播的“理”。在这条“理”指导下，中国人寿也极力把体验感做到了最佳。

1) 除夕上线，满足专属祝福需求

从时间上看，这条H5正巧在除夕当天上线，明显是为了踩中除夕0点祝福高峰。对于新年祝福这种时效性极强的营销活动来说，在合适的时间里提供合适方案用户体验感最佳。

2)?细节设计，专注仪式感营造

另一方面，为了帮用户找回过去那种新年祝福的真诚，在H5的玩法中，中国人寿在营造仪式感上做了许多“精心设计”。其中最重要的，就是用户可自选对应不同人际关系的不同鼠年祝福。

比如送家人的祝福是“鼠”不尽的幸福；致爱人的是“鼠”不尽的甜蜜 ；而给朋友的就是“鼠”不尽的笑容……中国人寿提供的鼠年祝福语中，各种以“鼠”开头的吉祥话，既契合当代社交习惯，也承接了传统祝福的厚重。如果还嫌不足以表达深情厚谊，用户甚至还可以亲自为特别的人创作祝福语。

在海报署名上，中国人寿也提供了除进行键盘署名外，还可以手写署名的选择，让整张海报祝福仪式感加倍。

这条H5从上线时间到内容，再到玩法细节，全都是围绕着场景下的具体用户需求做设计，可以说是真正做到了“用户本位”营销。

02

有 情

春节祝福与品牌温度同行

人际情感中建立品牌联想

事实上，这支H5不仅在“实用性”上有理，在“传播”上更有情。

进入H5之后，首先展示在用户眼前的，是几种我们在春节祝福时常考虑到的几种人际场景——比如说家人的无微不至与长久守候，爱人的相知相伴、朋友初心依旧……在文案与画面的氛围营造下，中国人寿带着用户一边回忆那些温情场景，一边带动用户情绪，让每一条祝福都送得饱含深情，让用户在送祝福的同时，也感受到了中国人寿的情感化。

与此同时，在人际场景中，中国人寿重点描绘了“时间见证信任”的观点，并配乐中国人寿70周年主题曲《时间的托付》——这既是在描述人与人之间的信任，也很容易让人类比联想到人与品牌之间的情感。这也就顺理成章地让中国人寿“相知多年，值得托付”的品牌大主题再次深入消费者心智。

所以说，这支H5有情，一是指人与人之间的陪伴信任之情，二是用户与品牌间的陪伴信任之情。在时间的见证下，不改初心，是中国人寿在新年里给用户的承诺与祝福。

总的来说，中国人寿能紧扣春节送祝福的刚需，制作出这支H5，本质上是源于品牌对于用户需求的洞察。这与中国人寿一直以来秉承的“以客户为中心，以价值为核心”的服务理念，不谋而合。

值得一提的是，从这支H5的精致画面和各种特别设计，也可让用户感受到中国人寿的“匠心”精神，从而联想到中国人寿在日常产品与服务品质上，对用户体验的关注，进一步加深其“可信赖，值得托付”的品牌印象。

事实上，中国人寿始终注重传递“相知多年，值得托付”的品牌内容传播。2019年，中国人寿恰逢70周年，借着司庆与献礼新中国70华诞的契机，中国人寿就举办了一场从线上到线下，发动各界参与书信征集活动，将70年与新中国和人民共度的时光与发展，以文字书信的形式展现在大众面前，让时间回答了每一个用户的“托付”。

中国人寿作为中国保险事业的探索者和开拓者，不管是此次春节祝福H5的暖心活动，还是之前的书信活动，其核心目标都是服务人民对美好生活的向往，同时持续传递品牌精神，由此可见其品牌格局。在以体验与精神满足为消费决策核心的时代里，相信用户还需要更多这样的品牌。

P.S: 阅读原文，开启“鼠”于你的私人定制春节祝福~

清博2015-2017最具商业价值新媒体
2017-2018最受关注自媒体金熊猫奖
2018百新主编-年度最受读者欢迎新媒体
中法品牌高峰论坛官方合作自媒体
联办2019中国品牌.文娱盛典
2008-2009国际公关协会主席
Robert Gruup 亲颁公关传播大奖

关注公众号：拾黑（shiheibook）了解更多

[广告]赞助链接：

四季很好，只要有你，文娱排行榜：https://www.yaopaiming.com/
让资讯触达的更精准有趣：https://www.0xu.cn/