传统“上新”，终成国之大潮

还有不到10天，21世纪20年代的第一个春节就要来了。

如无意外，有人在期待年夜饭，有人在等着放烟花，有人瞄准了春节档，也有人做好了旅行计划。这年头，年味不甚浓厚，过年的姿势其实还是很多的。

但春晚这个保留节目的戏份，可能又会少了一些。

且不说春晚的收视率早已与年年上涨的广告费成反比，刘式魔术还要被好事者拆穿，小品也总被吐槽无新意不好笑。

“我想死你们了”曾是除夕夜必备的吉祥话。/《2014年央视春晚》

然后，我们还不知道今年的春晚会有多少“常规操作”，B站的跨年晚会处女作就成了一匹提前杀出的黑马，一天之内炸翻全网。在微博上，#B站跨年#的热搜话题引发了超过9.9万条讨论、2.2亿次阅读。

从魂斗罗到哈利波特，从五月天到千与千寻，从洛天依到吴亦凡，年轻网友有太多可以热泪盈眶的理由。

因为，“晚会”这桌非常老派的宴席，终于有人重视起长大后的他们，上了几道新菜以表诚意，而不只是粗暴的普天同庆+粉丝经济。

张蔷的《Let's Disco》引爆复古浪潮。

事实上，这股试图与年轻人对话的文化“上新”浪潮，在2019年几乎席卷了整个文化市场。

无论传统文化、小众艺术还是亚文化，总有人会率先放下固步自封的矜持，在与当下生活方式的碰撞中继往开来、拥抱潮流以及接受应有的考验。

层出不穷的小“新”思

承包一年的热闹

在B站那台跨年晚会上，年过半百的琵琶演奏大师方锦龙，大概就是最放得下矜持、经受住最大考验的人、拥抱潮流最深的人。

舞台之上，虚拟偶像洛天依的身旁，是抱着琵琶合奏的方锦龙。无缝切换多种民族乐器与交响乐团battle，《十面埋伏》和《沧海一声笑》不在话下，《火影忍者》和《教父》主题曲同样信手拈来。

这番对国乐堪称现象级的推陈出新，瞬间便收获了满屏“献上膝盖”的弹幕。

正如B站用户沈维所说：“方锦龙惊为天人的演出和交响乐、全息虚拟偶像交相辉映，中间其实是对传统的提炼和对这个时代主旋律的强烈呼应。”

B站在以一种“缓慢却有力”的方式打破着次元壁。

这是2019年最后一个现象级的爆款，却绝不是唯一一个。

毕竟，李子柒依然火了一整年，中式田园牧歌从四川火到了全国城市青年的心里；

快手公布了“非遗带头人计划”，面临“断代”的非遗收获春天，将借短视频直面年轻人；

夏天则属于摇滚乐，乐队们抓住了热烈的当下，重新回到了大众的视野；

2019内地电影票房排行榜TOP10，国产电影破天荒占据了八席，科幻和动画给了“国产”二字最大的振奋……

《哪吒》成为中国影史上最赚钱的电影之一。

这就是2019年文化界最热闹的“上新”浪潮。

在这场名为“如何追上年轻人”的大考中，这些抓紧机会给自己“上新”的小伙伴，无疑是考得极好的学霸。

两个600年的联手

传统文化持续逆袭

当然，这几年最稳定的学霸，还是2020年刚满600岁的“超级网红”故宫。

2019年，故宫文创的口红和日历依旧卖得盆满钵满。但要说故宫这一年“上新”最大胆的动作，大概是延续此前的脚步，推出的由五粮液独家冠名的大型文化季播类节目《上新了·故宫》第二季。

故宫确实用心良苦，为了给历史文化“上新”，请来邓伦和张鲁一负责担任故宫文创新品开发员，在专家引导下进宫识宝。

为此，故宫在节目上首次公开了故宫35%的尚未开放场所，如清宫剧中经常出现的乾隆花园、漱芳斋、南三所等场景，诉说的却是绝不同于言情剧的历史迷人之处。

600年的故宫美景一直陪伴着大家。

有意思的是，这一档节目，还是两个600年的一拍即合。作为出品方的故宫今年正好六百年岁，正走在网红的年轻化路上；作为独家冠名商的五粮液，则拥有652年从未间断过使用的明古窖池群落。

