年赚190亿的中国男装品牌，海澜之家重新定义时尚界的新市场！

随着信息的多元化发展，人们对于传统的电视广告或者是硬广，都产生了不小的排斥，所以作为品牌方而言如何通过别样的途径让大众接受品牌，这也是很多品牌方需要思考的。

而回顾今年来，很多品牌的传播方式很值得大众借鉴。

比如曾因“老土”亏损的李宁品牌，自在2018年亮相纽约时装周，就扭转了品牌劣势，让不少年轻人都重新认识了这个服装品牌。

简约的“中国李宁”汉字logo独树一帜，成为了一种时尚潮流。

当然除了李宁之外，海澜之家x奇葩说x林更新的跨界冷笑话式营销，就足够吸引人眼球，让这个人们印象中有点沉闷的品牌，瞬间有内味儿了。

虽然说海澜之家这个品牌至今还被很多年轻男性认为是“爸爸装”品牌，但其实人家早就创新改变成为新一代男性时尚梦工厂了。

今天我们就来具体谈一谈，这儿年赚180亿的中国男装品牌，究竟是如何屹立不倒的。

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记忆中的海澜之家

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提起海澜之家，很多人的第一印象还是印小天的舞蹈。

四个印小天一起挑战高难度舞步，告诉你无论是西装还是休闲，都能挑战各种极限动作，活脱脱有今天“影流之主”的味道。

曾经的广告词也同样令人刻骨铭心，“一年只要逛两次海澜之家”，我至今也没太懂？一年有四季，这个宣传口号到底是故意而为之，还是说认为剩下两季可以不穿新衣？

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海澜之家的高速发展

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然而就是这样一个在一众年轻人心里觉得“土嗨”的品牌，2017年公开的成绩单显示总营收达182亿元，光电商就赚了10亿，全国各地开了将近6000家店。

这个发展速度真的堪比餐饮界的肯德基、麦当劳了。

就连腾讯马化腾都投资了100亿在海澜之家，谁还在觉得这个品牌low呢？

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海澜之家的今天

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为了更快的打入年轻人的市场，让更多人年青一代看见这个时尚品牌，海澜之家最成功的一步，莫过于找“九亿少女的梦”——林更新代言。

高大帅气有品位，是不少年轻人看完这个宣传广告的第一认知，从此，海澜之家摘掉了“土嗨”的标签，走上了时尚、有绅士品味的路线。

而如今在《奇葩说》的营销，更是加深了这一年轻化印象。

作为一档兼具时尚感、情感性的顶流综艺节目，《奇葩说》能火爆持续六季，可见它的超人气。

在第六季奇葩说上，国民男神林更新蠢萌空降，一出场就被导师轮番调侃，个人魅力真的很难让人抵抗。

而他身着的灰色时尚款鹅绒服也随他一起，被“九亿少女”热情围观，既突出了品牌效应，又由男神亲自上身展示了有型有范的穿着效果。

由此可见，好的代言人和好的营销方式真的缺一不可。

马东还现场给林更新提问，“老万的儿子小万，时隔多年发现老万不是亲生父亲，那小万的父亲是谁？”林更新当场懵圈，于是马东解释道，“是林更新啊，因为万‘像’更新嘛”。

这个冷笑话不仅引得现场观众哈哈大笑，笑话的妖懵属性与鹅鹅鹅系列羽绒服自带笑点相得益彰，微博也专门进行了转载，不仅林更新人气暴涨，海澜之家的关注度也高到“炸”。

作为一场娱乐营销，直接强化了海澜之家品牌在国民心目中的符号地位，在当代年轻人的重压之下，抓住了他们爱看热闹、减压的吐槽类节目。

这次广告打得润物细无声又C位报表，在热热闹闹的节目中不失高级感。让人有点摸不着头脑，转念一想又很对的“第二眼”冷笑话，不止大开脑洞，还潜藏着满满的治愈系功效。

海澜之家和奇葩说，这次可谓是双赢。

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海澜之家的明天

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说到海澜之家的产品本身，近年来的设计也绝对撑得起这样大规模的营销。

比如2019年6月，海澜之家旗下的AEX男装品牌亮相2020年春夏伦敦男装周。在多款作品中，要数蓬松度极高的鹅绒服最为抢眼，无论是整体设计，还是选材用料，这款鹅绒服让世界又一次刷新了对“中国制造”的看法。

不仅外观时尚，而且拥有极佳的御寒能力。海澜之家的鹅绒服的绒朵更加的饱满，而且鹅绒蓬松度上也很大，穿着很舒服。

当然，海澜之家打造的羽绒服自然不单单为了保暖和耍帅。作为服饰本身，质量依旧是第一要素， 服装的每一处细节、每一处裁剪，都凸显了品牌的用心。

就算在极寒之地，也依旧能给予全方面的保暖呵护。

能做到如今这个地步，离不开方方面面，而服饰本身的高质量、高品质、外观的高时尚，都是海澜之家努力的结果。

会营销是品牌需要做的一点，而更重要的一点在于产品本身的质量足够吸引消费者。海澜之家无疑两点俱全。

海澜之家的全方面发展也预示了它的未来只会越来越火，走向更好的中国男装品牌发展之路。

新年即将到来，最宠粉的海澜之家也给广大粉丝准备了一大波福利。

新春好礼送不停！各大门店和官网的活动都超级给力！

看看这活动力度，不剁手一波我都替你觉得亏！

新春穿新衣，今年海澜之家承包你的新年！赶快行动起来吧~

作者简介：华姐，[营销前线]编辑，多年营销经验，和多家品牌合作策划传播方案。华姐个人微信号：huaer8609。

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