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《南极环游记》为什么会火？从奥克斯空调的营销节奏，解读动漫IP营销之道

百家作者：黑马营销 2020-01-14 11:24:53

2019年，不少动画电影给人留下了深刻的印象：从北美地区的《玩具总动员4》、《冰雪奇缘2》，到国内的《哪吒之魔童降世》，他们在票房和口碑上都取得了不错的成绩。

新年伊始，小编就发现一部良心之作，今天就推荐给各位看官。前两天刷微博时，偶然看到一部叫《南极环游记》的动画电影，出于对南极的好奇，小编就点击观看了这部电影。电影在7分多钟的时间内，讲述了小奥作为一名极地科考队员，随“雪龙号”前往南极考察，从最初的初生牛犊不怕虎，到经历了一系列的挫折磨难后，意志变得更加坚定的故事。

小奥故事Ⅲ《南极环游记》

影片最抓人眼球的无疑是“主人公”小奥在逐梦航行过程中的成长历程，“从青涩到成熟，勇于面对挫折和困难的小奥也逐渐成长。”尤其片尾那句“未来的旅程中有多少困难我不得而知，但有一点可以确定的是，为了梦想和热爱，我有足够的勇气面对！”更是能燃起人们的追梦热情。

除此之外，电影对于南极科考的路线和航程中的细节也都展现的十分到位。对于大多数人而言，南极科考是一个遥远而陌生的事，甚至有些人并不知道雪龙号为何物。这部电影将“主人公”小奥与极地科考船雪龙号、南极科考结合起来：船员在赤道和南极的极端天气下，要接受极热和极寒的考验；穿越魔鬼西风带要经历持续的颠簸和海浪；还有遭遇冰山撞击的惊心动魄……一部动画电影直观的给观众科普、展示了南极科考的不易。

事实上，以上这些细节的体现离不开电影主创团队的努力，如果你也看过对这部电影主创团队的采访，你就会和我有一样的体会。

无疯魔、不成活，套用京剧行当里的一句行话来形容主创团队的敬业精神一点不为过。为了了解雪龙号真实的航行路线，创作团队与船员进行了多次深入的沟通交流，收集到了船员们在南极考察途中的种种经历；在制作方面，为了尽可能还原外界情况，创作团队将整个航行过程做了许多的效果测试。比如为了刻画风浪的真实画面，他们会用风扇吹着鱼缸里的水来模拟，观察每一个细节的变化，并画出无数张画稿进行比对，力求达到真实效果。

主创视频截图

实力圈粉奥克斯空调用动画电影“收割”年轻群体

扒过《南极环游记》的相关微博后，小编了解到，原来这已经是奥克斯空调打造的《小奥故事》系列电影的第三部。这一点，从电影的前期宣传上就不难看出来。

1月7日，奥克斯空调官博发布了《南极环游记》的预告片，片中穿插的第一、二部的故事情节引来一大波对于童年、青春的“回忆杀”。

看过《小奥故事》三部影片后，小编体会到了这个系列每一部电影所展现的独特的意义。从第一部到第三部，《小奥故事》分别讲述了亲情、友情，到自我价值的认知，在这个过程当中，小奥一直在成长，它的人设逐步丰满立体，影片所表达的主题也日渐深刻。

系列电影主题环环相扣，回过头来看《南极环游记》的营销传播，也一点不落下风。除了刚才提过的预告片，在影片上线前几天，奥克斯空调官博还发布了影片上线的倒计时海报，唯美的画面撩拨着网友们的心，让人对影片又多了一分期待。

倒计时海报官博截图

影片上映后，更是吸引到广告圈知名KOL姜茶茶为其打call。姜茶茶以标志性的幽默画风、犀利文案，为大家展示了当下年轻群体成熟背后童心未泯的一面。成年人的“难”小奥能懂，但生活再难，一部动画也能让人一笑解忧。

姜茶茶长图截图

除此之外，电影同款小奥表情包这两天也在微信上传播开来，超萌的小奥和雪龙号、小企鹅一同送上新春祝福，为网友们在春节期间与亲人、朋友的聊天沟通增添了几分乐趣。

小奥表情包截图

从发布预告片、预热海报上线，到正片上映，再到后期姜茶茶长图、主创采访视频、表情包，奥克斯空调这波营销是不是也称得上是环环相扣、有条不紊呢?

奥克斯空调IP营销之道：内容要走心

毋庸置疑，受性价比较高、衍生应用场景更为丰富等因素的诱导，加之跟随二次元漫画成长的90后、00后成为现在的核心消费群体，动漫IP逐渐成为品牌年轻化、与消费者进行情感沟通的重要沟通方式。

做IP营销不难，做好IP营销却是摆在品牌面前的一道难题。无疑，“走心的内容”成为了奥克斯空调的破题思路。

奥克斯空调用三部动画电影传递出乐观、励志、积极向上的态度，直接触达年轻群体的内心并引发共鸣，为他们指明方向、带去光亮，让他们更加勇敢的对待人生和梦想。

电影故事赋予了小奥丰满的性格形象，而这映射的也正是奥克斯空调的品牌人格。奥克斯用走心的内容形式将自身打造成一个有温度、有态度的品牌，也为品牌IP营销提供了一条行之有效的破题路径。

上面内容是小编根据影片表面展开的分析，接下来往深了讲，回归到影片本身，《南极环游记》的故事情节虽是虚构，但奥克斯空调和中国南北极考察队的合作是事实。小编通过搜集以前的视频资料了解到，从2011年起，奥克斯空调便成为“雪龙号”的常驻“成员”，8年来奥克斯空调用可靠的品质为“雪龙号”保驾护航，就连“雪龙号”船长对奥克斯空调的品质表现也是赞赏有加。

雪龙号船长沈权采访视频截图

借助小奥大电影，一方面，奥克斯这种艺术方式致敬奋战在一线的极地科考英雄们，侧面展现出奥克斯空调得到南北极考察队的信赖与认可，拥有“极地品质”的背书；另一方面，这支影片也凸显出奥克斯品牌使命感，大到为国家科考事业贡献品牌力量，小到带给粉丝温暖与希望，传递正能量，让奥克斯品牌的个性更加立体饱满，而这些，或许就是奥克斯空调做这个视频的真正意义。

未来，小奥的故事还将继续，TA还将为我们带来什么样的惊喜，让我们拭目以待！