小红书回应关闭线下体验店：希望多尝试新场景，策略会不断调

小红书对于关闭上海线下体验店一事作出回应。

1月16日，小红书方面回应澎湃新闻(www.thepaper.cn)记者称，线下门店是小红书在新零售领域的实验性项目，经过一年多运营，大部分线下门店已经实现盈利，但开店数量和盈利规模本身，不是小红书探索新零售业务的目的，小红书更希望多尝试能够搭建用户与品牌更高效、深度互动的新场景，所以策略会不断调整。

据了解，2018年6月，小红书从线上走到线下，在上海静安大悦城开设实体店小红书之家RED home，这家实体店内分为家居区、美妆区、服饰区、明星区、橱窗区、水吧区六大区域，线下产品、服务等也都与线上社区、商城相连通。之后，小红书又在上海中信泰富万达广场开设了第二家实体店，并将实体店扩展到苏州、常州、宁波。

1月16日，澎湃新闻记者拨通了上海静安大悦城及上海中信泰富万达广场的电话，两家商场的工作人员均告诉澎湃新闻记者，在其商场的小红书之家已经撤店。

目前尚不清楚小红书的这次“策略调整”是否会影响到全部线下门店。

宁波鄞州万达广场的工作人员告诉澎湃新闻记者，在其商场的小红书之家也已撤店。位于苏州工业园区的小红书之家则在正常营业。

天眼查数据显示，小红书自2013年成立至今已获得多轮融资，其最新一轮融资是在2018年6月完成的超3亿美元D轮融资，由阿里巴巴领投，真格基金、金沙江创投、腾讯投资、纪源资本、元生资本、天图投资、真格基金、K11郑志刚在内的新老投资人全部参与了此轮融资。从小红书官网信息来看，截至2019年7月，小红书用户数超过3亿，其中70%用户是90后。

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