5年投10亿，做出《哪吒》的彩条屋为什么要做漫画？

现在“一本漫画”签约了21个作者，上线47部作品，是全中国漫画数量最少的平台。

作者 | 赵思强

编辑 | 石    灿

“我们要拿出10亿，用5年时间孵化10部漫画作品影视化。”光线传媒总裁王长田一上台就掷地有声，一如5年前彩条屋刚成立时，他信誓旦旦的宣称：我希望彩条屋在接下来3年能冲击国产动画半壁江山。

 

1月14日，彩条屋筹备了一年的漫画App“一本漫画”宣告上线，在动画行业坚持5年，交出了《哪吒之魔童降世》这样一份答卷之后，彩条屋正式决定进军漫画行业。

光线传媒总裁王长田

 

“漫画这件事，从彩条屋成立的第一天，我们就在思考，但始终没有想出一个比较好的方案。”彩条屋CEO易巧直言，和成熟的欧美、日本相比，中国的动漫行业缺失了很多环节，很难沿着他们的路线往下走。

 

他补充说，“我们只能把资源集中在商业模式最清晰，最有可能成功的类型上，所以动画电影是我们第一个做的。确实没有更多精力去做漫画。”

 

相比正在逐渐复苏的动画产业，漫画市场处在更艰难的境地，易巧认为，目前中国漫画有两大困惑，一是市场上没有出现一部有全民影响力的作品，二是没有形成真正的商业模式。

 

在过去的几年，各大漫画平台都在想方设法解决这两个问题，引进日漫、美漫；孵化作者；搭建原创团队；试水不同内容类型......但都没有摸索出有效的解决方案。

 

“彩条屋有一条自己的路想走，就是本土化。”易巧说。有了过往做动画的经验，彩条屋对本土作者展现出了极大的信心，“5年前我们也在这里办的发布会，上面站了一排人，但除了《大圣归来》的田晓鹏导演，其他人的名字一个都记不住，但现在我们认识了不思凡、认识了饺子......."

 

文化产业的发展没办法一蹴而就，尤其对于像动漫、影视这样的细分内容产业，本身就具有很强的周期性，创作需要时间，而内容创作始终是彩条屋的核心。

 

“一本漫画”总编辑蒋子斌说，“一本漫画”不做市场上已经饱和的内容类型，比如霸道总裁、卖肉、傻白甜......“这些我们做了也无所谓。”

 

打开刚刚公测的“一本漫画”App，就能看到其对内容的克制，UI设计非常简洁，主页每天只推荐一部漫画。

 

“现在一本漫画签约了21个作者，上线47部作品，是全中国漫画数量最少的平台。”蒋子斌笑说，但这并不影响“一本漫画”对做漫画这件事的高要求，或者说，反而正是因为内容少，才能够把注意力专注在更好的作品上，“轻装上阵对于漫长的过程来说是一个很好的开始。”

 

为什么会选择这样做漫画？这与目前漫画市场环境以及一本漫画的定位有关。

 

市场小，成本高，周期长，这些都是中国漫画的痛点。“仅凭漫画本身很难实现真正的盈利，中国99%的漫画都不赚钱。”易巧说。

 

在这种情况下，彩条屋意识到，漫画不是一个靠走流量的生意，“流量一定是低成本可复制的，但我不相信漫画和漫画家是可以无限复制的。漫画的本质一定不是流量，而是内容。”易巧说。

 “一本漫画”总编辑蒋子斌

“我们不要求大家把内容做得特别的长，去卖流量，我们这个平台也不以流量作为成就的标志，我们要求自己的作品有极好的品质，适于改变影视，一个好的故事、好的创意、好的形象，值得被更多人看见，最好的途径就是影视化。”王长田说。

 

在成熟的内容产业链里，漫画始终被视作影视化开发的上游，“影视化”也是彩条屋做漫画的唯一思路，在国内的影视市场上，由漫画改变的作品非常少，但有整个光线在背后撑腰，让一本漫画天然得具有更长的发展路径。

 

对于彩条屋来说，他们需要的不是从大量作品中寻找可影视化的漫画，而是怎样精准地制作出可以直接投入影视化的作品。

 

易巧介绍，“一本漫画”会采用编辑加制片人的模式，在制作之初，就把影视化作为最核心的目标。

 

“在座的漫画家们一定放心，光线会集全公司之力，我们有这么多的厂牌，无论你想做真人、想做剧集、想做电影、未来都有可能性。”易巧说。

 

在内容类型上，“一本漫画”决定主攻神话、现实和科幻三个类别，“这个三个题材，在影视行业，无论是真人还是动画，都已经有非常成功的案例可以参考。”蒋子斌说。

 

为了能够清晰感知每部作品的影响力，“一本漫画”还独创了“彩条”功能，读者可通过为作品充值“正经点”的方式推动“彩条”进度。随着“彩条”到达不同的阶段，作品会一步步解锁周边、单行本及影视计划。也就是说，作品的开发进程，是由读者决定的，这在一定程度上，也降低了开发风险。

在未来的5年里，彩条屋希望能孵化出10部作品，进入到影视化的流程当中。这也意味着，光线和彩条屋已经开始考虑下一个阶段的事情。

 

5年前，彩条屋刚成立时，就一口气甩出了长达22部的动漫片单以及多款动漫游戏。截至目前，这些作品都已经进入到不同的制作阶段，也许会在未来的5年内陆续上线。

 

这对光线来说，必须要开始考虑更为长远的事情，如果能有一个可以持续为影视化持续输出IP的渠道，则算是正式完成了整个产业链闭环。

 

在这个背景下诞生的“一本漫画”，有点像笑果文化以综艺制作的角度切入脱口秀市场一样，属于从另一个维度介入整个行业。目前还没有其他平台能通过这样的方式取得成功，不过有《哪吒》的先例，彩条屋有足够的经验和耐心，以及经济实力，去打磨更好的内容。

 

“接下来我们正在创作的这些作品，我希望他们有机会突破《哪吒》的票房，向100亿进军，我认为，这个目标大概在三年内就可以实现。”王长田依旧信心满满。

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