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注意力“ 猎人”

百家作者：快公司FastCompany 2020-01-13 10:37:04

2019中国最佳创新公司50

之

通明传媒

热搜制造机、KOL孵化器、品牌助推手……通明传媒借助一站式新媒体整合营销，全方位“捕获”注意力。

“生于互联网，创于互联网”，徐位东像大多数90 后创业者一样，对于互联网的游戏规则有着与生俱来的敏锐。早在十年前，还在读大学他就已经开始运营一个粉丝量数十万的微博号，为一些企业提供品牌宣传服务。这个经历让他比如今很多同行更早地跨入互联网广告营销的世界。

在微博营销领域积累了足够影响力之后，他决定尽早“入场”——那时，微博、微信、短视频尚属方兴未艾。新媒体语境下，内容生产及传播形式都在不断推陈出新。受众的阅读方式、爱好、行为习惯等都悄然发生变化。自媒体的发展，集中了受众的注意力，让新媒体营销占据天然优势，徐位东便在这浪潮中抓住机遇，成为新媒体领域第一批吃螃蟹的人。

2015 年，徐位东决定ALL IN 新媒体整合营销，注册了通明传媒公司，为客户提供一站式整合营销服务。

在徐位东看来，一般的广告公司没有核心的产品和优势，也没有自有资源，他们的投放资源都是基于对外签约，这在一定程度上会影响营销效果，也不利于增强客户黏性。他带领公司在业内首创“通明小V”（微型意见领袖）这一营销模式。开始自我扶植和培养账号，形成签约大V、独家大V、通明小V 和粉丝号的投放资源矩阵。目前，通明传媒的投放资源包括全媒体平台6,500+ 签约合作大V、200+独家大V、10000+ 通明小V 和粉丝号等，覆盖微博、微信、B 站、小红书、抖音、今日头条等高流量平台。市场上有60% 以上的小V业务会选择通明传媒作为最终执行方。

目前，通明传媒已服务过联想、万达、宝马、苏宁、携程、饿了么等100+ 知名品牌；40+一线艺人工作室；执行过《红海行动》、《妖猫传》、《悟空传》、《谈判官》、《人民的名义》等300+ 院线电影、电视剧的全网营销。

热搜制造机、KOL 孵化器、品牌助推手……创业四年的通明传媒似乎已掌握了注意力经济时代下通往流量与红利入口的“密匙”：至今，通明传媒已长期服务超过300 位泛娱乐领域客户、200 +知名品牌客户，40+一线艺人长期战略合作伙伴，跟60%以上的热门影视剧有合作关系。2018 年，通明传媒实现1.5 亿营收。

新媒体行业发展日新月异，产品不断更新迭代，徐位东不敢有丝毫放松。在他看来，通明传媒是一家科技驱动的新媒体公司，必须依靠科技赋能新媒体营销。为了更好服务客户，通明传媒自主开发了小V 派单系统、ERP 数据中心、新媒体数据研究、粉丝营销系统等很多科技产品。目前，他的研发团队又在开发美妆社交电商和艺人经纪两大新业务。未来3~5 年，徐位东表示，通明传媒将实现从新媒体营销公司向新媒体产业集团的转变。