一砖一瓦，一坊一窖，既沉淀了历史的厚度，也积累出当下的文化。五粮液以六百年所敬的六百年，又岂止是紫禁城的六百年繁华。

还记得在《上新了·故宫》第二季第四期节目中，高晓松曾用一幅宋代名画《西园雅集图》，一首即兴诗作《安乐泉颂》，讲述了黄庭坚在安乐泉畔为姚子雪曲赋诗的故事。

《西园雅集图》

“姚子雪曲，杯色争玉。得汤郁郁，白云生谷。清而不薄，厚而不浊。甘而不哕，辛而不螫。老夫手风，须此晨药。眼花作颂，颠倒淡墨。”黄庭坚诗中的姚子雪曲，便是五粮液的前身。

从姚子雪曲到五粮液，时光迭代，名迁而酒香不改。

传承二字说起总是不易，综艺也好、明星也好、短视频也好、讲故事也好、品牌的发展也好，如何为文化“上新”，从来都没有标准答案。而五粮液的选择，就是将自身所传承的千年白酒文化，融入节目所诉说的历史文化中。

也许，和五粮液一样坚守该坚守的传承，拥抱正青春的年轻，才是活在当下的不变法则。

“正青春”的好酒

经得起“上新”的发酵

对于任何传统和日渐小众的行业来说，纵然骄傲的文化沉淀犹在，如何通过“上新”，让所代表的文化积淀在年轻人中传承下去，也绝对是行业维度无法绕开的事。

也许，你可以像年年被吐槽的春晚一样，自恃仍然拥有广泛的“群众基础”。但，如果精神内核始终与时代脱节，当这些“粉丝”老去之后，下一代又如何接过传承的重任？

中国是酒的故乡，白酒文化远非少部分人不加节制的劝酒文化。背后的种植、酿造、匠心传承、古老智慧、艺术文化，才是真正需要向年轻人传递的精华。

更待菊黄家酝熟， 共君一醉一陶然。/《妖猫传》

数年前，五粮液便开始以产品为纽带，研发并推出了40多款品种、口感不同的低度酒饮料，尝试吸引年轻人对白酒的关注。这些产品无一例外，均因新一代年轻人对时尚化的需求而生。

为此，这些新产品放弃了问道白酒专家的传统方式，而是以100位80后和90后品尝后的喜好为评判准则。

在这个维度上，五粮液和故宫IP的合作，并非真的只是因为两个600年的惺惺相惜。

在2013年的“把故宫文化带回家”文创活动之前，故宫也曾经历过一段长时间的迷茫。“六百年的故宫文化以及上下五千年的藏品，该如何再次吸引年轻人的了解和关注？”

故宫文创便是因此而生。每一件卖萌、搞笑、走心的文创产品，都不过是为了将那些古老的传统文化，以年轻人热爱的方式传承下去。

故宫文创，总能招招新奇。

作为肩负中国白酒文化传承的龙头酒企，五粮液和故宫等众多寻求出路的文化一样，也把握到了传统老旧的一面，想方设法地为年轻人“上新”，适应时代所需，让传统文化成为当下生活方式的一部分。

因此，《上新了·故宫》只是五粮液与故宫长期战略合作的开端。后续，五粮液将与故宫加深合作，以产品为载体，融入更多的传统文化。

今年初，故宫博物院院长王旭东在接受人民日报专访时说，故宫的保护和研究，最终落脚点是满足老百姓的需求。归根到底，这就是每一个文化能够活在当下的根本。传统文化为年轻人“上新”浪潮，也终将成为国之大潮。

毕竟，一代人终将老去，但总有人正年轻。

点击“阅读原文”，迎接“上新”大潮

关注公众号：拾黑（shiheibook）了解更多

[广告]赞助链接：

四季很好，只要有你，文娱排行榜：https://www.yaopaiming.com/
让资讯触达的更精准有趣：https://www.0xu.cn/